Nielsen Newsletter

EDISI 20 26 Agustus 2011 Data Highlights

Potensi Penonton TV Bertambah 8% di Bulan Ramadhan

Seperti tahun-tahun sebelumnya, bulan Ramadhan tahun ini pun mendongkrak jumlah pemirsa televisi. Namun tidak setinggi tahun lalu yang bertambah hingga 16%, potensi penonton TV pada Ramadhan tahun ini (hingga 20 Agustus) hanya bertambah 8% dari rata-rata 13,4 juta orang menjadi rata-rata 14,5 juta orang (usia 5 tahun ke atas di 10 kota besar di Indonesia). Kenaikan jumlah penonton TV tertinggi terutama terjadi pada dini hari (02.00-05.00), yaitu lebih dari enam kali lipat dari rata-rata 2 juta orang pada bulan lalu menjadi rata-rata 12,2 juta orang. Di dini hari, stasiunstasiun TV nasional terutama menambah jam tayang untuk program hiburan dari total 67 jam menjadi 241 jam dan program religi dari 108 jam menjadi 173 jam. Sementara porsi jam menonton pemirsa terutama bertambah untuk program hiburan, terutama komedi dan variety show, yaitu hingga 11 kali lipat dari rata-rata kurang dari 30 menit menjadi hampir 4,5 jam (total selama bulan Ramadhan). Mereka juga menambah jam menonton untuk sinetron sebanyak 1 jam menjadi hampir 2 jam dan 25 menit untuk program religi menjadi hampir 1,5 jam. Namun program yang paling banyak ditonton di dini hari masih didominasi oleh program olah raga.
Top 5 Program Periode: 1 20 Agustus 2011 Paruh waktu : 02.00 05.00 Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV : 52,213,275 individu) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin Rata-rata Jumlah Penonton 1,800,000 1,642,000 1,498,000 1,485,000 1,305,000 Rating (%) 3.4 3.1 2.9 2.8 2.5

No. 1 2 3 4 5

Program SPANISH SC:BARCELONA VS R MA(L) OPERA VAN JAVA PARA PENCARI TUHAN JILID 5 SPANISH SC:R MADRID VS BARCE(L) IFM:GERMANY VS BRAZIL(L)

Tipe Program Sport:Match Entertainment:Variety Show Series:Drama Sport:Match Sport:Match

Kenaikan potensi penonton yang cukup tinggi juga terlihat di sore hari (16.00-19.00), yaitu sebanyak 17% menjadi 20,3 juta orang. Di sore hari, stasiun-stasiun TV nasional menambah paling banyak jam tayang untuk program religi dari hanya 9 jam menjadi 133 jam. Porsi jam menonton pemirsa atas program religi pada jam tayang ini pun bertambah 1,5 jam menjadi 1 jam 38 menit. Namun pada paruh waktu ini, program yang paling banyak ditonton adalah program anak.

Copyright 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.

www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 1

Nielsen Newsletter Edisi 20 | 26 Agustus 2011

Top 5 Program Periode: 1 20 Agustus 2011 Paruh waktu : 16.00 19.00 Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV : 52,213,275 individu) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin Rata-rata Jumlah Penonton 2,301,000 2,167,000 2,064,000 1,916,000 1,862,000 Rating (%) 4.4 4.2 4.0 3.7 3.6

No. 1 2 3 4 5

Program SHAUN THE SHEEP DOA HARIAN INDOSAT MOTOGP(L) DARI SUJUD KESUJUD ICE AGE

Tipe Program Children:Series Anim/Puppe Religious:Preach/Dialog Sport:Match Series:Drama Movie:Animation/Puppet

Sebaliknya, potensi penonton pada jam tayang utama (19.00-21.00) berkurang 11% dari 28,9 juta orang menjadi ratarata 25,6 juta orang. Di paruh waktu ini, stasiun TV terutama menambah porsi tayang untuk program serial, yaitu dari 146 jam menjadi 188 jam. Namun waktu menonton pemirsa untuk program serial tidak berubah dibandingkan bulan lalu dengan total hampir 6 jam. Pada jam tayang utama ini, program yang paling banyak ditonton selama bulan Ramadhan adalah program olah raga.
Top 5 Program Periode: 1 20 Agustus 2011 Paruh waktu : 19.00 21.00 Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV : 52,213,275 individu) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin Rata-rata Jumlah Penonton 3,964 3,064 2,716 2,654 2,556 Rating (%) 7.6 5.9 5.2 5.1 4.9

No. 1 2 3 4 5

Program DUEL MP:TIMNAS S VS TIMNAS U(L MAHAKARYA RCTI 22 OPERA VAN JAVA ANUGERAH THE FA CS:MAN CITY VS MAN UT(L)

Tipe Program Sport:Match Special:Special Event Entertainment:Comedy Series:Drama Sport:Match

Belanja Iklan TV Naik 24% Belanja iklan (kotor) di televisi pada bulan Ramadhan hingga 20 Agustus lalu meningkat sebesar 24% menjadi Rp 3 triliun. Kontribusi terbesar atas kenaikan belanja iklan ini berasal dari iklan kategori Telekomunikasi, yang bertambah hingga dua kali lipat, dibandingkan dengan bulan lalu, menjadi Rp 376 miliar rupiah. Jumlah ini mengalahkan belanja iklan kategori Perawatan Rambut yang pada bulan lalu hampir sama banyak dengan kategori Telekomunikasi.

Copyright 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.

www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 2

Nielsen Newsletter Edisi 20 | 26 Agustus 2011

Top 10 Belanja Iklan: Kategori Periode: 1-20 Juli 2011 & 1-20 Agustus 2011 TV nasional, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan diskon, bonus, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp juta.

COMMUNICATION EQUIPMENT, SERVICES HAIR CARE PRODUCTS FACIAL CARE PRODUCTS FRUIT & VEGETABLE JUICE, SYRUP SEASONING, CONDIMENTS (SAUCES/SPICES) CLOVE CIGARETTES LAUNDRY CLEANSER & CARE, FABRIC SOFT' GROWING UP MILK, FOLLOW ON MILK HEALTH DRINK BANKING,FINANCIAL INSTITUTION,LEASING
0 Rp

+109% -1% +30% +35% +91% -10% +40% -20%

August
+19% +38%

July

1 50 ,0

0 0 Rp

In Million

3 00 ,0

0 0 Rp

4 50 ,0

0 0 Rp

Empat dari 10 produk yang berbelanja iklan paling banyak selama Ramadhan adalah produk Telekomunikasi. Belanja iklan TELKOMSEL - ALL SIM CARD naik sebanyak 244% menjadi Rp 66 miliar (3826 spot). Sementara itu, belanja iklan EXCELCOMINDO XL - GSM CARD meningkat 12 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya menjadi Rp 53,2 miliar (3346 spot), sedangkan AXIS - GSM SIM CARD bertambah 35% menjadi hampir Rp 46 miliar (2187 spot).
Top 10 Belanja Iklan: Produk Periode: 1 20 Agustus 2011 TV nasional, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan diskon, bonus, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp juta.

Produk
TELKOMSEL - ALL SIM CARD EXCELCOMINDO XL - GSM CARD AXIS - GSM SIM CARD POND'S WHITE BEAUTY-SKIN LIGHTENING CREAM MARJAN BOUDOIN - SYRUP SMS (SHORT MESSAGE SERVICE) GULAKU MURNI - SUGAR ABC - SYRUP INDOSAT-M3 - SIM CARD CLEAR SOFT & SHINY - ANTI DANDRUFF SHAM

Rp 000,000
66,059 53,166 45,980 40,583 39,128 35,681 35,663 30,958 30,038 25,481

No. of Spot
3826 3346 2187 2167 3767 2228 1705 2477 1657 1559

Copyright 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.

www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 3

Nielsen Newsletter Edisi 20 | 26 Agustus 2011

Berdasarkan paruh waktu tayang, belanja iklan di dini hari naik sangat signifikan, yaitu mencapai 17 kali lipat menjadi hampir Rp 250 miliar. Kategori produk yang paling banyak beriklan pada dini hari adalah Telekomunikasi yang belanja iklannya naik 70 kali lipat menjadi Rp 56,4 miliar, Perawatan Rambut yang bertambah 28 kali lipat menjadi Rp 12,6 miliar, dan Motor yang mencapai 40 kali lipat menjadi Rp 12 miliar.
Belanja Iklan per Paruh Waktu Periode : 1-20 Juli 2011 & 1-20 Agustus 2011 TV nasional, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan diskon, bonus, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp juta.

1,200.00 Rp 1,000.00 Rp in Millions 800.00 Rp

7%

10% 37%

600.00 Rp
16%

400.00 Rp
1617%

200.00 Rp 0.00 Rp
02:00 - 04:59 05:00 - 15:59 16:00 - 18:59 19:00 - 20:59 21:00 - 25:59

July

August

Sementara itu, produk yang paling banyak beriklan di dini hari adalah TELKOMSEL - ALL SIM CARD sebesar Rp 12,4 miliar (626 spot), AXIS - GSM SIM CARD sebesar Rp 11,8 miliar (549 spot), dan TOP 1 FORMULA 1 ACTION MATIC OIL LUBRICANT sebesar Rp 5,3 miliar (251 spot).*

Data Highlights

Belanja Iklan di Media Naik 17%

Belanja iklan di media pada tengah tahun pertama 2011 naik 17% menjadi Rp 33,4 triliun dari periode yang sama tahun lalu. Pertumbuhan belanja iklan tahun ini sedikit lebih lesu dibandingkan tahun lalu yang mengalami kenaikan hingga 29% menjadi Rp 28,5 triliun dari tahun 2009. Dibandingkan dengan tahun lalu, kenaikan belanja iklan baik di televisi, surat kabar dan majalah/tabloid relatif lebih kecil. Namun pertumbuhan belanja iklan di surat kabar lebih tinggi daripada di televisi dan majalah/tabloid. Televisi hanya tumbuh 16% menjadi Rp 20,5 triliun, padahal pertumbuhan di tahun sebelumnya mencapai 35%. Begitu pula dengan majalah/tabloid yang hanya tumbuh 7% menjadi Rp 997 miliar, padahal pertumbuhan di tahun lalu mencapai 16%. Hanya surat kabar yang pertumbuhannya relatif stabil dengan 19% menjadi Rp 11,8 triliun; sedikit lebih kecil daripada tahun lalu yang mencapai 21%.

Copyright 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.

www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 4

Nielsen Newsletter Edisi 20 | 26 Agustus 2011

Belanja Iklan Media Periode: Januari-Juni 2009-2011 Semua media yang dimonitor, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan bonus, diskon, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp milliar.

25,000
+35%

+16%

20,000
+19%

15,000

in Billions

+21%

10,000 5,000 0
+7%

+16%

TV
Ja n-Jun 2009

Newspapers
Ja n -Jun 2010

Magazines&Tabloid
Ja n-Jun 2011

Porsi belanja iklan terbesar masih di televisi (61%), disusul kemudian oleh surat kabar (36%) dan majalah/tabloid (3%). Meski terbesar, porsi iklan di televisi sedikit menurun, yaitu dari 62% pada tengah tahun pertama tahun lalu, sedangkan porsi iklan di surat kabar bertambah dari 35%. Pada paruh pertama 2011 ini, kategori Telekomunikasi masih memimpin belanja iklan di media dengan total belanja hampir sama dengan tahun lalu, yaitu sebesar hampir Rp 2,6 triliun dengan porsi terbesar dibelanjakan di televisi (Rp 1,5 triliun). Kategori Pemerintahan dan Organisasi Politik termasuk pembelanja terbesar dengan Rp 1,3 triliun, walau menurun 4% dibandingkan tahun lalu. Iklan korporasi dan layanan sosial juga berada di jajaran tiga kategori pembelanja terbesar dengan hampir Rp 1,3 triliun atau naik 14% dibandingkan tahun lalu. Kedua kategori ini terutama menghabiskan biaya iklan paling besar di surat kabar, masing-masing sebesar Rp 1 triliun dan Rp 893 miliar.
Top 5 Belanja Iklan Kategori Periode : Januari Juni 2010 & 2011 Semua media yang dimonitor, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan bonus, diskon, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp milliar.

Category COMMUNICATION EQUIPMENT, SERVICES GOVERNMENT, POLITIC ORGANIZATION CORPORATE ADS, SOCIAL SERVICES MOTORCYCLES, SCOOTERS, BIKES HAIR CARE PRODUCTS

H1 2010 2,608 1,370 1,121 835 880

H1 2011 2,589 1,319 1,277 1,212 1,204

Diff.% -1% -4% 14% 45% 37%

Copyright 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.

www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 5

Nielsen Newsletter Edisi 20 | 26 Agustus 2011

Sementara dari sisi produk, pembelanja iklan terbesar adalah EXCELCOMINDO XL - GSM CARD (Rp 288 miliar) atau lebih besar 15% daripada tahun lalu. AQUA - MINERAL WATER bahkan berbelanja iklan lebih besar 70% dibandingkan tahun lalu, dengan total biaya mencapai Rp 221 miliar rupiah. Dengan belanja iklan yang hampir sama dengan AQUA, TELKOMSEL KARTU AS - SIM CARD berada di urutan ketiga produk dengan belanja iklan terbesar (Rp 220 miliar). Dibandingkan tahun lalu, belanja iklannya hanya naik 3%.
Top 5 Belanja Iklan Produk Periode : Januari Juni 2010 & 2011 Semua media yang dimonitor, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan diskon, promo, dll), dalam Rp milliar.

Product EXCELCOMINDO XL - GSM CARD AQUA - MINERAL WATER TELKOMSEL KARTU AS - SIM CARD AXIS - GSM SIM CARD MOLTO ULTRA - FABRIC SOFTENER

H1 2010 250 130 214 147 57

H1 2011 288 221 220 218 209

Diff.% 15% 70% 3% 48% 265%

IKLAN PRODUK PALING DITONTON DI AGUSTUS 2011

PRODUK GRP JUMLAH SPOT

EXCELCOMINDO XL - GSM CARD MARJAN BOUDOIN - SYRUP TELKOMSEL - ALL SIM CARD ABC - SYRUP 3(THREE) - SIM CARD

7,629 7,080 6,305 6,235 4,005

4,270 4,270 4,384 2,841 2,285

1-24 Agustus 2011, Usia 5+, TV Komersial, GRP (Gross Rating Points) dalam %, hanya produk komersil

Copyright 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.

www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 6