EJEMPLO ANALISIS DE PORTER DOG CHOW 1.

RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES EXISTENTES: Actualmente se encuentran en el mercado tres competidores significativos para Dog Chow, estos son Ricocan con un 32%, Mimaskot con un 19% y Pedigree con un 16% quienes tienen igualmente una visin de diferenciacin. Sin embargo la amplitud de la cartera de Purina Dog Chow, le permite continuar incrementando su participacin en el mercado, pero debe ir acompaado de una estrategia agresiva de posicionamiento. 2. LA AMENAZA DE ENTRADA DE NUEVOS COMPETIDORES: Teniendo en cuenta, que la atractividad del mercado depende de si existen o no barreras de entrada que puedan dificultar la aparicin de nuevos competidores, se encuentra que: Purina Dog Chow compite con una estrategia de diferenciacin y es una marca que se encuentra posicionada en la mente del consumidor peruano, por lo cual se considera que no es fcil que otra empresa en un corto plazo ponga en riesgo su participacin del mercado. 3. PRODUCTOS O SERVICIOS SUSTITUTIVOS: Como producto sustituto se encuentra la comida casera. Sin embargo teniendo en cuenta que la estrategia de Purina Dog Chow de diferenciacin est enfocada a sectores con capacidad de compra, no se considera que este producto signifique una amenaza considerable, ya que la tendencia por tener mascotas sanas ha incrementado y esto implica el uso de alimentos especializados y con mayor valor agregado en nutricin. 4. EL PODER DE NEGOCIACIN DE LOS CLIENTES: Teniendo en cuenta que Purina Dog Chow no es un producto de consumo masivo, los gustos o requerimientos de los clientes pueden tener influencia frente a una amplitud de cartera que logre satisfacerlos. Para este caso, Purina tiene una estrategia de precio para que pueda competir con las otras marcas y tener mayor aceptacin por los clientes. 5. EL PODER DE NEGOCIACIN DE LOS PROVEEDORES: Teniendo en cuenta que Purina Dog Chow en Per funciona nicamente como comercializador a travs de canales de distribucin por terceros, se considera que al ser sus proveedores la casa matriz, no representa una amenaza. Adems, parte de las polticas de la empresa y del cdigo de tica del proveedor con el que cuenta la empresa Nestl, Purina busca tener muy buenas relaciones y facilitar la comunicacin con sus proveedores y brindar soporte.