Ramón Castillo // Doubleyou

La nueva publicidad
Pero vamos al principio…
 ¿Como entendemos
la publicidad interactiva?
 Una manera diferente
de relacionar marca y consumidor.
Aprovechando lo que
el medio nos ofrece.
Despertando la curiosidad del
consumidor.
Poniéndole trampas…
Poniéndole otras trampas…
Port Aventura. Halloween 2007.
Port Aventura. Halloween 2007.
 ¡El lenguaje de la
publicidad ha cambiado!
¿Cuáles son los síntomas
de ese cambio?
 La Menos TV La viralidad
publicidad pero más no es una
ahora es vídeos moda
participació
n

Crear una
Emplear la experiencia La
vida real y hacerla tecnología
inolvidable es
emocional
 La Menos TV La viralidad
publicidad pero más no es una
ahora es vídeos moda
participació
n

Crear una
Emplear la experiencia La
vida real y hacerla tecnología
inolvidable es
emocional
 La En la publicidad actual
publicidad el consumidor forma
ahora es parte de la
participació comunicación.
n
Tiene un papel activo.
Hasta el punto de que
en ocasiones se
convierte en el
generador de los
contenidos.
 La El consumidor se siente
publicidad protagonista. Más
ahora es empatía con la marca.
participació Se establece un
n diálogo.
La marca puede obtener

más información.
Es más arriesgado. La
marca pierde el
control sobre los
contenidos.
 La Menos TV La viralidad
publicidad pero más no es una
ahora es vídeos moda
participació
n

Crear una
Emplear la experiencia La
vida real y hacerla tecnología
inolvidable es
emocional
Menos TV La penetración del
pero más ancho de banda permite
vídeos ya el uso
completamente
multimedia del medio.
Nacen lenguajes
audiovisuales propios
de la red y con nuevas
significaciones.
Menos TV En la nueva publicidad la
pero más TV no es protagonista,
vídeos pero el vídeo se
universaliza.

Las piezas
audiovisuales invaden
los medios digitales.
 La Menos TV La viralidad
publicidad pero más no es una
ahora es vídeos moda
participació
n

Crear una
Emplear la experiencia La
vida real y hacerla tecnología
inolvidable es
emocional
La viralidad Es una nueva manera
no es una de comunicar que se
moda desprende de las nuevas
tecnologías.

Es una disciplina.
 La Menos TV La viralidad
publicidad pero más no es una
ahora es vídeos moda
participació
n

Crear una
Emplear la experiencia La
vida real y hacerla tecnología
inolvidable es
emocional
Emplear la La nueva publicidad
vida real incorpora elementos
cercanos al
consumidor. Personas
como tú, situaciones
corrientes, la vida
real forma parte de la
comunicación. Te
puedes encontrar
inmerso en la
publicidad paseando
por la calle.
Emplear la Se hace creer que
vida real algo es real y a partir
de ello se construye la
comunicación.
Emplear la Se toma un hecho
vida real real y a partir de ello
se construye la
comunicación.
Emplear la Se crea una situación
vida real real y se retransmite.
 La Menos TV La viralidad
publicidad pero más no es una
ahora es vídeos moda
participació
n

Crear una
Emplear la experiencia La
vida real y hacerla tecnología
inolvidable es
emocional
 Crear una La nueva publicidad deja
experiencia de pensar en lanzar una
y hacerla larga lista de mensajes
inolvidable repetitivos y se plantea
crear experiencias.

No hace falta llegar

muchas veces (sucesión
de impactos) basta con
llegar una sola vez si la
experiencia es
inolvidable.
 La Menos TV La viralidad
publicidad pero más no es una
ahora es vídeos moda
participació
n

Crear una
Emplear la experiencia La
vida real y hacerla tecnología
inolvidable es
emocional
 La nueva publicidad
La considera la tecnología
tecnología como un elemento más
es para construir la
emocional comunicación y para
llegar
emocionalmente a la
gente.
Necesitamos un
plan, no una
campaña
 Planes de comunicación, acciones
globales, proyectos formados por un
engranaje de medios, y que van más allá
de una planificación de medios
convencional.

Internet tiene mucho que ver con

esos planes o proyectos, porque actúa
casi siempre como agente vertebrador
del proyecto, le da profundidad, lo
difunde, y lo hace perdurable y
continuable en el tiempo.
 Hoy la creatividad va más allá
de una idea que se expresa en el
“interior” de una pieza.
La creatividad forma parte del
plan.
En resumen, la nueva
publicidad…
Realiza acciones de comunicación participativas…
Cuya base estratégica está en Internet…
Empleando material audiovisual…
Complementándolo con acciones virales…
Basándose en algo real…
Empleando sin temor la tecnología…
Construyendo proyectos, más que campañas…
Que configuren un plan…que cubran nuestros objetivos de
comunicación…
A través de un lenguaje no estrictamente publicitario.
Un millón de…gracias
ramon.castillo@doubleyou.com