Qwertyuiopasdfghjklzxcvbn mqwertyuiopasdfghjklzxcv bnmqwertyuiopasdfghjklzx cvbnmqwertyuiopasdfghjkl Comunicacin oral y escrita Evidencia de aprendizaje. Unidad 1. zxcvbnmqwertyuiopasdfghj La comunicacin de masas (Resumen).

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Teora de la sociologa funcionalista

El funcionalismo es el gran representante de la llamada teora del consenso (Ritzer, 1995), corriente que domina a la Sociologa norteamericana en la post-guerra !a gran consigna de la "poca, reforzada por las tesis funcionalistas, fue #$na sociedad esta%le es una sociedad desea%le& Sin em%argo la imagen 'usta es el equili%rio, ese sentido mec(nico del equili%rio se representa como algo que se mue)e, que cam%ia, pero en forma ordenada, no re)olucionaria Eran los Estados $nidos de *orteam"rica de la reconstrucci+n post-depresi+n, del triunfo ,eroico en la Segunda -uerra .undial !a institucionalidad est( por encima de todo, es defendi%le a toda costa, la des)iaci+n de las normas institucionales es perci%ida como maligna, como indesea%le !as im(genes de %alance / armona construidas por sus deseos / aspiraciones terminan por encu%rir su sentido com0n / su rigor sociol+gicos 1e esta manera los antecedentes del funcionalismo en comunicaci+n en EE $$ se u%ican con 2arold !ass3ell (!ass3ell, 1945) / su tra%a'o so%re la propaganda en la $ni)ersidad de 6,icago en 1978, refle9i+n so%re lo acontecido durante el arranque del siglo :: / la ;rimera -uerra .undial El funcionalismo sociol+gico tiene como o%'eto pri)ilegiado a la sociedad en su totalidad, es una teorizaci+n so%re la sociedad en general Es un planteamiento sencillo !as partes son las instituciones, los lugares que ordenan el comportamiento / el sentido de lo social, donde los medios aparecen en la mira de los estudiosos de la propaganda / la pu%licidad, so%re todo de los primeros, que miran en los medios los caminos m(s r(pidos / seguros a la construcci+n de un consenso / a partir de un comportamiento colecti)o a fa)or de la naci+n Tanto los soci+logos funcionalistas como los polticos / administradores compa<eros de este )ia'e en la construcci+n de la naci+n norteamericana, tenan una )isi+n de inclusi+n mu/ grande, sa%an que ese era el reto de la inmigraci+n / la di)ersidad, pero al mismo tiempo declara%an de %uena fe que el que no quisiera cola%orar en ese proceso se atendra a las consecuencias, si actua%a de mala fe, o que sera integrado con cuidado si actua%a por ignorancia, por omisi+n, o distracci+n .(s sentido com0n ;ero la diferencia sustanti)a entre los estudios en medios de difusi+n masi)a / la Sociologa =uncionalista fue precisamente que unos esta%an interesados en los datos / perfiles empricos de los p0%licos / audiencias, / la otra en la construcci+n de una gran teora a%stracta de la sociedad El primer gran autor de propuestas funcionalistas en comunicaci+n es !ass3ell > el a<o de su propuesta en este sentido es 1945 (!ass3ell, 1945) 1? !a f+rmula de @Aui"n dice qu" por qu" canal a qui"n / con qu" efectoB Cmplica al primer programa de in)estigaci+n so%re medios de difusi+n propuesto con toda claridad en la ,istoria de los Estados $nidos 7? !a segunda gran aportaci+n es la lectura funcional de los medios, que coloca a !ass3ell como el gran funcionalista de la comunicaci+n de toda la ,istoria Tercera !a transmisi+n de la ,erencia social, es decir, el sistema de )alores por defender 6,arles Drig,t es un autor que representa la sntesis del funcionalismo en el estudio de los medios de difusi+n En un artculo cl(sico de 19EF, propone lo que se denomina la pregunta sntesis de la in)estigaci+n #L12$!6!"2

program(tica en medios de difusi+n desde la perspecti)a funcionalista (Drig,t, 1985) En esa pregunta inclu/e tanto la propuesta de !ass3ell, como la de !azarsfeld, e inclu/e el marco conceptual de .erton, es el modelo m(s aca%ado a esa fec,a de una propuesta te+rica sociol+gica funcionalista 1onde se analizan los medios / sus efectos en sociedades tan cam%iantes como la !atinoamericana

=uente de consultaG

,ttpGHHperio unlp edu arHquestionHnumerosIanterioresHnumeroIanterior1EHni)el7HarticulosHensa/osHgalindocacer esI1Iensa/osI1Eproma)era7FF8 ,tm

Ji%liografa K!E:K*1ER, Lefffre/ 6 (1959) !as teoras sociol+gicas desde la segunda guerra mundial, -edisa, Jarcelona JR>K*T, Lennings / 1olf Millmann (comps ) (199E) !os efectos de los medios de comunicaci+n, ;aid+s, Jarcelona 6K.JCKSSN, *or%erto / Klfredo -rieco / Ja)o (7FFF) 1as =elices !os usos del ordenG de la Escuela de 6,icago al =uncionalismo Eude%a, Juenos Kires 1E .NRK-KS, .iquel (editor) (1955) Sociologa de la comunicaci+n de masas Oolumen CC, Estructura, funciones / efectos -usta)o -ili, Jarcelona -K!C*1N 6(ceres, Les0s (7FF5) 2acia una 6omunicologa posi%le, $ni)ersidad Kut+noma de San !uis ;otos, San !uis ;otos -C11E*S, Knt,on/ (et al ) (1991) !a teora social, ,o/, 6*6K-K!CK*MK, ."9ico

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