El EGM permite el análisis de la

información desde diferentes ángulos:

EGM (Estudio General de Medios) es un sistema

de información continua de Argentina que
reporta en una sola base de datos.

Hábitos de
Estilos de Vida Consumo
Hábitos de
Psicográficos Exposición a
Medios
Hábitos de
Demográficos
Compra

Universo Hombres y Mujeres de 13 a 64 años, pertenecen a los NSE ABC1,C2,C3,D1,D2.

Plazas Capital Federal, Gran Buenos Aires, Ciudad de Córdoba, Ciudad de Rosario, Ciudad de
Mendoza, Ciudad de Tucumán y Mar del Plata

Metodología Entrevistas personales, cara a cara en hogares

Muestra Probabilística estratificada, con sorteo de miembro del hogar. Estudio continuo, con
Muestra
entrevistas todos los días del año.

Tamaño de la Muestra 12.000 casos anuales, con resultados proyectados a la población objeto de estudio:
11.154.000
Cobertura Regional de EGM

PAÍS MUESTRA CIUDADES RELEVADAS

Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey y 24
MEXICO 49.200
Ciudades más.
GUATEMALA 12.000 Guatemala Capital, Escuninla y San Marcos.
COSTA RICA 12.000 San Jose, Alajuela, Cartago y Heredia.
Bogotá, Medellín, Cali y 11 Ciudades Intermedias
COLOMBIA 11.350
más.
Caracas, Puerto de la Cruz, Maracay, Valencia,
VENEZUELA 12.000
Maracaibo, etc.
BRASIL 53.350 San Pablo, Río de Janeiro y 7 Ciudades más.
BOLIVIA 6.400 La Paz, El Alto, Cochabamba, Santa Cruz.
URUGUAY 2.000 Montevideo y Periferia.
Gran Santiago, Iquique, Antofagasta, La Serena,
CHILE 11.350
Coquimbo, Valparaíso y Viña del Mar.
Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba,
ARGENTINA 12.000
Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata.
175.449 CASOS
Evolución de los medios en Argentina
 Evolución de los Medios

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008*

% % % % % % % % %

Televisión (Abierta + Cable)

82 82 83 82 82 80 79 78 78
(Día de ayer)

Televisión Abierta
72 71 72 70 72 69 68 66 65
(Día de ayer)
Televisión Cable
30 31 34 34 35 33 33 30 32
(Día de ayer)
Radio (AM / FM)
67 67 67 68 65 61 54 51 51
(Día de ayer)

Revistas (Último ejemplar) 65 60 56 51 52 51 47 42 39

Diarios (Día de ayer) 30 29 24 22 21 21 20 19 18

Cine (última semana) 6 5 5 5 5 4 4 4 3

Internet (Ayer) 6 8 9 12 15 16 18 20 21

Internet (Última semana) 12 12 18 25 31 33 34 36 36

Internet (Último mes) 14 17 20 28 34 35 36 37 37

EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
Momentos del Día en la Exposición a los
Diferentes Medios

Diarios Revistas Radios Tv Abierta Tv Cable Internet

06 a 09 09 a 13 13 a 16 16 a 18 18 a 20 20 a 24 24 a 06

EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
Audiencia y Perfil del Usuario de
Internet en Argentina
Evolución de Internet Última Semana -
NSE Total vs ABC1

Acceso Última Semana NSE TOTAL Acceso Última Semana NSE ABC1
100

90

80 74
81 82 82
80 81
79 79 79 79 79
77 76
70 74
70 70 72
68 69
67
60 65 64

50

35 37 37 36
40 34 34 34 35
34 34 35 34
34
32
29 31 32
28 27
30 26
24
21

20

10

0
1°ola 2°ola 3°ola 4°ola 1°ola 2°ola 3°ola 4°ola 1°ola 2°ola 3°ola 4°ola 1°ola 2°ola 3°ola 4°ola 1°ola 2°ola 3°ola 4°ola 1°ola 2°ola
2003 2003 2003 2003 2004 2004 2004 2004 2005 2005 2005 2005 2006 2006 2006 2006 2007 2007 2007 2007 2008 2008

EGM Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos
de 13 a 64 - ABCD. Individuos que accedieron a internet en la última semana.
 Penetración sociodemográfica del
Internauta

Internet es un medio
afín a los targets:
Sexo 41 33  Hombres.
 Jóvenes.
 ABC
Hombre Mujer
Ejemplo de lectura: el 41% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.

56 53
Edad 36 31 23 17
13-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55+

NSE 79 65 43
22 13
ABC1 C2 C3 D1 D2
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
 Evolución de la penetración
sociodemográfica del Internauta

Hombres Mujeres
100

90

80

70

60

50

38 40 41
38
40 36

29
30 33
32
31
29
21
27
17
20
21

10 14
11

0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
 Evolución de la penetración
sociodemográfica del Internauta

13 a 19 años 20 a 24 años 35 a 34 años 35 a 44 años 45 a 54 años 55+

100

90

80

70

58 57
60 55 56
53

50 53
52
50
48
47
40 38
36
34 34 34 35
36

30 27 27
26 30 31
21 22 27 23

23 23
20 18 21 22
20 20
17 18
17
15 17 17
9
10 14
11 13
11
9 10
7
5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
 Evolución de la penetración
sociodemográfica del Internauta

ABC1 C2 C3 D1 D2
100

90

78 80
79
80 76

71
67
70

60
65
60 64
55 62
58
56
50
43 43 43
48 41
39
40
42

31
35
30
22 22 22
21

20 24
15 15 22
13 14 14 13
12

10 6 7

2 3

0 4

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
Lugar de Acceso a Internet - Evolución

Hogar Cyber -Locutorios - Cabinas Trabajo

76
73
67
62
56 57 53
62
47 50

43
45 44
32 39 38 39
24 31
21
20
21 15 14 13 14
14

13
7
6

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
 Frecuencia de Acceso a Internet

42

15 18 20
5
Todos los 5-6 veces 3-4 veces 1-2 veces Menos de
días por semana por semana por semana una vez por
semana

El 63% de las personas que entraron a

Internet en la última semana, suele hacerlo
cuatro o más veces por semana. En el 2007
esta relación era del 56%

EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
Tiempo que Permanece Conectado

Hasta 30' De 30' a 60' De 60' a 120' Más de 120'

7 6
16
20 24
23 22

22
23 17

40
50
38 29
35

30 29
24 21 22

Total Casa Trabajo Locutorio / Cabina Cyber Café

EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
 Evolución del Tiempo promedio que
Permanece Conectado - Hogar

Hogar
100

90 91

90
82

78
80
75 74

68
70

60

50

40

30

20

10

0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
 Usos que le da a Internet

E Mail 61
Buscar Información 58
Web chatear 51
Buscadores 36
Navegar 34
Leer Diarios 29
Bajar Música 23
Transferencia de Archivos 16
Visitar Blogs o Fotologs 15
Juegos 12
Compras 12
Ver Videos On Line 10
Publicar Blogs o Fotologs 8
Buscar Trabajo 7
Escuchar la Radio 6
Home Banking 5
Entrar a Foros 5
Bajar Software o Juegos 5
Leer Revistas 4

EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
Internet como Medio de Consulta

El 32.9% de las personas que

accedieron a Internet en la
última semana utiliza la Web
como medio de consulta
antes de realizar una compra

EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
 Internet como Medio de Compra

Productos comprados en
Internet (12 meses)

Realizó Compras Vía Web en el Último Año

12,6

10,5
9,7
7,9

6,5 6,6

2003 2004 2005 2006 2007 2008

EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
Internet Agrega Cobertura a los Medios

TOTAL SEGMENTO ABC1

Tv Abierta Tv Abierta + Internet Tv Abierta Tv Abierta + Internet

65% 79% 51% 91%

Radio Radio + Internet Radio Radio + Internet

51% 67% 49% 89%

Diarios Diarios + Internet Diarios Diarios + Internet

18% 44% 31% 86%

Tv Cable Tv Cable + Internet Tv Cable Tv Cable + Internet

32% 53% 41% 87%

Revistas Revistas + Internet Revistas Revistas + Internet

39% 56% 63% 92%

Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el ABC1

EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
* Hasta Junio 08.
Audiencia y Perfil del usuario de
Internet en Brasil
Evolución de la Audiencia de Medios

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

% % % % % % % %

Televisión Abierta + 80 81 86 85 85 88 89 89
Cable (Ayer)

Radios (Ayer) 59 57 21 62 62 60 56 55

Internet (Últimos 30
16 20 16 24 26 28 33 34
días)

Diarios (Ayer) 54 52 50 51 50 49 46 49
Penetración sociodemográfica del
Internauta

Sexo 34,5
26,3
Ejemplo de lectura: el
34.5% de los Hombres
accedió a Internet en el
Hombre Mujer transcurso de la última
semana.
5.357.066 4.519.875

51 44
Edad
32
19 17 10

13-19 20-24 25-34 35-44 45-59 60-64

3.008.203 1.923.472 2.271.802 1.355.121 1.183.621 134.720

NSE 79
51
14

Alto Medio Bajo

2.513.283 4.331.405 3.032.253
Audiencia y Perfil del Usuario de
Internet en Chile
 Evolución de la Audiencia de Medios

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

% % % % % % % %

Televisión Abierta +
89 89 90 92 89 89 89 87
Cable (Ayer)

Radios (Ayer) 67 68 68 68 63 63 62 61

Revistas (Último
47 49 46 34 37 35 35 36
período)
Internet (Última
12 27 25 29 39 39 40 47
semana)

Diarios (Ayer) 34 32 32 37 44 43 41 41

Cine (Última
7 6 6 4 4 4 3 3
semana)
Penetración sociodemográfica del
Internauta

51,2
Sexo 42,2
Ejemplo de lectura: el
51.2% de los Hombres
accedió a Internet en el
Hombre Mujer transcurso de la última
semana.
1.422.713 1.234.576

69 65
Edad 51
43
29 14

13-19 20-24 25-34 35-44 45-59 60-64

655.055 443.298 621.828 501.113 391.246 44.750

NSE 84
60
20

Alto Medio Bajo

540.155 1.661.999 455.136
Audiencia y Perfil del Usuario de
Internet en México
Evolución de la Audiencia de Medios

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

% % % % % % % %

Televisión (Abierta + Cable)

68 69 69 72 71 74 78 86
(Ayer)

Radios (Ayer) 65 60 56 61 56 55 59 63

Revistas (Último período) 28 26 29 35 31 35 34 30

Internet (Última semana) 15 16 17 19 16 17 19 21

Diarios (Ayer) 16 15 15 15 14 20 19 20

Cine (Última semana) 10 9 9 8 7 8 7 7

Penetración sociodemográfica del
Internauta

Sexo
24,7
17,1 Ejemplo de lectura: el
24.7% de los Hombres
accedió a Internet en el
Hombre Mujer transcurso de la última
semana.
4.052.174 2.856.152

37 32
Edad
21 13
8 3
13-19 20-24 25-34 35-44 45-59 60-64
2.404.211 1.440.888 1.719.615 868.800 433.834 40.978

NSE 46
27
12

Alto Medio Bajo

2.558.175 1.928.546 2.421.603
 Internet
en la Región
* Penetración Internet (Semana): 21% * Penetración Internet (Semana): 47%
* Acceso desde hogar: 43% * Acceso desde hogar: 69%
* Acceso desde Cybercafe: 36% * Acceso desde Cybercafe: 18%
* Forma de Acceso ADSL: * Forma de Acceso ADSL:
13% 44%
* Lectura de Diarios: * Acceso a Chats:
13% 52%

En todos los países de la región, Internet es el único medio cuyo crecimiento en

penetración es sostenido a lo largo de los años.
En líneas generales, Internet es un medio más afín con:
 Hombres
 Hasta 29 años
 NSE Alto y Medio
 El hogar es el principal lugar de acceso a Internet. Los Cybercafés decrecen en
penetración respecto de años anteriores.
 Internet, combinado con los medios tradicionales permite ampliar cobertura,
sobre todo en los niveles socioeconómicos altos.

* Penetración Internet (Semana): 30% * Penetración Internet (Semana): 36%

* Acceso desde hogar: 65% * Acceso desde hogar: 62%
* Acceso desde Cybercafe: 4% * Acceso desde Cybercafe: 31%
* Forma de Acceso ADSL: * Forma de Acceso ADSL:
43% 36%
* Lectura de Diarios: * Lectura de Diarios:
22% 29%
 Muchas Gracias!

Para conocer en profundidad las

características de la herramienta comunicarse
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Guillermo Miller Pía Polizza Juan Manuel Meréns

DIRECTOR EGM ARGENTINA BU DIRECTOR DIRECTOR DE PROYECTOS
guillermo.miller@ipsos.com pia.polizza@ipsos.com juanmanuel.merens@ipsos.com
Olazábal 1371 Olazábal 1371 Olazábal 1371
Buenos Aires - Argentina Buenos Aires - Argentina Buenos Aires - Argentina
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