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AAI Blog Marketing 整體行銷規劃

AAI Blog Marketing 整體行銷規劃

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Published by Galen Hsieh
PCS AAI Blog Marketing Project
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06/25/2014

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1
Blog Marketing
整體行銷規劃
 
部落格野火延燒,席捲全球,尤其是在當前倡導
Web2.0
的時代,
「人們經由分 享以及創造的方式貢獻自身的知識,並以此來獲得他人的認同,進而尋求自我的 價值。」
,而部落格這項產物,無疑地,正是
Web2.0
精神的一種實現,並且是極為成功的方式。
 
回顧網路發展過程中,幾項重要的應用平台,例如:
BBS
email
MSN Messenger
等,而這些已經成為網路超級熱門的應用工具,所擁有的共通特性都是:
 
 
適用於作為廣泛人與人溝通的網路介面,因而能夠引發使用者龐大的群聚效應。
 
 
絕大部分都以「免費」取勝,直到形成一定規模的市場磁吸效應之後,才開始經營周邊加值性的服務業務,或是開發廣告營收。
 
部落格的開始也是如此,大多數是業餘者的分享,最早出現的用途,只是讓網友在網路上寫日誌,分享自己實際的經驗與個人觀點。但由於它簡單好用,只要會打字,就可以成立自己的部落格,不僅可以用文字寫下心情筆記、趨勢觀察、活動記錄等包羅萬象的文字內容,還可加上照片、影片等多媒體檔案,吸引了大批部落客(
Blogger
)加入。
 
現在,越來越多企業也開始經營部落格,而討論的主題,包括公司的經營管理、員工的心聲及回應客戶的問答。由於「部落格」可直接與「消費者」互動,愈來愈多企業看好這方面的功效,開始著手建立企業的「部落格」,其發展,不但於傳統媒體有重大影響,許多歐美企業也開始運用這個管道重新規劃其公關工作。到目前為止,國外企業部落格主要的焦點,是提供公眾消費服務的企業形象經營。
 
因為,部落格算是顛覆了企業習慣由上而下,一直主導操縱的單向溝通模式,從前,行銷人員總是將公司的產品、形象包裝好,傳遞給媒體記者,再由媒體記者傳遞給消費者,是ㄧ種ㄧ眛給予的行銷模式。而部落格出現
 
如同
BBS
ㄧ般
 
使得企業的產品形象,不再是由企業本身主導,世界上每個角落的消費者,都可以反映、發表意見,並且透過網路轉寄、連結,開始吸引人潮上部落格觀看,因為真實的文字,無論好事壞事,其散播的速度,將更為快速,對於企業而言,除了可以增加知名度,並且可與消費者互動,營造企業形象,是十分具有影響力的公關管道。
 

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