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La Sociedad de Consumo y La Posmodernidad

La Sociedad de Consumo y La Posmodernidad

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Este documento es parte de una tesis llamada "Psicoanálisis del Consumo. Explicación Metapsicológica del Acto de Consumir", en donde se plantea que el consumo es una actividad cargada de múltiples significados que pueden ser explicados a la luz de los conceptos psicoanalíticos, en contraposición con los actuales abordajes de la psicología académica que ve al acto de consumir como una simple conducta económica. Así mismo se muestra de que manera la sociedad capitalista se perfila como el nuevo Gran Otro y que a partir de la ideología de consumo se va generando una cultura de la demanda que, a manera de círculo vicioso, perpetúa el consumo como sinónimo de felicidad.
Este documento es parte de una tesis llamada "Psicoanálisis del Consumo. Explicación Metapsicológica del Acto de Consumir", en donde se plantea que el consumo es una actividad cargada de múltiples significados que pueden ser explicados a la luz de los conceptos psicoanalíticos, en contraposición con los actuales abordajes de la psicología académica que ve al acto de consumir como una simple conducta económica. Así mismo se muestra de que manera la sociedad capitalista se perfila como el nuevo Gran Otro y que a partir de la ideología de consumo se va generando una cultura de la demanda que, a manera de círculo vicioso, perpetúa el consumo como sinónimo de felicidad.

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La Sociedad de Consumo y la Posmodernidad.
La sociedad de consumo es una ideología establecida a finales del siglo XX la cual progresivamente ha generado una subjetividad alienada y hedonista en donde el narcisismo se
 
encuentra en una posición que nunca antes en la historia había tenido; este es promovido bajo lafantasía de un superhombre capaz de soportar y vencer todo, en pocas palabras, se le hace sentir que él es dueño de su deseo.La sociedad de consumo ha exacerbado a tal grado el narcisismo de los consumidores que los hacolocado en una posición divina en donde se cree que se consume porque se lo puede tener todo
 
y que se puede gozar de ello porque se le vuelve propio al personalizarlo. Cada vez es masevidente la grotesca pero efectiva creencia artificial de que hay consumo porque hay beneficio deeso, cuando la realidad es que el mercado se aprovecha de los consumidores y no ellos quienessacan ventaja de aquel.En este tipo de sociedad todo es puesto al alcance de la mano de los sujetos, pero bajo un precio:
 
consumirlo. El sujeto queda reducido y seducido en la idea de consumir para conseguir lafelicidad y afianzar su identidad; de ahí las últimas tendencias individualistas que handesplazado al consumo de masas, ahora todo es personalizable, es decir, referido
 
automáticamente a uno mismo. Celulares, autos y en general todos los bienes pueden llevar elsello de quien los adquiere. Pero a pesar de todo eso la ansiada felicidad no llega, el sujeto seencuentra igual de solo e infeliz que antes, frustrado por no haber accedido a la felicidad
 
 prometida por el mercado pero esperanzado en que en su próximo consumo si lo logrará. Secoloca así a las mercancías en un lugar de acceso embustero y perfecto porque se les suponereales.El consumidor queda entonces sumido en la fantasía posmoderna de: “Me afirmó por lo que soyy soy lo que plasmó en lo que tengo” de ahí que cada vez le hace falta tener mas para poder 
 
afirmarse y luego compartirlo o mostrarlo a los demás para entonces ser confirmado por ellos.Vemos entonces aquí al sujeto seducido por la imagen, el gran Otro ya no es el lenguaje – queentra por el oído – sino el mercado – que entra por la vista –; aunque en ambos sigue estando lafalta como elemento estructurante es mas efectiva su presencia en la mercancía, porque el sujeto puede percibir la carencia que lo constituye.Y justamente aquí ingresa el último componente de la sociedad consumista contemporánea: eldeseo. En su individualidad el sujeto deseante cree que obedece a sus propios deseos, cuando enrealidad no es así, se encuentra preso en el deseo del Otro que busca homogeneizar yestandarizar. Esto es provocado porque la sociedad consumista posmoderna ha creado toda unaideología de “consumir para ser”, dentro de esta las subjetividades se van diluyendo; el sujeto nose encuentra a si mismo ni encuentra a los otros. Poco a poco todos aquellos que pudieronhaberse colocado como alteridades y como diferentes han sido borrados. Si antes la represión bloqueaba el acceso del deseo ahora dicha evitación viene dada por la anulación de los otros.Esto genera la supresión del hombre como sujeto individual y lo convierte en un sujeto socialatrapado en el discurso del consumo, su comparación frente a un otro no es posible y se ve en lanecesidad de consumir para identificarse, le coloca entonces su “identidad” a la mercancía queadquiere y sin percatarse esa misma mercancía lo marca también a él.

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