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Comunicação mediada por computador e newsmaking: o caso do blog da Petrobras

Comunicação mediada por computador e newsmaking: o caso do blog da Petrobras

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Published by Marcelo Träsel
O desenvolvimento das tecnologias de comunicação mediada por computador enfraquece o monopólio da mídia de massa sobre a circulação de notícias, conferindo às fontes jornalísticas a capacidade de passar ao largo da imprensa para divulgar suas informações. A análise do caso do blog Fatos e Dados, criado pela Petrobras como estratégia de relações públicas para proteger a imagem da companhia, objeto de uma Comissão Parlamentar de Inquérito do Senado Brasileiro, permite identificar tensões introduzidas nas rotinas produtivas do jornalismo por esses novos processos comunicacionais. O caso levanta problemáticas no relacionamento dos jornalistas com suas fontes e a necessidade de reavaliação dos valores-notícia, especialmente aqueles ligados à temporalidade específica do jornalismo e à concorrência.

TRÄSEL, Marcelo. Comunicação mediada por computador e newsmaking: o caso do blog da Petrobras. Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 32, Curitiba, 2009. Anais... Brasília: Intercom, 2009.
O desenvolvimento das tecnologias de comunicação mediada por computador enfraquece o monopólio da mídia de massa sobre a circulação de notícias, conferindo às fontes jornalísticas a capacidade de passar ao largo da imprensa para divulgar suas informações. A análise do caso do blog Fatos e Dados, criado pela Petrobras como estratégia de relações públicas para proteger a imagem da companhia, objeto de uma Comissão Parlamentar de Inquérito do Senado Brasileiro, permite identificar tensões introduzidas nas rotinas produtivas do jornalismo por esses novos processos comunicacionais. O caso levanta problemáticas no relacionamento dos jornalistas com suas fontes e a necessidade de reavaliação dos valores-notícia, especialmente aqueles ligados à temporalidade específica do jornalismo e à concorrência.

TRÄSEL, Marcelo. Comunicação mediada por computador e newsmaking: o caso do blog da Petrobras. Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 32, Curitiba, 2009. Anais... Brasília: Intercom, 2009.

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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXIICongresso Brasileiro de Ciências da Comunicação Curitiba, PR – 4 a 7 de setembro de2009
Comunicação mediada por computador e
newsmaking 
:o caso do blog da Petrobras
1
Marcelo TRÄSEL
2
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
RESUMO
O desenvolvimento das tecnologias de comunicação mediada por computador enfraquece o monopólio da mídia de massa sobre a circulação de notícias, conferindo àsfontes jornalísticas a capacidade de passar ao largo da imprensa para divulgar suasinformações. A análise do caso do blog
 Fatos e Dados
, criado pela Petrobras comoestratégia de relações públicas para proteger a imagem da companhia, objeto de umaComissão Parlamentar de Inquérito do Senado Brasileiro, permite identificar tensõesintroduzidas nas rotinas produtivas do jornalismo por esses novos processoscomunicacionais. O caso levanta problemáticas no relacionamento dos jornalistas comsuas fontes e a necessidade de reavaliação dos valores-notícia, especialmente aquelesligados à temporalidade específica do jornalismo e à concorrência.
PALAVRAS-CHAVE
 jornalismo;
newsmaking;
Petrobras; blog; comunicação mediada por computador As práticas sociais derivadas do desenvolvimento das tecnologias decomunicação em rede têm colocado em questão, principalmente a partir do ano 2000, acultura profissional e o fazer jornalístico. Um dos principais vetores de questionamentosão as possibilidades de comunicação mediada por computador oferecidas pelatecnologia e abraçadas pela sociedade. Os meios de prodão e circulão deinformação, antes acessíveis apenas a uma elite econômica e intelectual, hoje estãodisponíveis a todos aqueles que podem acessar a Internet. Munidos de equipamentoseletrônicos cada vez mais baratos e simples de usar, estes cidadãos conectados vêm produzindo e divulgando weblogs, vídeos, músicas, comentários, artigos de opinião,ensaios e, em alguns casos, notícias. Pode-se dizer que houve a passagem de uma era demonopólio dos profissionais sobre a circulação de informação para uma era de acesso
1
Trabalho apresentado no GP Cibercultura, IX Encontro dos Grupos/Núcleos de Pesquisas em Comunicação, eventocomponente do XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.
2
Jornalista, mestre em Comunicação e Informação (UFRGS) e doutorando em Comunicação (PUCRS). Professor daFaculdade de Comunicação Social (Famecos/PUCRS). Contato: marcelo@trasel.com.br. Website: www.trasel.com.br.1
 
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXIICongresso Brasileiro de Ciências da Comunicação Curitiba, PR – 4 a 7 de setembro de2009
universal aos meios de circulação. Presenciamos atualmente a passagem da cultura demassas para a cibercultura. Sob a pressão desta onda de publicão amadora, o jornalismo essendo obrigado a revisar seus conceitos, valores e estratégiascomerciais. Ainda mais importante, está sendo obrigado a rever seu papel em umasociedade democrática.Esta passagem se deu pela abertura de um novo espaço para a ação humana, umespaço virtual cujo suporte são as ondas eletromagnéticas, os cabos de fibra ótica, osdiscos rígidos, os microprocessadores e outros aparelhos eletrônicos. Um espaçoacesvel por interfaces que variam dos computadores pessoais, com seus
mice
,teclados e telas, aos aparatos para a experiência da realidade virtual. “A ciberculturaresulta da convergência entre a socialidade contemporânea e as novas tecnologias de base micro-eletrônica” (LEMOS, 2002, p.18). Esta convergência entre uma socialidadedispersa, efêmera e hedonista, típica da pós-modernidade, e a tecnologia leva a ummovimento de apropriação dos aparelhos informáticos e à perversão da utilidade planejada pelos fabricantes de tais aparelhos: “Esta apropriação se dá como um métodode improvisação, onde os desvios do uso são responsáveis pelos desenvolvimentos naindústria da informática e por sua popularização” (p.257). A Internet, tecnologia-símbolo da cibercultura, é um dos principais exemplos desta apropriação de criações daindústria e do Estado para os objetivos de uma sociabilidade que, à primeira vista, nãocontribui com a produção de ativos financeiros e por vezes até causa perturbações nessa produção.
 
 Nos pouco mais de dez anos passados desde a criação da World Wide Web,evento que atraiu o homem comum para a navegação na rede mundial de computadores,a tecnologia se desenvolveu continuamente no sentido de ampliar as possibilidades deconsumo e publicação de conteúdo por essa massa de novos usuários. Enquanto os preços de equipamentos e acesso em banda larga apresentam uma tendência constantede queda, os aplicativos continuamente se simplificam. Hoje, realizar operaçõescomplexas como a publicação de uma página pessoal, vídeos e fotos exige apenas o preenchimento de formulários eletrônicos. Mesmo a criação de um webjornal é tarefa aoalcance de qualquer usuário dotado de certa boa vontade. Sistemas operacionais eenciclopédias são produzidos coletivamente de forma rápida e organizada por indiduos sentados em frente a seus computadores, sem qualquer tipo degerenciamento centralizado.
2
 
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXIICongresso Brasileiro de Ciências da Comunicação Curitiba, PR – 4 a 7 de setembro de2009
Conforme esta descrição, a comunicação mediada por computador inverteria ofluxo de informação típico da mídia de massa, no qual um emissor difunde mensagens para muitos receptores, em direção a um modelo no qual potencialmente todos osreceptores são também emissores.Essa transição em curso no processo comunicacional causa uma série de tensõesnas práticas e cultura profissional do jornalismo. MACHADO (2002, p.5) observa que
 No ciberespaço, pela primeira vez, os movimentos sociais, até então atores políticos dependentes na medida que a difusão do registro verbal na cenacomum passa pela mediação das organizações jornalísticas, podem sem osimpedimentos colocados pela tecnologia necessária para manter os meiosconvencionais, contribuir para a constituição de um espaço públicodemocrático.
 Neste artigo, a partir da análise do conflito gerado pelas táticas de relações públicas adotadas pelo blog
 Fatos e Dados
, criado pela Petrobras, serão discutidosalguns aspectos da problemática do relacionamento dos jornalistas com suas fontes nocontexto social exposto acima e do questionamento aos valores-notícia que essa problemática impõe.
Descrição do caso
O blog
 Fatos e Dados
(http://petrobrasfatosedados.wordpress.com),
 
criado pelaPetrobras,
 
foi hospedado no serviço gratuito
Wordpress.com
– e não dentro do portal dacompanhia, como se poderia esperar –, teve o primeiro artigo publicado no dia 2 de junho de 2009
3
. Tratava-se de um texto laudatório sobre a descoberta de petróleo nacamada de pré-sal no fundo da costa brasileira. A publicação de textos redigidos aoestilo de
 press releases
é comum no blog. O objetivo principal do veículo, entretanto, é publicar respostas a informões divulgadas pela imprensa ou levantadas pelos parlamentares na CPI da Petrobras, requerida pelo senador Álvaro Dias, do PSDB, nodia 15 de maio de 2009. Conforme o Requerimento 569/2009 (SENADO FEDERAL,2009), a CPI tem por objetivo investigar denúncias de corrupção, malversação derecursos públicos e sonegação de impostos por parte da empresa, uma estatal brasileirado ramo petrolífero.Weblogs ou blogs são um formato de publicação na Web surgido em 1997 e popularizado a partir do ano 2000. Em geral produzidos através do uso de ferramentasconhecidas como Sistemas de Gerenciamento de Conteúdo, permitem a seu autor criar e
3
 
Uma nova era com as descobertas no pré-sal
. Disponível em:http://petrobrasfatosedados.wordpress.com/2009/06/02/uma-nova-era-com-as-descobertas-no-pre-sal. Acesso:20/6/2009.3

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