V(X) Estudio de Factibilidad

Anexo # 1 Cuadro de Variables V(Y) para

la creacin de una empresa productora de

publicidad para la regin oriental.

X1 Demanda y mix de marketing. X2 Estudio Tcnico. X3 Evaluacin Financiera

Y1. Nivel de aceptacin Y2. Operatividad de la Empresa Y3. .rentabilidad de la empresa

Indicadores
X1 Y1

- producto - precio - plaza o lugar - promocin

- Consumo - Calidad de Servicio -necesidad -competitividad -posicionamiento de marca

- oferta
- demanda -Comercializacin
X2

Y2

- Tamao del proyecto - Localizacin - Distribucin en planta - Equipo -servicio posventa -calidad de la marca -precio de la maquinaria
X3

-funciones de los departamentos -empowerment -trabajo en equipo -Especialistas en el rea

Y3 -planificacin de inversin

-costo fijo -costo totales -punto de equilibrio -gastos de venta -inversin inicial -tasa de inters -gastos administrativos, Gastos financieros -ingresos, egresos -depreciacin y amortizaciones -balance de situacin general -Estado de Resultado - Flujo de Efectivo

-margen de ganancia -volumen de venta -tiempo de recuperacin de la inversin -valor presente neto -tasa interna de retorno - Costo vs Beneficio

Anexo #2 Matriz de Congruencia

PROBLEMA GENERAL PROBLEMAS ESPECFICOS
1. En qu forma el anlisis de la demanda y el Mix marketing determinar de los de Elaborar el estudio de factibilidad creacin para de la una 1. Analizar la demanda y el Mix marketing identificar X1 Demanda y Mix A. ESTUDIO DE 1. El anlisis de la demanda y el mix marketing permitira determinar el nivel de aceptacin de los La elaboracin de un estudio de factibilidad contribuir creacin de a la una servicios de publicidad. 2. El anlisis del estudio tcnico permitir determinar la operatividad de la nueva empresa. 3. El anlisis de una evaluacin financiera Y1. Nivel de aceptacin Y2 Operatividad de la empresa. Y3Rentabilidad de la empresa. permitira determinar la rentabilidad de la nueva empresa.

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECFICOS

MARCO TERICO

HIPTESIS GENERAL

HIPTESIS ESPECFICAS

FACTIBILIDAD

permitira los

para poder

niveles de

el nivel de aceptacin de los servicios de

aceptacin En qu medida la elaboracin de un servicios publicidad?

marketing. X2 Estudio tcnico. X3Evaluacion financiera.

publicidad. 2. elaborar un estudio tcnico que permita la operatividad de la

estudio de factibilidad contribuir creacin de a la una

2. En qu medida un estudio permitir operatividad de tcnico la la

empresa productora de publicidad para la

nueva empresa. 3. Elaborar una B. CREACIN DE

empresa productora de publicidad para la

empresa productora de publicidad para la

regin oriental.

nueva empresa. 3. En qu forma la elaboracin evaluacin de una

evaluacin

financiera

UNA EMPRESA.

regin oriental

regin oriental?

que permita establecer la rentabilidad de la nueva empresa.

financiera

permitira determinar la rentabilidad de la

nueva empresa.

Anexo# 3 Cuadro de Operacionalizacin de Variables E Indicadores

OBJETIVOS GENERAL Elaborar el estudio de factibilidad creacin para de la una HIPOTESIS GENERAL La elaboracin de un estudio de factibilidad contribuir a la creacin de una empresa productora de publicidad para la regin oriental. Xi Estudio de Factibilidad VARIABLES DEFINICION CONCEPTUAL
El estudio de factibilidad, es una de las primeras etapas del desarrollo de un sistema . Se refiere a la disponibilidad de los recursos necesarios para llevar a cabo los objetivos o metas sealados.

DEFINICION OPERACIONAL Es la base en que apoya todo inversionista para decidir si crea o no una empresa

INDICADORES X1. Demanda y Mix

marketing X2. Estudio tcnico X3 Financiera Evaluacin

empresa productora de publicidad para la regin oriental.

Y1 Nivel de aceptacin. Y2 Operatividad de la Y Creacin de una Empresa productora de publicidad ESPECIFICO 1. Analizar la demanda y el
Mix marketing para poder identificar el nivel de aceptacin de los servicios de publicidad

Ejecucin de un proyecto despus de realizado su estudio de factibilidad

Empresa. Y3 Rentabilidad de la empresa

ESPECIFICA 1.
El anlisis y el de la mix

X1 Demanda y Mix marketing

Se trata del uso selectivo de las distintas acciones del marketing para la consecucin de los objetivos de venta de un producto concreto.

Es el estudio detallado de la demanda, oferta, precio y la forma de cmo se comercializa los productos o servicios en el mercado

- Producto - Precio - Plaza o lugar - Promocin

demanda marketing determinar

permitira el nivel de

aceptacin de los servicios de publicidad

- Oferta
- Demanda -Comercializacin

Es el valor global que expresa

Y1 nivel de aceptacin

la intencin de compra de una colectividad.

Es la cantidad de productos o servicios que el mercado requiere para satisfacer una necesidad especifica

- Consumo - Calidad de Servicio -Necesidad -Competitividad -Posicionamiento de marca

- Tamao del proyecto

2.
elaborar que un estudio la

2. El anlisis del estudio

tcnico permitir determinar la operatividad de la nueva empresa.

X2 Estudio tcnico

Consiste en la determinacin del tamao optimo de la planta, su localizacin y distribucin fsica

Consiste en la determinacin del tamao optimo de la planta, su localizacin y distribucin fsica

- Localizacin - Distribucin en planta - Equipo y maquinaria -Servicio posventa -Calidad de la marca -Precio de la maquinaria

tcnico

permita

operatividad de la nueva empresa.

Y2

operatividad

de

la

Definir las variables para que sean medibles y manejables, significa definir

empresa

operativamente la empresa

Consiste en la disponibilidad de los recursos necesarios para brindar un servicio de calidad

-Estructura organizativa -Funciones de los departamentos -Empowerment -Trabajo en equipo -Bonificaciones al personal

3.

Elaborar

una

3. El anlisis de una evaluacin financiera

X3 Evaluacin financiera
Procedimiento a travs del

-costo fijo y variables

Se trata de obtener el

evaluacin financiera que

-costo totales

permita

establecer

la

permitira determinar la rentabilidad de la nueva empresa.

cual se busca el camino ms econmico y expedito para alcanzar un objetivo

mximo rendimiento de un volumen determinado de recursos.

-punto de equilibrio -gastos de venta -inversin inicial -tasa de inters -gastos administrativos, Gastos financieros -ingresos, egresos -depreciacin amortizaciones. -estado de resultado. -balance de situacin y

rentabilidad de la nueva empresa.

Es cuando la empresa est

Es el resultado del proceso productivo. Si este resultado es positivo,

general. -flujo de efectivo.

-Planificacin de inversin

obteniendo ganancias a travs de sus ventas.

Y3 Rentabilidad de la empresa

la empresa gana dinero (utilidad) y ha cumplido su objetivo. Si este resultado es negativo, el producto en cuestin est dando prdida

-Margen de ganancia -Volumen de venta -Tiempo de recuperacin de la inversin -Valor presente neto -Tasa interna de retorno -costo vs beneficio.

Anexo 4

Anexo # 5

Distribucin de la Muestra por Departamentos y por Sectores

Departamento Agroindustria Industria Comercio Servicio Electricidad Construccin Transporte Total

San Miguel

17

75

55

164

Usulutn

17

15

48

La Unin

13

12

35

Morazn

11

Total

258

Anexo # 6

UNIVERSIDAD DE ORIENTE
SAN MIGUEL, EL SALVADOR

CUESTIONARIO DIRIGIDO A GERENTES, JEFES DE MERCADEO O PUBLICIDAD DE LA REGION ORIENTAL.

Objetivo: conocer la opinin sobre la factibilidad de la creacin de una empresa productora de publicidad en la regin oriental. Indicacin: conteste segn crea conveniente las siguientes preguntas,

considerando la experiencia que posee en la administracin de empresas de publicidad. 1-Cree usted que la publicidad le genera mayores volmenes de ventas a su empresas? Si ___________ No____________

2- Que empresa actualmente le presta los servicios de publicidad a su empresa? ___________________________________________________________

3- Le otorga servicio post-venta la empresa que le trabaja los servicios de publicidad actualmente? Si_______________ No_____________

4-Est satisfecho con los servicios que le brinda su agencia de publicidad? Si______________ No______________

5- Que tipo de servicios demandara usted de la nueva empresa de publicidad? Spot____ cuas_____ brochures_____ rtulos____ investigaciones de

mercado____ Serigrafa_____ otros___________________________________________________

6-Con qu frecuencia hace uso de los siguientes servicios de publicidad Mensualmente Spot Cuas Brochures Rtulos ______ ______ ______ ______ cada 3 Meses ______ ______ ______ ______ ______ ______ anualmente ______ ______ ______ ______ ______ ______

Inv. de mercado _____ Serigrafa ______

7-En cuales de los siguientes medios de comunicacin social pauta su publicidad Prensa escrita________ TV_________ Radio_________ Revistas________

8- De los medios anteriormente mencionados cual considera usted que es ms efectivo. ________________________________________________________________

9- Que precios est dispuesto a pagar por los servicios de publicidad? $200______ $300______ $500______ ms de $1000 ______

10- Que caractersticas considera que deben tener los servicios de publicidad que preste la nueva empresa para que sean aceptados por usted? Calidad del servicio______ competitividad_______ posicionamiento de

marca_____ Nivel de inversin_______ requerimiento de la empresa_______

11-Que aspectos considera usted que es necesario analizar en el Mix de Marketing: Producto______ precio______ plaza o lugar ______ promocin_____

oferta______ demanda______ comercializacin______

12- Que requerimientos considera necesarios en el equipo de produccin de la nueva empresa? Calidad de la marca _____ rapidez en el servicio____ equipo_____ 13- Que factores considera necesarios para la efectividad del recurso humano de la nueva empresa de publicidad? Trabajo en equipo________________ Especialistas en las ordenamiento de

reas_______________

Empowerment _______________ Funciones definidas

por departamento___________ Objetivos: Conocer cuales hacen que su recurso humano sea ms efectivo

14- Que lugar de la Ciudad de San Miguel considera apropiado para la nueva empresa de publicidad? En la avenida Roosevelt_____________ ______________ Metro Centro San Miguel___________________ En el centro de la Ciudad

15- Si la nueva empresa le ofreciera servicios de publicidad estara dispuesto adquirir sus servicios? Si________ no_________

UNIVERSIDAD DE ORIENTE
SAN MIGUEL, EL SALVADOR

CEDULA DE ENTREVISTA DIRIGIDA A EMPRESAS PRODUCTORAS DE PUBLICIDAD

Objetivo: conocer la opinin sobre la factibilidad de la creacin de una empresa productora de publicidad en la regin oriental. Indicacin: contesta cada una de las siguientes interrogantes segn su conocimiento y experiencia en la produccin de publicidad. 1Que tipo de servicios publicitarios ofrece su

empresa?_________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ 2- Que precios maneja usted en sus servicios publicitarios? __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________

3- Cules son sus mrgenes de ventas mensuales? a) $2,000 b) $3,000 c) $10,000

4- Cules de los siguientes servicios publicitarios son los ms demandados por sus clientes? Spot Cuas Brochures Rtulos Serigrafa ______ ______ ______ ______ ______

Inv. De mercado _____

5- Qu ventajas competitivas posee su empresa para lograr la aceptacin de sus clientes? __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ 6- Que requerimientos posee el equipo de publicidad para ser efectivos? __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________

7- Que marca es el equipo que utiliza para la produccin de sus servicios publicitarios? __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ _______________________________________________________________

8- Que tcnicas administrativas utiliza para la administracin del personal? __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________

9- En que zona geogrfica brinda sus servicios publicitarios? San Miguel_____ La Unin______ Usulutan______Morazan_______ Toda la zona oriental_________

10- Cul de los departamentos anteriormente mencionados es su mayor % de ventas? San Miguel_____ La Unin______ Usulutan______Morazan_______ Toda la zona oriental_________