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PLANO DE MARKETING
EMPRESA ALVO: LAFITTE CONDOMNIO PARQUE, UM EMPREENDIMENTO
MAGIS INCORPORAES.
FORTALEZA
2013
PLANO DE MARKETING
EMPRESA ALVO: LAFITTE CONDOMNIO PARQUE, UM EMPREENDIMENTO
MAGIS INCORPORAES.
FORTALEZA - CE
NOVEMBRO 2013
SUMRIO
1. O empreendimento Lafitte e a empresa Magis Incorporaes................................... 4
2. Anlise de Mercado...............................................................................................................8
2.1 Microambiente..........................................................................................................8
2.2 Macroambiente........................................................................................................18
2.3 Anlise SWOT.........................................................................................................21
3. Objetivos de Marketing......................................................................................................23
4. Estratgia de Marketing.....................................................................................................24
5. Programa de Ao...............................................................................................................31
6. Concluso.............................................................................................................................38
7. Referncias...........................................................................................................................39
1.2
Fundada em 2007 pelo empresrio Deda Studart, a Magis vem se destacando no mercado
imobilirio cearense. A empresa compe o Grupo Magis que formado pelas seguintes
organizaes: Magis Incorporaes, MAQLOC, BSPar Finanas e Soma Construtora. Com 6
1.3
Composio Administrativa
Diretoria Geral
o Diretoria Comercial;
o Diretoria Financeira;
o Diretoria de Incorporao;
o Diretoria de Marketing;
o Diretoria Executiva.
Com o Lafitte, a Magis gerar, at dezembro de 2015 (ano de concluso) cerca de 200
(duzentos) empregos indiretos, visto que os mesmos no tero ligao profissional com a
Magis, mas sim com empresas contratadas para servios terceirizados. O comando geral da
obra se dar por um engenheiro-chefe, este ser responsvel por gerir as operaes do
empreendimento at a sua inaugurao.
1.4
Desde o princpio de suas operaes, a Magis sempre encarnou uma cultura de formar
parcerias que favoream a descentralizao de seus servios. Na construo de seus
empreendimentos, a Magis utiliza-se da SOMA Construes para contratar e gerir os servios
destes profissionais da construo civil. Para o programa de financiamento poupana
utilizado a BSPar Finanas. Os equipamentos para a construo dos empreendimentos advm
tambm da MAQLoq.
No caso dos projetos elaborados em conjunto com a MRV, a Magis opera somente
com a incorporao do projeto (parte administrativo-legal), cabendo a MRV a contratao da
mo de obra e inteira construo dos edifcios.
A partir deste modelo de trabalho, pode-se definir que a Magis tem uma administrao
(apesar de ser uma empresa tipicamente familiar) descentralizada em seu ramo de atuao, a
medida que a empresa no responder por todos os servios prestados em seus mais diversos
projetos.
1.5
Objetivos Gerais
1.6
Tornar o empreendimento conhecido por pelo menos 80% (oitenta por cento)
do pblico-alvo em 06 (seis) meses.
Gesto participativa;
1.7
Como servio principal, a Magis define-se como uma incorporadora imobiliria. Por
definio, tem-se que incorporao imobiliria :
Incorporao imobiliria, no direito brasileiro, nome dado para o conjunto de atividades
exercidas com a finalidade de construir ou promover a construo de edificaes ou conjunto
de edificaes, bem como a sua comercializao, total ou parcial, compostas de unidades
autnomas que, em seu conjunto, formam um condomnio.
Os insumos crticos refere-se principalmente a mo de obra cada para o mercado da
construo civil, vez mais escassa e exigente.
2. Anlise de Mercado
2.1 Microambiente
Abaixo sero destacadas principais caractersticas do mercado, clientes, fornecedores e
concorrentes.
2.1.1 Mercado
O mercado aps passar por uma crise recente tem previso de vendas normais para
2013 e com isso uma grande quantidade de lanamentos imobilirios. Buscando atingir um
perfil de clientes cada vez mais exigentes e mais maduros com relao a compras de imveis
que a Magis lana o empreendimento Lafitte. O poder de aumento do consumidor no nosso
mercado outro fator decisivo das construtoras neste ano a lanar mais empreendimentos e
tornar mais competitivo e para a deciso acertada devemos conhecer o plano dos
concorrentes.
A sada do pequeno investidor, que comprava pra especular e ganhar em cima do gio
outro fator de conforto mesmo com a diminuio das vendas. Temos um nmero maior de
compradores finais devido a no mais especulaes de queda de preo.
Com relao s vendas a meta vender todas as 180 unidade de 3 anos, vendendo no
mnimo 5 unidades por ms, at a data de pesquisa foram constatados venda de 69
apartamentos, aproximadamente 38% da meta total. Com esse dado possvel especular que a
meta ser cumprida antes do prazo. Como o Lafitte possui apartamentos de 69,82 e 109,84 m
o valor est entre R$ 429.361,45 e R$ 708.937,47, variando de acordo com a torre, andar e
posio (lado do sol ou no). Para calcular-se a margem bruta gira em torno de 30% do valor
da venda, seguindo est linha vale verificar a margem lquida que fica em aproximadamente
15%, valor percentual financeiramente a principio bom, mas necessita de maior analise para
verificar real estado.
Apesar do grande crescimento projetado para os anos seguintes, uma pesquisa feita
pela FGV atestou que os preos dos imveis das capitais sedes da Copa do Mundo de 2014
devero cair em at 50%, motivados pelo aumento da inadimplncia a partir dos custos
gerados no momento da entrega do imvel.
2.1.2 Clientes
A regio a ser construdo o Lafitte caracteriza-se por concentrar um publico de classe
mdia-alta a classe alta, onde podemos identificar facilmente imveis de alto padro com
preos variando entre R$ 400.489,13 (Vitale Condominum) at R$ 2.194.000,00 (Nature). So
empreendimentos entre 70 a 380 metros quadrados, adequando-se aos diversos perfis de
clientes.
O pblico-alvo a classe A e B, com renda mnima de R$ 11.000,00. Homens ou
mulheres, casados, com um ou dois filhos, podendo tambm alcanar pessoas solteiras que
estejam planejando casar ou ampliar a famlia. Tambm devemos levar em conta os
investidores, que compram o imvel para repassar e lucrar com sua valorizao.
O comprador em geral tem escolaridade no mnimo superior completo e est na faixa
etria de 25 60 anos.
As principais razes de compra para esse tipo de produto, so emocionais, como viver
bem e feliz com a famlia, viver com conforto e em contato com a natureza. Mas tambm
existem as razes racionais ou ocasionais como precisar de um local seguro para morar, ou
mudar-se para uma moradia maior ou menor, motivo de casamento, etc. Para os investidores,
a razo de compra totalmente racional, levando sempre em conta potencial de valorizao e
rentabilidade do imvel, seu tamanho e o que ele oferece, por isso, muitas vezes prefere
compr-lo ainda na planta.
PROFISSO
ADMINISTRADOR
ADVOGADO
AUXILIAR
ADMINISTRATIVO
BACHAREL
COMPUTAO
BANCRIO
COMERCIANTE
CONTADOR
CORRETOR
DENTISTA
EMPRESRIO
ENFERMEIRO
ENGENHEIRO
FARMACUTICO
FISIOTERAPEUTA
FONOAUDIOLOGO
FUNCIONRIO
PBLICO
MDICO
OUTROS
PROCURADOR DE
JUSTIA
VENDEDOR
TOTAL
CLIENTES
4
6
1
1
2
4
2
2
2
18
1
1
1
2
1
2
10
6
2
1
69
CLIENTES PERCENTUAL
1
1
1
1
57
1
1
1
2
1
1
1
1%
1%
1%
1%
83%
1%
1%
1%
3%
1%
1%
1%
TOTAL
69
100,0%
Concorrentes
Comparaes de Preos
M Mais Caro x Lafitte x M Mais Barato (Raio de 5 km)
EMPREENDIMENTO
METRAGEM
TOTAL M
PREO
PREO M
NATURE (MOURA
DUBEUX)
LAFITTE (MAGIS)
293,50
R$
1.611.000,00
R$
429.361,45
R$ 5.488,92
VARIAO
M (%)
-10,74%
R$ 6.149,54
100%
69,82
CELEBRAITON
(MANHATTAN)
R$
1.144.957,00
160,84
R$ 7.118,60
15,75%
Unidade mais cara x Lafitte x Unidade mais barata Acima de 100m (Raio de 5
km)
EMPREENDIMENTO
METRAGEM
TOTAL M
PREO
VARIAO
M (%)
R$
2.194.000,00
PREO
M
R$
5.773,68
NATURE (MOURA
DUBEUX)
380,00
LAFITTE (MAGIS)
109,80
R$
708.937,47
R$
667.215,50
R$
6.456,62
R$
6.536,84
100%
SUMMER PARK
(MANHATTAN)
102,07
-10,57%
1,2%
Unidade mais cara x Lafitte x Unidade mais barata At 99,9m (Raio de 5 km)
EMPREENDIMENTO
(CONSTRUTORA)
SUMMER PARK
(MANHATTAN)
LAFITTE (MAGIS)
METRAGEM
TOTAL M
PREO
81,73
ALAMEDA JARDIM
68,30
R$
510.716,50
R$
429.361.45
R$
400.489,13
(SM INCORPORAES)
69,82
PREO
M
R$
6.248,82
R$
6.149,54
R$
5.863,67
VARIAO
M (%)
1,6%
100%
-4,64%
METRAGEM
TOTAL
69,82
109,80
81,73
102,07
PREO
PREO M
R$ 429.361,45
R$ 708.937,47
R$ 510.716,50
R$ 667.215,50
R$ 6.149,45
R$ 6.456,62
R$ 6.248,82
R$ 6.356,84
Fornecedores
dos coordenadores tcnicos Eduardo Castro e Sulier Farias. Com experincia acumulada ao
longo de 16 anos em projetos residenciais, comerciais e hoteleiros, a proposta da equipe
oferecer solues multidisciplinares na concepo e gesto de grandes empreendimentos
arquitetnicos.
O projeto de instalaes hidro-sanitrias, eltricas, de incndio e gs, foi feito por FGPROJETOS DE INSTALAES. A FG Projetos uma empresa de engenharia especializada
na elaborao de projetos de instalaes prediais. Trabalham com instalaes eltricas,
instalaes hidro-sanitrias, combate incndio, sistema de proteo contra descargas
atmosfricas, gs liquefeito petrleo (GLP), sistema de teleinformtica (telefonia/dados/TV).
2.1.5
Intermedirios de Marketing
VENDA
CORRETORES
AUTONMOS
DISTRIBUIO
MAGIS
INCORPORAES
IMOBILIRIAS
2.1 Macroambiente
Abaixo sero destacadas principais caractersticas do macroambiente: intermedirios
de marketing, ambiente demogrfico, natural, tecnolgico, poltico, cultural e social.
2.2.1
Fortaleza hoje a quinta cidade mais populosa do Pas, com um aproximado de 2,5
milhes de habitantes, de acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica
(IBGE). Os dados foram calculados para o dia 1 de julho de 2012.
Outro fator importante para analise de consumidor em um ambiente demogrfico a
faixa etria dos grupos em uma determinada regio, pois afeta tambm no perfil do
consumidor e no seu poder de adquirir produtos.
Nota-se a seguir o desenvolvimento etrio em Fortaleza nos ltimos anos:
Nos anos de 2000 at 2013, v-se na tabela abaixo o crescimento das classes alta e
mdia na cidade de Fortaleza. Esse crescimento favorece ao pblico observado pela Magis na
construo de empreendimentos como o Lafitte.
2.2.2
2.2.3
Ambiente Natural
Nas ltimas dcadas, a preocupao com meio ambiente tem tido um crescimento
entre o produto em questo com o ambiente, sempre respeitando os limites posto pela
natureza, para criar uma imagem consciente do produto.
A proposta da construo prxima ao Coc rene afirmao como de viver em
contato com a natureza. Alm da localizao privilegiada, o Lafitte tem grandes diferenciais
que ajudam a em sua imagem de preservao ao meio ambiente, como segue:
Reuso de gua para o sistema de irrigao dos jardins.
Sistema eficiente de irrigao nos jardins com automao.
Louas sanitrias com duplo fluxo.
Metais com arejadores e controle de vazo reduzindo consumo de gua.
Revitalizao de reas de entorno do empreendimento.
Lixeira com espao para coleta seletiva.
Aberturas que favorecem a ventilao e iluminao natural na rea de garagem no
subsolo.
Aquisio de madeira para a obra com origem certificada.
Destinao correta dos resduos de obra.
Preferncia por uso de tintas de baixa emisso de CO-Vs - Componentes Orgnicos
Volteis
O projeto de construo ainda prev o acabamento das varandas das torres em vidros
verdes, o que remeter o empreendimento a um padro geral de design na cor verde. Este
acabamento reforar a proposta ambiental e mesclar o prdio ao ambiente no qual ele est
inserido, no entorno do Parque do Coc.
Assim, o Lafitte Condomnio Park, resgata o conceito de uma ecologia saldvel para
se viver, trazendo a interao entre a natureza e o consumidor, respeitando sempre as
limitaes naturais.
Pontos Fortes:
O nico com a existncia de, no mnimo, 2 (duas) vagas no subsolo para cada
apartamento;
Limitao de expanso para rea construda por estar inserido no Parque do Coc;
FUNDAO
MANHATTAN
2003
MARQUISE
1974
MOURA DUBEUX
1983
MAGIS
2007
Ameaas:
Queda de at 50% nos preos dos imveis no ps-Copa 2014 orientados pelo
aumento da inadimplncia;
Oportunidades:
3. OBJETIVOS DE MARKETING
Como objetivo de marketing para o empreendimento Lafitte Condomnio Parque traa-se
a meta de vender todos os 180 apartamentos no prazo de trs anos a contar de Maro de 2013,
com a meta mnima de cinco apartamentos por ms.
4. ESTRATGIAS DE MARKETING
O Mercado Imobilirio de Fortaleza passa por um momento de transformao e com ele a
forma de abordar o cliente e ofertar a venda do produto tambm sofre modificaes.
Para alcanar seu objetivo principal, a venda de todos os 180 apartamentos, ser
necessrio um estudo dos concorrentes, analisando os preos dos diversos produtos ofertados,
a forma de divulgao e seu volume de percepo, para que se possa criar exclusividades para
o empreendimento Lafitte, com o propsito de atrair os diversos tipos de cliente, seja para o
fim investimento ou de moradia.
De maneira geral, as estratgias montadas para o Lafitte sero continuadas at a concluso
do objetivo e esgotamento do oramento projetado. Contudo, outras aes de marketing sero
traadas atravs de informaes obtidas pela ferramenta do mix de marketing a qual analisa as
necessidades do publico alvo desde a sua classe social at as questes de promoo do
produto.
4.2 PRODUTO
O produto trata-se de um empreendimento imobilirio residencial de alto padro.
Adotando um padro elevado, com o pblico alvo sendo a classe A e B+, o Lafitte contar
com uma arquitetura contempornea, acabamentos nobres e um posicionamento privilegiado
para o nascente. Na questo de produto, ser necessrio citar os diferenciais e atrativos que o
empreendimento Lafitte possui em relao aos seus concorrentes. Dever ser veiculado nas
mdias impressas e audiovisuais informaes acerca da ampla rea de lazer ofertada, em
metragem (5.400m), e a presena de, no mnimo, duas vagas de garagem por apartamento.
Alm destes atributos, quando a mdia for impressa em jornais, revistas ou panfletos,
todos os itens de lazer que estaro inseridos no empreendimento devero ser descriminados,
mesmo que em rodap.
O objetivo com a criao dos convnios trazer ao Lafitte uma fora de venda de, no
mnimo, 400 corretores ativos. Alm de uma maior margem de comisso, as imobilirias
credenciadas tero a exclusividade nas operaes dentro do stand do Lafitte. Os corretores
dessas trs imobilirias passaro a atender de imediato os clientes que visitarem o stand.
A partir dessa medida, espera-se que essas trs imobilirias conveniadas representem
cerca de 35% do total da vendas do Lafitte ao final do perodo de comercializao do
empreendimento.
Com a finalidade de estreitar o relacionamento com os corretores, sero ofertados
work-shops do Lafitte para corretores convidados. Nesse work-shops, os corretores tero
apresentaes acerca do Lafitte, seus itens de lazer, caractersticas do empreendimento,
formas de abordagem ao cliente e etc. Alm disso, recebero brindes institucionais e
participaro de atividades interativas que os premiaro com jantares, ingressos para parques,
shows e outras atividades de lazer.
O objetivo desses works-shops acrescentar ao corretor informaes acerca do
empreendimento que daro um suporte para um melhor atendimento ao pblico na hora da
venda.
4.5 PROMOO
O objetivo inicial de comunicao traado para o Lafitte previa que nos primeiros seis
meses o empreendimento deveria ser reconhecido por pelo menos 80% do seu pblico-alvo na
Regio Metropolitana de Fortaleza. As aes promovidas que visavam esse objetivo tambm
tiveram o impacto em ampliar o conhecimento da marca Magis, fazendo-a com que se torne
mais conhecida e valorizada no mercado imobilirio cearense.
As estratgias iniciais de promoo contratadas para o Lafitte sero mantidas e
aperfeioadas com as diversas pesquisas encomendadas acerca da anlise do cliente, mercado
e concorrentes.
Abaixo se enumera as estratgias de promoo e o seu objetivo de criao:
Regravao com o ator Max Fercondini em parceira com a atriz Bianca Bin.
O objetivo da unio destes dois atores para protagonizar imagens do Lafitte traz a
contracena dos recm-casados que esto procurando um ambiente para iniciar sua
nova fase de vida. Alm disso, ambos os atores so novos 27 anos e 23 anos,
respectivamente, e esto em um momento de destaque na mdia televisiva nacional.
Max Fercondini encerrou sua participao recentemente na novela Flor do Caribe e
Bianca Bin a nova protagonista da novela Joia Rara, ambas apresentadas rede Globo
de televiso no horrio das sete.
Adesivagem das portas dos elevadores do Shopping Ptio Dom Lus, Shopping
Del Paseo e Shopping Aldeota.
Essa ao compete em promover o Lafitte de uma forma clara e objetiva aos clientes
desses shoppings. O adesivo cobrir a rea completa da porta dos elevadores
panormicos G2, G1, Piso 1 e Piso 2 do Shopping Ptio Dom Lus, numa medida de
0,90mx2m, nos pavimentos G3, G2, G1, L1, L2 e L3 do Shopping Del Paseo na
medida de 0,92mx2m e 1,11mx2m6cm no Shopping Aldeota para os pavimentos G3,
G2, G1, L1, L2, L3 e L4.
A arte exposta nos elevadores dever contar com um dos atores do empreendimento e
uma mensagem simples e direta que desperte interesse do visitante daquele Shopping
Center.
Panfletagem estratgica.
Essa estratgia reforar a estratgia j existente. Entretanto, a partir de uma breve
anlise dos clientes e do mercado possvel traar locais estratgicos para proceder a
uma panfletagem. Bairros como Aldeota, Meireles, Cidade dos Funcionrios e Ftima
foram notados com um grande volume de compras das unidades do Lafitte.
necessrio reforar a panfletagem nesses bairros, entretanto havendo correta
alternncia entre cruzamentos e, principalmente, uma correta medio de distncia
entre eles.
5. PROGRAMA DE AO
O programa de ao visa abordar a forma no qual as estratgias sero implantadas,
encaixando-as ao oramento destinado ao empreendimento e as projetando em um perodo de
tempo estimado.
apresentado abaixo o oramento total destinado a gastos do setor de Marketing e do
setor Comercial, a projeo de captao com vendas e a projeo de lucro total para o
empreendimento Lafitte. Ressalta-se ainda que existam valores provisionados atravs de
contratos rdio-televisivos com emissoras de rdio, televiso e at mesmo agncias de
publicidade.
O saldo livre em caixa em cada departamento compete ao valor livre para movimentao
com novas estratgias para promover o empreendimento. Seguem as projees.
PROJEO DE GASTOS COM MARKETING
EMPREENDIMENTO LAFITTE CONDOMNIO PARQUE
R$ 1.161.918,00 1,7% DO VGV
VALOR EM CAIXA NOVEMBRO DE 2013 R$ 212.353,98
OBJETIVO PREVISTO
PUBLICAES DO LAFITTE
PROMOVER A FACILIDADE DO
CRDITO IMOBILIRIO
INCENTIVAR O INTERESSE PARA A
AQUISIO DO EMPREENDIMENTO
MANUTENO DO STAND.
MOVIMENTA
O
MANUTEN
O
CUSTO ANUAL
(R$)
R$
120.000,00
INCIO
jan/14
DEPTO COMERCIAL
WORK-SHOP CORRETORES.
MOVIMENTAO
ALUGUEL SALA CINEMA
IGUATEMI
ALIMENTAO TOTAL
KIT BRINDES
VOUCHER CASAL SAL E
BRASA
VOUCHER CASAL
BEACHPARK
SORTEIO PACOTE COSTA DO
SAUPE
DESPESAS NO
PROGRAMVEIS
TOTAL
INCIO
CUSTO
UNID TRIMESTRAL (R$)
CUSTO MS PERIODICID
(R$)
ADE
1
150
150
R$ 1.810,00
R$ 1.960,00
R$ 2.835,00
R$ 603,33
R$ 653,33
R$ 945,00
3 MESES
3 MESES
3 MESES
15
R$ 1.050,00
R$ 350,00
3 MESES
15
R$ 1.275,00
R$ 425,00
3 MESES
R$ 3.462,28
R$ 1.154,09
3 MESES
R$ 1.000,00
R$ 13.392,28
R$ 333,33
R$ 4.464,09
3 MESES
X
mar/
14
MOVIMENTAO
CACH MAX
FERCONDINI
CUSTO
HOSPEDAGEM
UNIDADE
2
DIRIAS
2
DIRIAS
CUSTO TRANSPORTE
CACH BIANCA BIN
CUSTO
HOSPEDAGEM
AREO
2
DIRIAS
2
DIRIAS
CUSTO TRANSPORTE
COMISSO
URSAMAIOR
AREO
20%
TOTAL
TOTAL
CUSTO TOTAL
(R$)
R$
35.935,00
R$
875,00
R$
2.850,00
R$
51.859,00
R$
875,00
R$
2.850,00
R$
19.048,80
R$
114.292,80
CUSTO MS
R$
2.994,58
R$
72,92
R$
237,50
R$
4.321,58
R$
72,92
R$
237,50
R$
1.587,40
R$
9.524,40
UNI
D
MOVIMENTAO
MONTAGEM DO
QUIOSQUE
PRODUO GRFICA
STAND
EMPRESA
STAND
SHOW
ALPHAGRAP
HICS
IPADS
CECOMIL
INTERFACE
MAGIS
ESTAGIRIO
CORRETOR COMISSO
M2 IMVEIS
ALUGUEL
IGUATEMI
ALUGUEL
DEL PASEO
TOTAL
2
2
CUSTO TOTAL
(R$)
R$
3.790,00
R$
2.200,00
R$
10.392,00
R$
R$
1.400,00
R$
2.000,00
R$
3.140,00
R$
2.057,00
R$
24.979,00
CUSTO AO MS
(R$)
R$
315,83
R$
183,33
R$
866,00
R$
R$
1.400,00
R$
2.000,00
R$
3.140,00
R$
2.057,00
R$
9.962,17
MOVIMENTAO
ADESIVO
0,90MX2M
ADESIVO
0,92MX2M
ADESIVO
1,11MX2,06M
ELEVADOR
ELEVADOR
ELEVADOR
TOTAL
EMPRESA
GRAFICA
SERGIO
GRAFICA
SERGIO
GRAFICA
SERGIO
SHP.
ALDEOTA
SHP. DEL
PASEO
SHP. DOM
LUIS
UNI
D
6
4
12
12
4
6
CUSTO TOTAL
(R$)
R$
210,00
R$
200,00
R$
388,50
R$
2.450,00
R$
1.750,00
R$
1.100,00
R$
6.098,50
CUSTO AO MS
(R$)
R$
17,50
R$
16,67
R$
32,38
R$
2.450,00
R$
1.750,00
R$
1.100,00
R$
5.396,55
Atividade de informao direta e tem por objetivo informar aos clientes dos respectivos
shoppings a existncia de um empreendimento como o Lafitte. O objetivo claro dessa
estratgia tornar o lanamento conhecido pela populao, alm de fortificar o nome da
marca Magis.
BANNERS
MOVIMENTAO
BANNER 3MX5M
INSTALAO
ALUGUEL
EMPRESA
GRAFICA
SERGIO
ACM
PUBLICIDADE
ACM
PUBLICIDADE
UNIDA
DE
2
2
2
TOTAL
CUSTO TOTAL
(R$)
R$
2.000,00
R$
200,00
R$
1.770,00
R$
3.970,00
CUSTO AO MS
(R$)
R$
166,67
R$
16,67
R$
1.770,00
R$
1.953,34
Os dois banners que sero instalados no desembarque do aeroporto de Fortaleza iro trazer
uma visibilidade externa para o empreendimento. O diferencial estar na linguagem utilizada
pelo banner, que ir focar na oportunidade de investimento, o que ser abordado em quatro
idiomas. J possvel notar com a anlise de clientes que h uma representatividade das
vendas advindas de fora do estado do Cear e esta estratgia de promoo visa alavancar esse
estilo de vendas.
PANFLETAGEM NO ENTORNO DOS BAIRROS MEIRELES, ALDEOTA,
CIDADE DOS FUNCIONRIOS E FTIMA.
MOVIMENTA
O
PANFLETOS
PANFLETAGE
M
TOTAL
EMPRESA
ORIGINAL
GRAPH
UNIDADE
EFICAZ
7 DIAS
15.000
CUSTO TOTAL
(R$)
R$
2.000,00
R$
2.100,00
R$
4.100,00
Esta estratgia de promoo em massa j vem sendo bastante utilizada a fim de promover
o Lafitte. Entretanto, aps anlise elaborada dos clientes, foi possvel visualizar os bairros
provenientes das compras das unidades. Essa panfletagem ir ocorrer em pontos estratgicos
j estudados e ser intermediada pela empresa EFICAZ COMUNICAO, no havendo a
Magis ou o Lafitte qualquer vnculo com os profissionais que iro distribuir os panfletos.
O retorno esperado um aumento imediato no nmero de visitas ao stand no Guararapes e
um crescimento progressivo de ligaes corretores imobilirios ao longo das semanas
seguintes.
ANNCIO NA REVISTA FALE! CEAR.
MOVIMENTAO
EMPRESA
UNIDAD
E
2 PGINAS
FALE! CEAR
TOTAL
O Lafitte ser anunciado na revista local FALE!, a qual uma revista voltada ao pblico
de classe alta do estado do Cear. O preo unitrio do anncio de duas pginas considerado
alto para o porte da revista, entretanto ser feito um teste no ms de Janeiro de 2014, o qual
geralmente o ms mais fraco em vendas para todas as imobilirias.
Espera-se que o anncio contribua para um aumento nas vendas do ms de fevereiro e
maro quando comparados ao ano de 2013. Caso no haja aumento, o anncio na revista ser
imediatamente suspenso.
INTERMDIO
PRODUTO
BANDO DE CRIAO
BANDO DE CRIAO
PREO
BSPAR FINANAS
SOMA CONSTRUTORA
PERODO
JANEIRO 2014
AT DEZEMBRO
2015
JANEIRO 2014
AT DEZEMBRO
2015
ORAMENTO
R$ 0,00
R$ 0,00
IGUATEMI
PRAA
IMOBILIRIAS
CONVENIADAS
MAX FERCONDINI
JANEIRO 2014
AT DEZEMBRO
2015
R$ 173.569,08
BIANCA BIN
URSAMAIOR
PROMOO
SHOPPING
IGUATEMI/DEL
PASEO/ALDEOTA/DOM
LUS
JANEIRO 2014
AT DEZEMBRO
2015
R$ 428.520,00
EFICAZ PROMOO
REVISTA FALE!
CEAR
6. CONCLUSO
O Lafitte um empreendimento de elevado padro, que busca um publico alvo de classe
alta, que eleva o conceito de viver bem e em harmonia com a natureza, oferecendo um
produto com a maior rea de lazer da regio, objetivando fornecer lazer e conforto ao seu
cliente sempre em contato direto com a natureza.
Os objetivos de mercado do empreendimento a venda de todas as suas unidades em um
prazo pr-estabelecido. Esses objetivos esto relacionados com a Anlise de Mercado da
empresa que por sua vez ajudou na formulao das estratgias para assim alcanar os
objetivos traados. Para alcanar sucesso nos objetivos foi elaborado um estudo dos
concorrentes, analisando os preos dos diversos produtos ofertados, a forma de divulgao e
seu volume de percepo, para que se possam criar exclusividades para o empreendimento
Lafitte, com o propsito de atrair os diversos tipos de cliente, seja para o fim investimento ou
de moradia. Alm de todas as estratgias, formulaes de marketing foram realizadas,
utilizando a ferramenta do marketing mix, a qual analisa as necessidades do pblico alvo
desde a sua classe social at as questes de promoo do produto.
Assim, atravs de todos os estudos feitos das variveis de macro e micro ambiente, cria-se
toda uma estratgia e aes para que o empreendimento tenha uma base solida para ser
implantado no mercado.
7. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
REGIONAL II. Prefeitura de Fortaleza. http://www.fortaleza.ce.gov.br/regionais/regional-II.
Acessado em: 20/10/2013.
AMBIENTE DE MARKETING: VARIVEIS MACROAMBIENTAIS. Infonauta.
http://www.infonauta.com.br/index.php/2010/ambiente-de-marketing-variaveismacroambientais/. Acessado em: 14/09/2013.
URSAMAIOR
FILMES.
http://www.ursamaiorfilmes.com.br/site/.
Acessado
em:
21/10/2013.
MAGIS INCORPORAES. http://www.magis.com.br/. Acessado em: 01/09/2013.
LAFITTE
CONDOMNIO
PARQUE.
Magis
Incorporaes.
BIN.
Wikipedia.
http://pt.wikipedia.org/wiki/Bianca_Bin.
Acessado
em: