1 de octubre, 2005 Fernando Meja Barquera

Escuchar radio
Interesantes son los resultados de la Encuesta Nacional de Prcticas y Consumo Culturales que el Conaculta encarg a la Unidad de Estudios sobre la Opinin, del Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM, y fue dada a conocer hace algunas semanas. Aplicada en viviendas a cuatro mil 50 personas de 15 aos o ms en 27 estados del pas, la encuesta revela importantes datos en materia de "exposicin a medios audiovisuales".

Consumo En el rubro de "consumo radiofnico", algunos de los resultados son los siguientes: En Mxico, 87.3% de los habitantes escucha habitualmente radio. De ese 87.3%, 35.3% lo hace de dos a cuatro horas diarias; 24.1% ms de cuatro horas, y 22.4% de una a dos horas diarias. El consumo radiofnico entre hombres y mujeres, segn la encuesta, es muy similar, aunque el porcentaje de mujeres que se expone al medio por ms de cuatro horas diarias es ligeramente superior. 30.8% de los hombres que oyen radio lo hace menos de dos horas, por 25.3% de mujeres; 35.8% de hombres lo hace entre dos y cuatro horas, por 34.8% de mujeres; y 20.9% de hombres escucha radio por ms de cuatro horas al da, por 26.7% de mujeres.

La mayor parte de los radioescuchas mexicanos se ubica en el segmento de edad que va de 18 a 22 aos, en el cual 92.8% de los consultados afirm escuchar radio todos los das, mientras que en el segmento de 15 a 17 aos, 89.8% declar hacerlo. La aficin a or radio cotidianamente decrece mientras mayor es la edad de la poblacin: en el segmento de 23 a 30 aos, lo hace 89.3%; en el de 31 a 45, 86.2%; en el de 46 a 55 aos, 86.9%; y en el de 56 aos o ms, 80%. La inclinacin a escuchar radio aumenta conforme mayor escolaridad se posee. Entre las personas que manifestaron no tener alguna escolaridad, 78.1% declar or radio; entre los que estudiaron primaria, 82.8% asegur hacerlo; entre los que cuentan con secundaria, 90.8%; entre quienes cursan preparatoria o carrera tcnica, 87.2%; y entre quienes van a la universidad, concluyeron su carrera o tienen nivel de postgrado, 90.7%.

 Oyen ms radio los desempleados (90.1%) que quienes trabajan (87.1%). Las "amas de casa" y los estudiantes son, entre los grupos de ocupacin, quienes ms escuchan radio: de las primeras, 84.6% afirm tener esa aficin, y entre los segundos 92.4%. De las tres ciudades ms grandes del pas, Guadalajara (con 94.3%) es donde ms se escucha radio en trminos porcentuales, seguida por el Distrito Federal (92.2%) y por Monterrey (86.1%).

Programacin La casa es el principal lugar donde se oye radio. 92% de los entrevistados la escucha preferentemente en su hogar; 23.3% afirm tener el coche o el autobs como sitio habitual para or radio, y 21.6% ubic al centro de trabajo como el sitio donde principalmente la escucha (la respuesta a este pregunta incluy la posibilidad de varias respuestas). "Por cul razn enciende usted la radio?". La respuesta arroj los siguientes resultados: 1) "Sintonizar alguna msica que le guste", 59.5%; 2) "Escuchar un programa especfico", 30.4%; c) "Para no sentirse solo", 10%. Segn la encuesta, del 87.3% de personas que declararon or radio, 87% afirm que la programacin musical es la que ms le gusta; 46.8%, se inclin por los noticiarios, 14.6% por deportes; 10.6% por los "programas de entrevistas"; 6% por los de "asesora y orientacin", y 5.6% por los de "discusin poltica" (la respuesta a la pregunta sobre preferencias en programacin fue mltiple y no suma 100%). Como puede observarse, la msica rene el mayor porcentaje de preferencias, no obstante el crecimiento que ha tenido, especialmente en periodos electorales (y preelectorales), la "radio hablada" cuyas tarifas son ms caras que las de las emisoras "musicales".
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