Las mediciones empiristas de Paul Lazarsfeld Escuela de Columbia, estudios sociolgicos de la comunicacin.

La base metodolgica es la encuesta y el estudio de caso, en The people choice. El estudio de las comunicaciones de masas tiene 3 orgenes: La propaganda poltica despus de la primera guerra mundial Los estudios acerca de la influencia del cine y la radio en la conducta de los nios Los requerimientos de las emisoras de radio para detectar su nmero de escuchas.

Tcnicas especficas: Anlisis de contenido, anlisis de efectos y anlisis de audiencias. En funcionalista, por cualitativa. El tipo de explicacin o mtodo explicativo es teleolgico, pues buscan responder antes del por qu de la comunicacin masiva o los medios de difusin colectiva, el para qu de su existencia. Pretenden descubrir cul es el fin o la funcin de los medios de comunicacin colectiva dentro de la sociedad.

Supuestos tericos que caracterizan al funcionalismo. Toda sociedad est organizada con base en actividades repetitivas (est estructurada en Instituciones) Teora de las categoras sociales Teora de las relaciones sociales. Resultado De una investigacin en 1940 Condado de Erie, Ohio. Emplearon una serie de entrevistas panel para analizar los efectos de una campaa presidencial. El marco de anlisis era la teora de las categoras sociales. Los resultados confirmaron la escasa tendencia al cambio de opinin, el mensaje tena ms etapas: De los medios a los lderes de opinin, y de ellos a los sujetos menos enterados a travs de canales interpersonales. (Two step flow) Funciones y disfunciones en los medios de comunicacin The people choice. Influencia de los medios de comunicacin en 600 electores (panel) Personal influence (encuesta) PRINCETON RADIO PROJECT. Inaugura lnea de estudios cuantitativos sobre las audiencias Mquina de los perfiles. Registra reacciones del oyente en trminos de gusto, disgusto o indiferencia. Proyecto De metodologa emprica: encuestas rpidas en un mismo grupo de personas (paneles) sobre los efectos de los medios de comunicacin. Involucra una formalizacin matemtica de los hechos sociales. Le preocupa instaurar herramientas tiles de evaluacin para los gestores de los medios de comunicacin.

Segn l, el programa que la gente escoge le brinda al investigador informacin de los individuos y del programa. The people choice. Se realiz en 1940 en la campaa presidencial que enfrent a Roosevelt y Wilkie. El estudio tena como objeto definir cules eran los factores decisivos en el voto de la gente. Los resultados fueron que la campaa tuvo pocos efectos en el voto. Los sujetos que pertenecan a un mismo medio socio cultural se comportaron de manera similar. Adems, el impacto fundamental fue la forma en que se consolidaron la refirmacin de la intencin de unos y los prejuicios en otros. Esto hace referencia al lder de opinin.