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No. 537
Caracas, 26 de Agosto de 2009
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El canal rápido a la información de negocios Un servicio de la Revista
PRODUCTO
Penetración digital
560% aumentó el registro de visitas de la página web del Circuito Nacional Belfort(CNB) en el momento del cierre de cinco de sus emisoras por órdenes de Conatel.Respaldado por la data que ofrece la conocida compañía de información Alexa,el vicepresidente de sistemas de CNB, Víctor Suárez , aseguró que la suya es "lasegunda página más visitada luego de Uniónradio.net"; pero CNB "es la primeraemisora con más tiempo de permanencia de la visita en internet: 3,8 minutos contra2,6 minutos de la competencia” (90.3 del Grupo Unión Radio). Se sabe que hubointentos de
hackear 
la red para evitar la transmisión, pero la empresa está invirtiendoen reducir la vulnerabilidad de la página y asociarse con servidores de mayorcapacidad para mantener la programación de Caracas al aire. Resistencia activa online, que le dicen.
 
LO QUE VIENE
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planta
 
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El cierre de la planta de MMC Automotriz en Barcelona agravala situación de la industria automotriz. Ya son dos ensambladoras con la santamaríaabajo de las siete que hay en el país (la de General Motors, en Valencia, también estásin operar). MMC se había propuesto producir este año 11 mil unidades, cantidad bajaen comparación con los últimos años, en un mercado más dinámico y abierto. En 2007ensambló 16.396 carros. La fábrica, que produce en el país las marcas Mitsubishi,Hyundai y Fuso arrastra conflictos laborales que, según explicó en un comunicadopúblico, no puede solucionar, pese a los acuerdos firmados oportunamente con elsindicato Sintegramm ante las autoridades, porque la indisciplina y los problemas deausentismo y otros continúan sin cesar. La publicidad está casi paralizada desde enero,cuando el sindicato tomó la planta. Quizá no viene a cuento, pero MMC de Venezuelaes un caso curioso a nivel mundial: una planta que produce a la vez carros coreanos yjaponeses; países con ancestrales enemistades.
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reCer
 
en
 
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Editorial Primavera, la imprenta del Bloque Dearmas, estrena dosnuevas máquinas alemanas, “únicas en Sudamérica, por su tecnología, capaces deimprimir 50 mil pliegos por hora cada una", dijo Benjamín Dearmas, gerente generalde esa empresa. "Permitirá más velocidad, calidad, mejores portadas y un mayor usode colores especiales". Estas dos impresoras se suman a las seis rotativas, dedicadastanto a productos editoriales propios: las publicaciones hípicas y las revistas Playboy oVariedades; como a terceros, ya que 60 por ciento del trabajo es para clientes externos(revistas, folletos, encartes y ofertas). La inversión está en el orden de los 20 millones dedólares cada máquina. Crecimiento importante para los vientos que corren.
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Comer en la capital venezolana es casi un lujo. Según el informe de"Precios e Ingresos 2009" realizado por la firma financiera UBS, Caracas ocupa el cuartolugar en el ranking de 73 metrópolis donde los alimentos son más costosos y la posiciónnúmero 12 entre las ciudades más caras del mundo. El informe revela que “desde nuestraencuesta de 2006, Caracas escaló 37 puestos en el ranking de precios de la comida”.Además señala que el costo de la cesta en ese país es más del doble del promedio deotras capitales de América del Sur. Zape.
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Tres expertos lanzaron un esquema de consultoría rápida para entenderel momento: Oscar Schémel (Hinterlaces), Pedro Palma (Metro Económica) y BenjammTripier (Nueva Tecnología de Negocios) ofrecen un producto llamado 3 x 8, destinadoa empresas que quieran analizar el entorno para tratar de sacar ventajas en medio dela crisis. Schémel ayudará a analizar lo socio político, Palma lo económico financiero y
 
Tripier lo corporativo gerencial en 8 horas de consultoría divididas en dos sesiones: en lamañana análisis de los impactos que la crisis tiene en la compañía; en la tarde discusióncon el equipo ejecutivo gerencial. Tener más herramientas para enfrentar lo que viene es,en todo caso, la propuesta de estos consultores.
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evaluar
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Este lunes comienza el sistema de votación en la Asociación Nacionalde Anunciantes para escoger los finalistas ( shortlist, le llaman, curiosamente en inglés )de la quincuagésima primera edición de los premios Anda a celebrarse el próximo mesde octubre. En esta primera fase la evaluación será presencial y no vía on line como sehacía anteriormente. Se realizará por jornadas en la sede de la asociación, 8 jurados paracada uno de los renglones – campaña, televisión, audio, técnicas BTL, on line, innovaciónen medios, entre otros-. En general estarán evaluando casi 1200 piezas inscritas. En totalson 76 personas que conforman el jurado, 36 creativos postulados por Fevap, ademásde otros 10 de Venamcham (Cámara Venezolano Americana de Comercio e Industria)que juzgarán la categoría de responsabilidad social. Asimismo, representantes deCavecon (Cámara Venezolana De Empresas Consultoras) decidirán por el renglón on liney la Asociación Nacional de Mercadeo Directo escogerá las mejores campañas de suespecialidad. En la segunda etapa, que sí será a través de Internet, otros 20 jurados (10nacionales y 10 internacionales) escogerán cuáles se llevan oro, plata y bronce.
MEDIOS
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fieles
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¿Qué pàsó con los clientes de CNB? Según el director decomercialización de la emisora, Francisco Rivas, los 120 anunciantes del circuito se hanmantenido solidarios, ante la salida del aire de cinco emisoras por órdenes de CONATELel pasado 1 de agosto. En orden de acuerdos y negociaciones “ha habido muchísimareceptividad sobre todo con los clientes de precompra”. Sin embargo, la planificación de2010 se ve obviamente complicada. Algo similar a lo que ocurrió con la clientela de RCTVcuando le fue aplicada la misma medicina por parte del Gobierno. “Se prevé una pérdidade ingresos de alrededor del 70% en pautas publicitarias”, sostuvo Rivas. Mientras tanto,el circuito cumple con la emisión de las cuñas vía internet o se redistribuyen a las 4emisoras que siguen al aire en el interior del país. CNB planea salir por cable y continuarel operativo
CNB Móvil 
en parques, plazas y lugares públicos para mantener el contactocon la audiencia.
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aCCión
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La resolución Nº46 que regula la publicidad móvil, aprobadaen agosto de 2007 y ejecutada un año después por el Ministerio de Obras Públicas yViviendas y el Instituto Nacional de Transporte Terrestre (INTT), obliga a pagar impuestospor la exhibición de marcas o publicidad en vehículos de transporte de empresas; pero
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