Professional Documents
Culture Documents
Lega Serie B, Indagine "La Nostra Gente"
Lega Serie B, Indagine "La Nostra Gente"
C una diversa demografica fra tifosi che frequentano lo stadio (web survey, pi giovani, pi uomini) e le persone interessate alla Serie B (gruppo di sinistra)
PARTECIPANTI ALLA WEB SURVEY E TIFOSI DI UNA SQUADRA DEL CAMPIONATO DI B
16-29 anni 46
Popolazione italiana tra i 16 69 anni = ca. 42,3 Mil. Popolazione italiana Interessata al Calcio (Top-3-Box) = ca. 29,68 Mil. Popolazione Italiana interessata al Campionato di Serie B (Top-2-Box) = ca. 10,68 Mil.
30-49 anni
50
30-49 anni
42
50 - 69 anni
28
50 - 98 anni
12
Popolazione Italiana molto interessata al Campionato di Serie B (Top-1-Box) = ca. 3,89 Mil. 38 62 4 96
93 88 83 75 72 64 56 50 50 49 46 38
56 33 33 24 18 9 9
I rispondenti alla WEB SURVEY indicano in primis Internet via PC (95%) seguito dalla TV (89%)
FATTI CHIAVE La TV rimane il media preferito per recepire informazioni sul Campionato di Serie B e sulla propria squadra ed allo stesso modo la fonte pi autorevole. I veri appassionati della Serie B, coloro che hanno compilato la Web Survey indicano in primis Internet via PC (95%) seguito dalla TV (89%) Oltre la met dei tifosi ricerca informazioni sul Campionato di Serie B e sul proprio club alla sera a casa (56%), quindi nei momenti di relax. Fra gli interessati lo strumento migliore dove trovare la B la tv, quindi internet. I due parametri si invertono nel caso degli appassionati
3
TOTALE
(n=1441)
FATTI CHIAVE
83 72 59 56 56 54 37 35 32 41% 60% 59% 86% 76%
Facebook il social network pi utilizzato per raccogliere informazioni sulla Serie B, in particolare questa tendenza ancora pi accentuata tra la popolazione pi giovane. Facebook e Youtube risultano di gran lunga i social pi utilizzati, mentre Twitter viene considerato da poco pi della met di tale sotto campione. Lutilizzo delle diverse piattaforme social media meno accentuato nella fascia di et pi adulta (5069 anni), mentre raggiunge ottimi risultati, in alcuni casi superiori a quelli della fascia pi giovane, tra coloro che hanno tra i 30-49 anni (in modo particolare per quanto riguarda Forum, Blog e Linkedin). Facebook e YouTube sono i social pi utilizzati soprattutto nella fascia pi giovane degli interessati
CAMPIONATO DI SERIE B E TV
Domanda: Lei ha un abbonamento Sky (Ticket Serie B), Mediaset Premium Calcio o Serie B TV per vedere le partite del campionato di Serie B? / Durante questo Campionato di calcio, le capitato di guardare almeno una partita del Campionato di Serie bwin? / Dove le capitato di guadare questa o queste partite del campionato di Serie B? [Dati in %]
POSSESSO ABBONAMENTO TV
FATTI CHIAVE Poco meno della met (44%) degli appassionati alla Serie B ha un abbonamento TV per vedere le partite della Serie B.
Non ho un abbonamento TV
56
44
Ho un abbonamento TV
Tra coloro che non possiedono un abbonamento, il 63% ha visto almeno una partita del Campionato di Serie B (si tratta tendenzialmente di Maschi Giovani) e per lo pi presso casa di amici/parenti o in luoghi pubblici Anche tra coloro che dichiarano di non avere labbonamento tv, il 63% ha guardato almeno una partita DOVE HA GUARDATO IL CAMPIONATO DI SERIE BWIN dello scorso campionato
Casa di amici/parenti
Base: 1783 rispondenti rappresentativi della popolazione interessata al Campionato di Serie B tra i 16 e 69 anni (Top-2-Box)
63
46
No
37
(n=994)
44 33
Totale
Base: 629 rispondenti rappresentativi della popolazione interessata al Campionato di Serie B tra i 16 e 69 anni, che non hanno un abbonamento TV alla Serie B, ma hanno visto almeno una partita del Campionato di Serie B
44
Maggiori approfondimenti
56
61
Si No
Immagini pi spettacolari
FATTI CHIAVE
Base: 1783 rispondenti rappresentativi della popolazione interessata al Campionato di Serie B tra i 16 e 69 anni (Top-2-Box)
La riduzione del prezzo di acquisto dellabbonamento televisivo alla Serie B rappresenta il principale aspetto che garantirebbe un maggior interesse. La copertura dellevento in termini di ore delle trasmissioni considerata abbastanza adeguata, mentre la qualit del servizio dal punto di vista delle immagini pi spettacolari e degli approfondimenti legati ai match sono aspetti sui quali le emittenti che trasmettono contenuti relativi al Campionato dovrebbero puntare maggiormente. La presenza del Pacchetto Serie B influenza il rinnovo del contratto con MP o Sky (44%) cos come lo ha significativamente influenzato in passato (39%).
soddisfatto cos
44% dei rispondenti dichiarano che non rinnoverebbero labbonamento tv senza la Serie B allinterno del pacchetto. Nel passato era il 39%
ATTIVIT SERIE B Pi dinamica rispetto al passato In linea con altre Leghe Insufficiente ed al di sotto delle altre Leghe Molto innovativa ed efficace 8 9 7* 6 12 16 * 21 33 40 *
Popolazione italiana interessata al calcio Popolazione Interessata al Campionato di Serie B Popolazione Interessata al Campionato di Serie B conosce almeno un progetto
20 25 28
Il 49% dei rispondenti alla WEB SURVEY dichiarano che la Lega pi dinamica rispetto al passato
Buona Ottima
22 * 26
FATTI CHIAVE
La conoscenza di almeno un progetto dalla Lega influenza positivamente lopinione sullattivit della stessa. E infatti percepita di pi la maggiore dinamicit rispetto al passato, linnovazione e lefficacia delle iniziative. Per quanto riguarda laspetto dellattenzione al mondo giovanile, buona parte di tutti i campioni analizzati afferma che limpegno della Lega sufficiente. Solo l11% di coloro che sono a conoscenza di almeno un progetto considera insufficiente tale impegno, mentre il 26% lo valuta su ottimi livelli.
Il 45% (49% degli appassionati) ritiene che la Lega sia una Lega dinamica. Solo l8% ritiene loperato insufficiente
Bello/affascinante
59
Dinamico Imprevedibile
Passatempo 55
60 60 63
56 48 51
FATTI CHIAVE
Gli interessati al Campionato di Serie B percepiscono un profilo dellevento pi elevato, per tutti i valori considerati. Emozionante Dinamico Imprevedibile Professionale rappresentano i principali attributi associati al Campionato da coloro che si dichiarano interessati alla Serie B.
Emozionante
Autentico Lo identifico con la mia squadra del cuore Innovativo
Professionale
60
COSA PIACE
Giovani promesse L'imprevedibilit dei risultati Competitivit L'atmosfera autentica Qualit delle squadre Format del Campionato Si gioca anche durante le feste natalizie 38 37 33 26 17 15 12
36
28
16
14
(n=1783)
TOTALE 56 40 30 24 22 17 15 30% nella fascia 16-29 67% nella fascia 50-69 anni e 61% tra i Maschi 46% tra i Maschi
FATTI CHIAVE
Compito dei club dovrebbe essere quello di investire maggiormente nel settore giovanile, in linea con uno degli aspetti positivi che pi caratterizza il Campionato di Serie B (la presenza di giovani promesse del calcio italiano e non). Sono soprattutto gli intervistati appartenenti alla fascia det pi matura ad invitare i team a realizzare questa tipologia di investimenti. Viceversa, i pi giovani (16-29 anni) apprezzerebbero di pi attivit realizzate dai Club volte a coinvolgere maggiormente i tifosi e creare con loro una relazione.
Settore Giovanile Stadio Centro Sportivo Coinvolgimento e Relazione con i tifosi Politiche di responsabilit sociale Area commerciale Struttura organizzativa
I rispondenti alla WEB SURVEY indicano le sequenti aree dinvestimento: 1. Stadio 83% 2. Settore Giovanile 74% 3. Centro Sportivo 49% 4. Relazioni coi tifosi 48%
Gli interessati alla Serie B suggeriscono che i club investano sui giovani e sugli stadi, priorit questultima invece per gli appassionati
REPUCOM | LEGA SERIE B RICERCA DI MERCATO LA NOSTRA GENTE | NOVEMBRE 2013 10
5,9
FATTI CHIAVE
Mediamente, chi ha frequentato lo stadio nel Campionato 2012-2013 ha seguito 6,8 partite. La media cresce significativamente se si considera il target pi giovane (7,7) mentre non raggiunge i 6 match nella fascia pi matura del campione Latmosfera particolare che si respira allo stadio lelemento pi importante.
Totale
(n=711)
16-29 anni
(n=152)
30-49 anni
(n=380)
50-69 anni
(n=179)
Base: Interessati alla Serie B; andati allo stadio (con o senza abbonamento)
ELEMENTI MAGGIORMENTE IMPORTANTI Latmosfera generale Tifare per la mia squadra Lo spettacolo che si vede sul campo Passare qualche ora piacevole Vedere la mia squadra vincere Senso di sicurezza Stadio adatto alle famiglie Qualit della posizione Livello dell arbitraggio Qualit servizio di polizia Qualit del servizio steward Qualit offerta di cibo e bevande
ALTRI ASPETTI SFERA (organizzazione, EMOZIONALE servizi, ecc.)
25 25 21 18 11 7 7
44 44 39 37 36
Si, molto
73
No
27
I rispondenti alla WEB SURVEY dichiarano risposte diametralmente diverse: 1. Si 26% 2. No 74%
Per gli interessati il risultato ha unalta influenza nella frequenza dello stadio, poco invece per gli appassionati
11
MOTIVI PER NON PARTECIPARE Prezzo di biglietti Costa troppo seguire la propria squadra Non mi sento al sicuro allo stadio Non un posto dove voglio portare i miei figli Troppo complicato acquistare i biglietti Stadi sono troppo scomodi Non c alcun club / stadio nelle vicinanze Assenza o scarsit di servizi Ottenere la tessera del tifoso troppo complicato Spettacolo di bassa qualit Mancanza di proposte di intrattenimento 6 7 5 5
Altre ragioni = 8%
Base: 1072 NON andati allo stadio nella stagione passata
34 28 16 10 15 13 11
MOTIVI ECONOMICI
SICUREZZA
BUROCRAZIA E SERVIZI
SPETTACOLO
12
Gli interessati ritengono la tessera del tifoso uno strumento utile, gli appassionati al contrario ha unopinione negativa
E un provvedimento utile che ha ridotto la violenza negli stadi Potrebbe essere una cosa utile se fosse come una carta fedelt Rende troppo complesso seguire la propria squadra E' come una schedatura ed uno dei motivi per cui non vado allo stadio I procedimenti attuali per ottenerla sono troppo lunghi e complicati E' come una schedatura, ma lho fatto solo perch non rinuncerei mai a seguire la mia squadra allo stadio
Non so / Nessuna risposta 5%
32 29 17 5 6 6
61% Positiva I rispondenti alla WEB SURVEY ritengono 1. Positivo 31% 2. Negativo 63% 3. Non so 6%
34% Negativa
FATTI CHIAVE
Complessivamente il 61% del campione ha unopinione positiva della tessera dl tifoso e la considera efficace perch in grado di ridurre la violenza negli stadi. Lutilit di questo strumento potrebbe essere maggiore se utilizzata anche come tessera fedelt. I rispondenti alla Web Survey danno ritengono la Tessera del Tifoso fondamentalmente un provvedimento negativo (63%).
13
FATTI CHIAVE
Laspetto economico citato anche in relazione ai fattori che potrebbero spingere gli italiani allo stadio: il principale stimolo potrebbe essere legato a biglietti scontati per particolari categorie di spettatori (famiglie, giovani, anziani, ecc.). In generale, i fattori associati ai biglietti (acquisto via internet, prezzi diversi a seconda del momento di acquisto, agevolazioni ed offerte Last minute, ecc.) risultano molto citati, mentre la presenza di attivit di intrattenimento rappresenta in misura molto inferiore uno stimolo a seguire live i match.
Possibilit di acquistare biglietti via internet Possibilit di acquistare i biglietti a prezzi diversi
75 73 66 69 77
Biglietti scontati per particolari categorie di spettatori 80 Agevolazioni per acquistare biglietti Last Minute
72 59 65 54 56 67 49 62 63
68
74
75
65
70
I rispondenti alla WEB SURVEY dichiarano : 1. Costruzione nuovi stadi 88% 2. Biglietti scontati 88% 3. Rafforzamento squadra 74%
I biglietti scontati e la costruzione di nuovi stadi sono i principali fattori che potrebbero spingere gli italiani allo stadio
REPUCOM | LEGA SERIE B RICERCA DI MERCATO LA NOSTRA GENTE | NOVEMBRE 2013 14
ACQUISTA MERCHANDISING
Domanda: Lei acquista merchandising di calcio (es. maglia del club, sciarpa or cappellino)? Per favore indicate quale delle seguenti affermazioni riflette meglio le sue abitudini di acquisto di merchandising di calcio? / In media per anno, Quanto spende in acquisto di merchandising di calcio? [Dati in %]
ACQUISTO MERCHANDISING
53% nella fascia 16-29 anni
32
45
50
68
Si No
INTERESSATI A CALCIO
(n=5001)
55
Ho comprato merchandising autentico finora, ma penso all'acquisto di prodotti non autentici in futuro perch quelli originali sono diventati troppo costosi .
35
Acquisto principalmente merchandising non autentico, solo per selezionati prodotti (es. Maglia del club) acquisto quelli autentici.
10
FATTI CHIAVE
Lacquisto di merchandising risulta pi comune allinterno del campione Serie Bwin. I pi giovani (16-29 anni) acquistano maggiormente rispetto alla parte pi matura del campione pur investendo una cifra mediamente inferiore. Se la met del campione dichiara di acquistare solo merchandising originale, vi per buona parte degli intervistati che pensa anche allacquisto di falsi a causa dei costi troppo elevati raggiunti dai prodotti ufficiali.
Il 45% degli interessati alla serie B acquista merchandising, il 50% di questi acquista solo prodotti originali, il 35% valuta di acquistare materiale non originale per via della crisi
REPUCOM | LEGA SERIE B RICERCA DI MERCATO LA NOSTRA GENTE | NOVEMBRE 2013 15