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CllenLe: Pavalanas
uaLa do pedldo: 29/03/2012
uaLa de enLrega: 19/06/2012

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lundada em 1907, a So aulo AlpargaLas comeou a fabrlcar as Lradlclonals Pavalanas no lnlclo da decada de 60.
Sempre com uma forLe presena na mldla Lelevlslva, ela conLa ho[e com uma marca consolldada, em slnLonla com
os lnLeresses do publlco e anLenada nas Lendnclas da moda.
A parLlr dos anos 90, buscando segmenLaes de mercado, a Pavalanas lanou serles llmlLadas, dlrlgldas a
publlcos especlflcos. Se anLes o publlco-alvo das Pavalanas era qualquer pessoa que Llnha pes, ho[e ela busca,
alem dlsso, pessoas que Lenham empaLla com a marca e os novos modelos excluslvos.


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uma sandlla de borracha que, devldo aos esforos de markeLlng e comunlcao, se Lornou um ob[eLo alLamenLe
dese[vel, com grande apreclao no mercado e, mals alnda, de slmpaLla do publlco consumldor pela marca.


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uuranLe mulLo Lempo fol assoclada as classes mals populares, o que dlflculLou a enLrada nas classes medla e alLa.
orem, um rlgoroso Lrabalho de reposlclonamenLo elevou a marca a um lcone de moda. Po[e, o malor desaflo da
comunlcao e conLlnuar sendo crlaLlvo, envolvenLe e bem humorada, sem que se Lenha nada de novo a ser dlLo.


A 0 *.67+"+,-. ). 7".):3. .: 2$"<#,. 5.6 .2 5.&5.""$&3$2 )#"$3.2
C presLlglo conqulsLado pela Pavalanas a coloca em uma slLuao prlvlleglada no mercado. Apesar da sua alLa
qualldade, mulLa reforada duranLe anos pela comunlcao (no deformam, no solLam as Llras e no Lm
chelro), e de Ler se Lornado um lcone dese[ado pelo seu valor asplraclonal, a Pavalanas Lem um preo equlvalenLe
aos seus concorrenLes no mercado, o que a coloca alnda mals apLa a ganhar qualquer dlspuLa publlclLrla e de
mercado.


B 0 9C@?#5.D+?<.
ue acordo com lnformaes passadas pelo cllenLe, na Lelevlso devemos abordar um publlco basLanLe amplo,
com ldade enLre 18 e 43 anos. no e posslvel esLabelecer um perfll mals segmenLado desse publlco, o que [
orlenLa um pouco o Lrabalho crlaLlvo (llnguagem slmples, aLores famosos, humor slmples eLc).

E 0 9.2#5#.&+6$&3. )+ 6+"5+
P vrlos anos a Pavalanas vem se poslclonando com uma marca acesslvel, porem sem ser popularesca. or Ler
um preo compeLlLlvo e alnda Ler adqulrldo valor asplraclonal, esL em Lodos os pes.
lol dal que surglu o slogan: 1odo mundo usa". L, de faLo, Pavalanas esL nos pes de Lodo mundo.


F 0 G.6;5?#6+ )+ 5+67+&H+
reclsamos crlar uma campanha perLlnenLe com a llnha adoLada naclonalmenLe pelas Pavalanas. nos fllmes e
spoLs devemos usar celebrldade em roLelros bem humorados. na mldla lmpressa, LlLulos esplrlLuosos, bem
humorados e com layouL esLeLlcamenLe bonlLo. Lm ambos os casos, nada de falsas promessas ou argumenLos
focados nos aLrlbuLos flslcos do produLo. A campanha pode ser ousada, lrnlca e aLe sarcsLlca, mas com mulLo
culdado para no ser vulgar.
C8S.: !amals, em hlpLese alguma, a celebrldade pode aparecer como avallsLa do produLo.
C8S2.: no anunclo de revlsLa e no ouLdoor, a sandlla deve esLar no cenLro do layouL, sem [amals aparecer no pe
de alguem.



I 0 J@"#'+3."#$)+)$ )$ 5.6:&#5+,-. $ ?#6#3+,K$2
CbrlgaLorlamenLe deve flgurar no fllme a aLrlz Cludla 8ala. A ouLra obrlgaLorledade e que o fllme deve Ler como
asslnaLura 1odo mundo usa".


L 0 9$,+ + 2$" 5"#+)+
um roLelro de fllme 30"
um spoL de rdlo 30"
um anunclo de revlsLa pglna dupla
um ouLdoor


/M 0 N&%."6+,K$2 5.67?$6$&3+"$2
no slLe www.havalanas.com.br h mals lnformaes sobre o cllenLe, modelos [ lanados pela marca, presena
em ouLros mercados e campanhas [ reallzadas pela marca.


// 0 O$"@+ )+ 5+67+&H+
C cllenLe no esLlpulou verba, ressalLando que Lemos LoLal llberdade para ldelas realmenLe lnovadoras.


8om Lrabalho a Lodos


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J"#$&3+,K$2 7+"+ +7"$2$&3+,-. $ $&3"$'+

8oLelros e layouLs devem ser enLregues lmpressos para documenLar a noLa.
Alem dlsso, no dla 19/06, os grupos devem Lrazer os arqulvos em formaLo dlglLal para a campanha ser
apresenLada em sala.