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Pesquisa Observacional

Pesquisa Observacional

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Published by regyna
Artigo traduzido por Regina Cunha
Guia Prático de Metodologia p/ Pesquisa Observacional em Estudos Culturais e Midiáticos p/ PPGEM da UFRN. Caps. 1 e 11 do livro Researching Communications by Golding, P. et al.
Os modernos meios de comunicação se tornaram o principal foco das pesquisas pela simples razão de que eles são centrais para a organização de cada aspecto da vida contemporânea, desde a extensa gama de padrões que formam as instituições sociais e os sistemas culturais, até os encontros íntimos de todo dia, os entendimentos do que é o mundo pelas pessoas e o sentimento que elas têm por elas mesmas. Nós não conseguimos entender completamente o nosso modo de vida hoje, sem entender a mídia. Este artigo oferece aos pesquisadores midiáticos uma oportunidade para contribuir com o conhecimento atual sobre a mídia e debater sobre o assunto.
Artigo traduzido por Regina Cunha
Guia Prático de Metodologia p/ Pesquisa Observacional em Estudos Culturais e Midiáticos p/ PPGEM da UFRN. Caps. 1 e 11 do livro Researching Communications by Golding, P. et al.
Os modernos meios de comunicação se tornaram o principal foco das pesquisas pela simples razão de que eles são centrais para a organização de cada aspecto da vida contemporânea, desde a extensa gama de padrões que formam as instituições sociais e os sistemas culturais, até os encontros íntimos de todo dia, os entendimentos do que é o mundo pelas pessoas e o sentimento que elas têm por elas mesmas. Nós não conseguimos entender completamente o nosso modo de vida hoje, sem entender a mídia. Este artigo oferece aos pesquisadores midiáticos uma oportunidade para contribuir com o conhecimento atual sobre a mídia e debater sobre o assunto.

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Categories:Types, Research
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PESQUISA EM COMUNICAÇÃO
1
Um Pequeno Guia Prático de Metodologia paraPesquisa Observacional em Estudos Culturais e Midiáticos
(Capítulos 1 e 11 do livro Researching Communications)
2
David Deacon, Michael Pickering,Peter Golding e Graham Murdock 
 Departamento de Ciências Sociais, Loughbrorough University
Prof. Dra. Maria das Graças Pinto CoelhoPrograma de Pós-Graduação em Estudos da Mídia (PPgEM)Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)Natal, RN, 2009
1Tradução livre feita pela mestranda especial PPGEM/UFRN, a jornalista S. Regina S.da Cunha, em 2009.2First published in Great Britain in 1999 by Arnold.
1
 
1COMO PROPOR UMA PESQUISA
Comunicação e a Vida Contemporânea
Os modernos meios de comunicação se tornaram o principal foco das pesquisas pela simples razãode que eles são centrais para a organização de cada aspecto da vida contemporânea, desde a extensagama de padrões que formam as instituições sociais e os sistemas culturais, até os encontros íntimosde todo dia, os entendimentos do que é o mundo pelas pessoas e o sentimento que elas têm por elasmesmas. Nós não conseguimos entender completamente o nosso modo de vida hoje, sem entender amídia. Este artigo oferece aos pesquisadores midiáticos uma oportunidade para contribuir com oconhecimento atual sobre a mídia e debater sobre o assunto.
Instituições
As empresas de comunicação figuram proeminentemente entre as maiores corporações do mundo edesempenham um papel importante na vida econômica e política. Além de disponibilizar informação especializada e conexões de comunicação que ajudam outras empresas a coordenar a produção numa escala global, permitindo trâmites financeiros, durante 24 horas, todos os dias;como também, elas são o eixo principal da engrenagem para a orquestração do consumo. Asempresas de comunicação também vendem e expandem seus próprios produtos e serviços, e são as principais condutoras para a avalanche de propagandas e promoções que lubrificam as engrenagensdo sistema de consumo. A importância ecônomica das empresas de comunicação, se encaixa no papel que elas exercem nas organizações políticas. Nas democracias modernas onde os partidos políticos precisam competir pelo apoio dos eleitores indecisos, e onde os movimentos sociaiscontinuamente, pressionam para inserir na agenda política suas demandas sociais, a mídia se tornouo maior espaço público onde as imagens são manipuladas, políticas são promovidas, eventosganham sentido e questões são debatidas.2
 
Sistemas Culturais
A promoção de produtos e plataformas políticas é, por sua vez, parte de um amplo e diversificadosistema cultural no qual competem várias visões do mundo, expressas através de uma série deformas culturais, desde artes gráficas, arte popular até ficção e música. Para atingir um público cadavez maior, estas produções, e as diferentes formas de pensar, sentir e olhar que elas expressam, têmque se engajar em um dos principais tipos de mídia: filme, televisão, publicações, música ou aindústria de tecnologia da informação. Explorar os padrões da cultura geral pública construída nestaatividade, examinar o que está no centro e o que está na periferia, e investigar a maneira pela qualas culturas organizam os significados, pode explicar muito sobre os espaços imaginativos que temosem comum.
Impressões e identidades
Entretanto, quando observamos os detalhes para tentar desembrulhar os significados contidos namídia imagética, textos e falas, descobrimos que a mídia raramente troca uma simples mensagemoferecendo uma visão unitária do mundo. Ao contrário, ela oferece uma série de mapas mentais osquais podem ser acessados de diferentes pontos e navegados por vários tipos de caminhos. E nemsão simples os 'conteúdos' da mídia que mobilizam os significados. Através do estilo visual e da promoção que há em volta deles, as máquinas midiáticas – aparelhos de televisão, telefones portáteis, câmeras de vídeo, antenas parabólicas – falam para seus donos e para todos nós, o tipo de pessoa que eles são ou querem ser. A interação entre impressão e identidade – baseada naexperiência direta das pessoas, visões gerais do mundo, estruturas de sentimentos e imagens de si próprio oferecidas pela mídia – é complexa e está continuamente sendo renegociada.
Modelos para o cotidiano
 A mídia exerce uma importante influência na organização de rotinas e rituais da vida cotidiana. Atelevisão tem um papel central na vida familiar e doméstica. Convidar os amigos para ouvir músicaem casa, ou jogar pelo computador, se transformou na base das relações de amizades dos jovens.Ler um jornal ou ouvir o rádio, é a quase universal companhia de muitas pessoas pela manhã ao sair  para o trabalho. Além disso, muitos rituais que marcam importantes momentos da vida pessoalestão envolvidos pela mídia: ir ao clube ou ao cinema ajuda a encontrar ou fazer novos amigos,namorar; e os casamentos e encontros familiares são cada vez mais gravados em vídeo.3

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Guia Prático de Metodologia p/ Pesquisa Observacional em Estudos Culturais e Midiáticos

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