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Enero 2013
1
Pg. 4
Pg. 5
2.- Objetivos
El presente informe tiene como objetivo general entender la evolucin que han tenido las Redes Sociales desde 2009, con los siguientes objetivos particulares:
- Identificar el grado de agotamiento por parte de los usuarios de redes sociales. - Entender, para las nuevas redes, las motivaciones de incorporacin y la fuente de los usuarios (son usuarios nuevos o migrados de otras redes). - Entender el uso especfico por las principales redes sociales. -Especial seguimiento al auge de Instagram, Pinterest y la evolucin de Google+ y Twitter. - Entender el uso especfico en mvil
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Ficha tcnica
Duracin del cuestionario: La duracin media del cuestionario fue de 15 minutos. Universo: Individuos residentes en Espaa, de 18 a 55 aos. mbito: Nacional. Tamao muestral: 988 casos. Error muestral: 3,2%. Nivel de Confianza del 95%, p=q=50%. Muestreo: Aleatorio, a partir de la base de datos de panelistas con cuotas de sexo y edad. Fechas de trabajo de campo: Septiembre - Octubre 2012.
* Para esta ola, hemos incluido una muestra especial de adolescentes entre 14 y 17 aos (n=150 entrevistas; + 8,0%). Pg. 7
Redes Sociales
2
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2011
7%
2010
37%
2009
Pg. 10
Pregunta: Cules de los siguientes servicios de Internet utilizas? (Marca todos los que correspondan)
2012
Mujer Hombre
18 a 30 aos
USUARIOS
Base: 781
NO USUARIOS
Base: 207
2011
Mujer Hombre
USUARIOS
Base: 725
NO USUARIOS
Base: 241
61% 39%
44% 56%
20% 35%
18 a 30 aos
22%
30%
31 a 39 aos 48% 39 aos
35%
30% 35 aos 12 % 46 % 2 % 23 % 6 % 11 % 6% 6% 1% 22 % 10 % 55 % 44%
40 a 55 aos 39 aos
Promedio
Trabajo por cuenta propia Trabajo por cuenta ajena Retirado JubiladoPensionista Parado Tareas del hogar Cuidado hijos Estudiante
Promedio
Trabajo por cuenta propia Trabajo por cuenta ajena Retirado JubiladoPensionista Parado
El usuario tiende a ser en mayor proporcin mujer joven (69% de 18 a 39), estudiante, trabajador por cuenta ajena o en bsqueda de trabajo
Cmo evoluciona la penetracin de las redes sociales en Espaa? 79% de los internautas utilizas las redes sociales. Esta evolucin sigue creciendo respecto aos anteriores (+5% vs 2011), pero ya en menor medida, por tanto estamos entrando en fase de madurez. Cmo es el usuario de estas redes? Los usuarios siguen siendo un pblico con ligera mayor proporcin femenina y joven, en lnea con el perfil de 2011.
Pg. 12
3
Pg. 13
La falta de inters en el contenido es el principal freno espontneo para no registrarse, circunstancia que se acenta en franjas de mayor edad.
No me interesa Privacidad/ Seguridad
Falta de tiempo Prefiero otras forman de contacto No s como funciona Otros
9% 6% 5% 5% 48%
2012
SEXO
Hombre Mujer 18 a 30 aos
EDAD
31 a 39 aos 40 a 55 aos
32%
33% 20% 20% 18%
27%
23%
22%
2012
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Pregunta: Por qu motivos no ests registrado en ninguna red social?
2011
2012
Base No Usuarios: 207
2012
2011
12%
24%
16%
30%
20%
Probablemente no
24%
26%
Seguro que no
30%
31%
57%
54%
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Pregunta: Durante los prximos 12 meses, te registrars en alguna red social tipo facebook, twitter, etc.?
RESUMEN NO USUARIOS
Quines son? Los no usuarios de redes sociales es un pblico ms adulto (44% entre 40 y 55 aos) y trabajadores (especialmente por cuenta ajena). Por qu no entran? Los frenos al registro siguen siendo los mismos que se identificaron en 2011: falta de inters y miedo a perder la privacidad (tambin de forma sugerida pero con mayor intensidad de forma espontnea). Cul es la previsin proyectada? A pesar de esto, la intencin futura de registrarse ha aumentado en comparacin a 2011, ya que gran proporcin de los que estaban indecisos declaran que lo harn en los prximos 12 meses. Pg. 16
4
Pg. 17
2011
PROMEDIO
2010
PROMEDIO
2009
PROMEDIO
7
veces/semana
6
veces/semana
5
veces/semana
5
veces/semana
Con menor frecuencia Al menos una vez a la semana Varias veces por semana
2% 5% 15%
78%
Cada da
Base: 781
Base: 725
Base : 548
Base: 503
Pg. 18
35% 33% 20% 26% 14% 14% 11% 13% 10% 10% 8% 7% 4% 6% 5% 4% 4% 4% 3% 29% 25% 23% 18% 21% 17% 17% 14% 15% 13% 12% 12% 10% 9% 9% 33% 25%
31% 33%
Generador de contenidos
Muy frecuente
Bastante frecuente
Pg. 19
Hablar de productos Participar concursos Comprar productos de marcas Crear eventos Compartir listas de msica
Conocer gente
Chatear
Pg. 20
19%
43%
42%
50%
1%
1% 1%
Otras actividades offline (leer, deporte, encontrarte con los amigos, etc.)
39%
50%
Pg. 21
Pregunta: Hay alguna que hayas abandonado/ eliminado tu registro/ dejado de visitar en el ltimo ao? Cul(es)?
80%
Abandona 29%
Sustituye 21%
Otros
Pg. 22
Pregunta: Hay alguna que hayas abandonado/ eliminado tu registro/ dejado de visitar en el ltimo ao? Cul(es)?
2012
23%
Base Usuarios: 781 Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 Base Usuarios: 503
2011
Youtube no es considerada una red social, aunque es plenamente conocida.
2010 2009
Pregunta: Ahora por favor comntanos Qu redes sociales conoces? (Indica todas las que conozcas)
42%
78%
Myspace
Badoo Linkedin Hi5 Flickr Instagram Tumblr Pinterest Foursquare Pg. 24
76%
2012 2011
Base Usuarios: 781 Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 Base Usuarios: 503
44%
57%
2010
2009
Pregunta: Cules de las redes sociales o portales de contenidos 2.0 que te mostramos a continuacin conoces? (Marca todas las que correspondan)
35% 39% 44% 20% 29% 18% 5% 12% 12% 12% 15% 9% 11% 8% 8% 6% 8% 4% 5% 10% 4% 2% 1% 2% 1%
2012
2,6
redes
2011
2,9
redes
-10% 70%
2010
Base Usuarios (2012): 781
1,7
redes
Base Usuarios (2011): 725
Pregunta: Cules de las siguientes utilizas, visitas? (Marca todas las que correspondan)
Estas redes son de uso general. No presentan diferencias significativas ni por edad ni por sexo. Hombres Estas destacan por sexo.
Mujeres
18-30 aos
31-39 aos
40-55 aos
Estas destacan par cada tramo de edad.
Pg. 26
Pregunta: Cules de las siguientes utilizas, visitas? (Marca todas las que correspondan)
0 0 5 10 15 20 25 30 35
Visitas al mes El tamao de los logos de las redes se corresponde con el % de penetracin de cada una de ellas.
Instagram
Google+ Pinterest Twitter Flickr Foursquare LinkedIn Tuenti Myspace Badoo Hi5
5,0 5,5 5,6 5,9 5,9 6,1
6,5 6,4
6,4 6,3 6,3 6,7
7,3 7,3
6,1
Pg. 33
Pregunta: En una escala de 1 a 10, donde 1 es el mnima y 10 es el mximo, cul es tu nivel de satisfaccin con las redes sociales o portales de contenidos 2.0 que utilizas?
59%
67% 69%
Youtube
Twitter Tuenti Google+
Instagram
Badoo LinkedIn Myspace Tumblr
1% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 2% 3% 1%
Base Usuarios: 781 Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 Base Usuarios: 503
Pg. 34
1.- Facebook
Preferencia Uso Valoracin
Qu actividades realizas en Facebook?
Enviar mensajes (privados y/o pblicos) a mis contactos Revisar la actividad que hacen mis contactos Chatear Publicar/colgar contenidos (fotos, vdeos, noticias, msica, etc.) Hacerme fan/seguir una marca comercial Ver vdeos, msica Comentar la actualidad Jugar online (en la red social) Conocer gente/hacer nuevos amigos Participar en concursos
1
lugar
Notoriedad espontnea
96%
1 lugar
8,0
2 lugar (Prom = 6,9) Notoriedad sugerida
85% 79% 61% 61% 51% 44% 41% 38% 37% 34% 20% 20%
Notoriedad
99%
1 lugar Frecuencia de uso
99%
1 lugar Horas de conexin
Crear eventos
Caractersticas uso
30 veces al
mes
(Prom = 14 v/mes)
Hombre; 38%
5,18
(Prom = 2,77 hr/ sem)
18-30 aos; 34% 31-39 aos; 35% 40-55 aos; 31%
19%
17% 15% 12% 11% 8% 5% 1%
Duplicacin
Perfil sociodemogrfico
Mujer; 62%
Pg. 35
Base = 750
Instagram Facebook Twitter Foursquare Pinterest Google+ Tumblr Youtube LinkedIn Badoo 49% 47% 46% 42% 40% 33% 31% 24% 19% 12% 8%
61% 58% 34% 20% 36% 36% 33% 56% 46% 23% 34% 47% 43%
25% 32%
Tuenti
Flickr Myspace Hi5
6%
18%
77%
... he mantenido mi frecuencia de visita ... he disminuido mi frecuencia de visita
Pg. 36
Pregunta: En comparacin al ao pasado y para cada una de las redes que actualmente utilizas diras que
Existe estancamiento en redes sociales? Un 78% utiliza las redes a diario (dato que sigue aumentando cada ao). La aparicin de nuevas redes y el acceso mvil han generado esta cotidianidad. El nmero de redes utilizadas se mantiene, las nuevas redes roban minutos a las ya existentes, pero no llegan a sustituirlas totalmente.
Cul es la red por excelencia? Facebook sigue siendo la red ms conocida y con ms uso, llegando a su mximo con niveles sobre el 96% en todos los indicadores. Ha aumentado el nmero de horas dedicadas y la frecuencia de uso. Si un usuario utiliza ms de una red, Facebook acostumbra a estar entre ellas.
Pg. 37
5
Pg. 39
Pg. 40
Pg. 41
2012
2011
Anunciar promociones y ofertas Publicar ofertas de trabajo Ofrecer becas Dar informacin sobre sus productos Ofrecer la posibilidad de contactar con el servicio de atencin al cliente Organizar concursos Emprender acciones de responsabilidad social Ofrecer la posibilidad de comprar Dar informacin que me divierte Posibilidad de conectar con otros usuarios con los mismos intereses Ofrecer la posibilidad de vender Poner en contacto con fans de la marca
44%
37%
81% 81% 76% 74% 72% 67% 66% 65% 57% 54% 54% 47%
Base Usuarios: 781
52%
44% 34%
29%
33% 40%
31%
34% 30% 25% 21% 20% 20% 18%
41%
33% 36% 40% 36% 34% 33% 29%
36%
Base Usuarios: 725
Muy interesante
Bastante interesante
Pg. 42
Pregunta: Hasta qu punto te parecen interesantes las siguientes acciones que puede llevar a cabo una marca en las redes sociales?
3.- E-commerce
Has comprado en una red social?
S; 14%
En qu red?
Facebook Youtube 9% 6% 5% 5% 2% 2% 1% Base: 102 7% Muy buena Buena Normal 23% 3% Mala 74%
Tuenti Google+
6%
Muy mala
Twitter
LinkedIn Badoo Myspace
Un 14% afirma haber comprado en una red social y Facebook es la red en la que ms se ha comprado.
Pg. 43
3.- E-commerce
Has comprado en una red social?
S; 14%
Por qu no?
No saba que se poda comprar en redes sociales No he encontrado un producto/servicio atractivo No me da confianza comprar en redes sociales No es el lugar para comprar La red social no comprara a travs de Internet
57%
29%
24%
22%
4% Base: 679
El 87% restante que no ha comprado, es principalmente porque no saba que se poda comprar en redes sociales (57%).
Pg. 44
Cules son estos temas de inters? Las promociones, ofertas de trabajo y becas siguen siendo los temas informativos que despiertan mayor inters dentro de los usuarios de redes sociales.
Pg. 45
La compra a travs de redes sociales todava no despega, con bajos ndices de penetracin. Slo un 14% afirma haberlo hecho y la principal red es Facebook.
Dentro del 87% que no ha comprado nunca, la principal razn es la falta de conocimiento de que se puede comprar y que no han encontrado un producto/ servicio que les interese. Esto puede convertirse en una oportunidad para que las marcas utilicen las redes sociales como su escaparate y les den la opcin de comprar.
Pg. 46
Mvil
6
Pg. 47
No
44%
+47%
Si
56%
Los mayores usuarios de redes sociales a travs del mvil son los jvenes entre 18 y 30 aos
Si
Pg. 48
Pregunta: Accedes a redes sociales y portales de contenidos 2.0 a travs de tu telfono mvil?
65%
59%
59%
39%
Smartphone
30%
3G
28%
39%
18% 10%
24%
23%
17%
Mvil bsico
2009
2010
2011
2012
Base: 1265
Base: 946
Base : 1240
49
33% 27%
41% 38%
55% 41%
39%
39%
19% 14% 10%
19%
08-10 horas
20%
10-14 horas 14-17 horas 17-21 horas 21-00 horas
00-03 horas
PC base: navega al menos semanalmente a travs de PC o porttil n=981 Smartphone base: navega al menos semanalmente a travs de smartphone n=545 Tablet base: navega al menos semanalmente a travs de tablet n=183
50
USUARIOS MVIL
Base: 437
NO USUARIOS MVIL
Base: 344
61%
Hombre
38%
39%
18 a 30 aos 31 a 39 aos
40 a 55 aos Promedio
Trabajo por cuenta propia Trabajo por cuenta ajena Retirado JubiladoPensionista Parado Tareas del hogar Cuidado hijos Estudiante 3%
43% 20%
El perfil de los usuarios de mviles es ms joven (ms estudiantes) manteniendo una ligera mayor proporcin de mujeres.
32 aos
12% 48%
37 aos
12% 45%
1%
21%
2%
26% 8% 7%
15% Pg. 51
Instagram Foursquare Facebook Twitter Tuenti Youtube Badoo Google+ 37% 31% 29% 16% 15% 15% 13% 60% 55% 54%
Linkedin
Pinterest Flickr Tmblr Myspace
2012
Pg. 52
Pregunta: A qu redes accedes a travs del mvil?
RESUMEN MVIL
Es el mvil una dispositivo para acceder a las redes? El mvil como punto de acceso a las redes ha tenido un aumento del 47% en el ltimo ao. Un 56% de los individuos que acceden a las redes sociales, lo hacen a travs del mvil (38% en 2011).
Cmo son estos usuarios? Un pblico joven entre 18 y 30 aos (45%). Es un perfil ms joven que el promedio que se conecta a las redes.
Es un uso generalizado en todas las redes? A parte de las redes mviles (Instagram y Foursquare), Facebook vuelve a ser el ms mencionado (94% acceso mvil) seguida por Twitter (60%) y Tuenti (55%).
Pg. 54
7
Pg. 55
1.- Instagram
Instagram no ha venido al mundo de las redes sociales a robarle participacin a
otras, sino que todo lo contrario, se ha convertido en un complemento para los actuales usuarios principalmente de Facebook y Twitter. La principal forma a travs de la cual se ha dado conocer es a travs de amigos/ conocidos (la mayora a travs de otra red social).
Has dejado de usar otra red?
95% Facebook 5% Si No Twitter Ninguna Otra 2% 25% 34% 39%
66%
Cmo la conociste?
Un amigo/conocido habl de ella en otra red social Un amigo/concido me habl de ello Un amigo/conocido me habl de ello Lo vi en un medio de comunicacin/otra pgina web
Otros
Pg. 56
Base = 62
2.- Pinterest
Has dejado de usar otra red?
96% 4% Si No
Menos
68%
Pinterest tambin se presenta como una red complementaria a otras y son muy pocos los
que dejan de usar otra para usar Pinterest. Por las caractersticas de esta red, no es extrao que lo que ms llame la atencin sean las fotos/ lo visual que es. Se ha conocido principalmente por verla en un medio de comunicacin/ otra pgina web/ otra red social/ blog y/o porque un amigo habl de ella en otra red social.
Cmo la conociste?
Lo vi en un medio de comunicacin/otra pgina web/otra red social/blog Un amigo/conocido habl de ella en otra red social Una marca la utiliz Un amigo/conocido me habl de ello
Qu te ha llamado la atencin?
57%
Fotos/visual Recopilacin ideas o informacin Contenido
21% 11% 4% 7%
Look&Feel
No me gusta Otros
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Otros
Base = 31
Monogrfico adolescentes
8
Pg. 60
7%
La penetracin de redes sociales aumenta en este tramo de edad y slo un 7% afirma no ser usuario de alguna red. Tuenti es la red que presenta ms diferencias. Sube en todos los indicadores hasta incluso convertirse en la red favorita para los adolescentes.
Uso
Facebook
Tuenti Youtube Twitter Google+ Instagram Tumblr Flickr Badoo Myspace Linkedin Hi5 Pinterest 20% 67% 55% Twitter Youtube 85% 69% Tuenti Facebook
Red favorita
41% 34%
12%
9%
13%
7% 6% 6% 5% 4% 3% 1%
Pg. 61
Las principales actividades que se desarrollan en las redes sociales siguen siendo las mismas: enviar mensajes, chatear y revisar la actividad que hacen los contactos.
Uso del mvil para conectarse a redes sociales
23% 26%
Jugar online 13% 20% Compartir listas de reproduccin de msica Hacerme fan/seguir una marca comercial
Los adolescentes estn ms conectados a las redes sociales a travs del mvil: un 62% afirma que se conecta a ellas a travs de estos dispositivos.
9% 13%
6% 12% 6% 11% 7%8% 7%8% Muy frecuentemente Bastante frecuentemente No; 38% S; 62%
Comprar productos o servicios de 4% 4% marcas comerciales Comprar/vender productos o servicios 4% 3% mos o de mis contactos
Pg. 62
Porque me gusta la marca y quera mantenerme informado/a Porque vi que un amigo/conocido la segua Porque era necesario para participar de un concurso
48%
37%
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Conclusiones Finales
9
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Los usuarios mayor proporcin femenina y joven (34% tiene entre 18 y 30 aos), en lnea con 2011.
Los frenos al registro iguales que en 2011: falta de inters y miedo a perder la privacidad.
Un 78% accede a diario (sigue aumentando cada ao) por nuevas redes y el acceso mvil.
Las nuevas redes roban minutos a las ya existentes, pero no llegan a sustituirlas totalmente.
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Gran actividad como espectador, un 14% declara generar contenido de forma habitual
56% acceden va mvil (38% en 2011) -> aumento del 47%. Pblico joven entre 18 y 30 aos (45%)
Instagram, Foursquare y Facebook las ms usadas por mvil (94-100% acceso mvil) seguida por Twitter, Tuenti y Youtube (54-60%).
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Se contina: Valor aadido que proporciona seguir a las marcas Valor adido = Ofertas, promociones, empleo, becas, contenido, etc. Comunicacin exterior (ofertas, promos) + Comunicacin Interna (empleo, becas, etc)
eCommerce: un 14% afirma haberlo hecho Un 91% consider que la experiencia no fue mala La principal red es Facebook (74%)
Barreras eCommerce: el 57% de los no compradores, desconoce que se puede comprar. La falta de productos afines supone un 29% La desconfianza no es la principal barrera (24%)
Pg. 67
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