BAB2

DATA DAN ANALISA

2.1 DATA DAN

LITERATUR 2.1.1 Sumber Data dari beberapa

Data dan informasi yang mendukung proyek Tugas Ak ir ini! dipero"e sumber! antara "ain# I. Data berupa te$t dipero"e dari media e"ektronik %internet&

2. Data non e"ekronik dipero"e dari koran kompas. '. Data non e"ekronik dipero"e dari ma(a"a ka)anku.. *. Data dipero"e dari )ebsite +T ,a agia Idk o -andiri. .. ,edak-,/ 0. Inter1ie) %dengan pi ak yang terkait&

2.1.2

-engenai ,au ,adan /eringat ada"a air yang dike"uarkan o"e ke"en(ar keringat yang bemama

ke"en(ar ekrin dan apokrin pada ku"it mama"ia. /andungan utama da"am keringat ada"a

sodium k"orida %ba an utama garam dapur& se"ain ba an "ain %yang menge"uarkan aroma& seperti 22meti"feno" %o2kreso"& dan *2 meti"feno" %p2kreso"&. +ada manusia! keringat dike"uarkan untuk mengatur su u tubu ! )a"aupun ada yang beranggapan ba )a komponen dari keringat "aki2"aki dapat berfungsi sebagai p eromone. +enguapan keringat dari permukaan ku"it

'

memi"iki efek pendinginan karena panas Iaten penguapan air yang mengambi" panas dari ku"it. 3"e karena itu! pada 4ua4a panas! atau ketika otot memanas karena beker(a keras! keringat di asi"kan o"e tubu yang berfungsi untuk mendinginkan atau menetra"kan su u tubu . /eringat (uga akan meningkat da"am keadaan gugup dan mua"! serta menurun da"am keadaan demam. 5e)an2 e)an

yang memi"iki sedikit ke"en(ar keringat! seperti an(ing! menurunkan temperatur tubu dengan membuka mu"utnya sambi" men(u"urkan "ida %terenga 2enga &!

se ingga air menguap dari rongga mu"ut dan p aryn$ nya dan panas bisa ke"uar dari da"am tubu nya. Sedangkan pada terdapat di ketiak seperti pada manusia. Terdapat dua ma4am ke"en(ar keringat yang berbeda da"am komposisi keringat yang di asi"kan serta fungsinya! yaitu ke"en(ar enkrin dan ke"en(ar apokrin. /e"en(ar keringat ekrin tersebar di se"uru "ebi suda permukaan tubu tetapi e)an primata dan kuda! ke"en(ar keringat

banyak terdapat te"apak tangan! te"apak kaki! dan )a(a . /e"en(ar ekrin ada se(ak ke4i" di mana keringat yang di asi"kannya tidak anya

berfungsi sebagai a"at penge"uaran sisa metabo"isme tubu ! namun (uga berguna untuk mengatur su u tubu dan keringat yang di asi"kan ada"a air

yang mengandung berbagai ma4am garam. Sedangkan payudara! daera ke"en(ar keringat apokrin ter"etak di daera ketiak!

anus dan kema"uan. /e"en(ar apokrin akan berfungsi aktif rangsangan

pada saat rema(a dan keringat yang di asi"kan dipengaru i o"e

* emosi. /eringat apokrin mengandung banyak "emak dan protein! yang apabi"a

diuraikan o"e bakteri akan menimbu"kan bau yang tidak enak. ,au ini"a yang kemudian dikena" sebagai bau badan. 6adi! sebenarnya keringat pada manusia tidak berbau. ,au yang terdapat pada tubu dan o8o4 rotia& atau brom idrosis 7uga disebut bromidrosis! osmidrosis sebenamya ada"a bau bakteri yang bertamba (um"a nya

dengan 4epat karena ke adiran keringat. Se"ain daun kemangi! daun siri ! dan ta)as! temyata masi sangat

banyak tanaman apotik idup yang terbukti dapat berk asiat untuk mengurangi atau meng i"angkan bau badan! antara "ain 9 Daun Sirih (Piper Betle) Daun siri diketa ui yang te"a "ama dikena" berk asiat sebagai antiseptik (uga

mengandung

8at28at aktif yang mampu meng i"angkan bau badan

terutama yang ditimbu"kan bakteri atau (amur. /andungan kimia minyak asiri da"am daun siri antara "ain kadinen! ka1iko"! sineo"! eugeno"! kar1ako" dan 8at samak. Untuk meng i"angkan bau badan! sa"a merendam beberapa e"ai daun siri satu 4ara ada"a dengan

da"am air panas! sete"a

dingin aimya

diminum. Dapat pu"a ditamba kan gu"a puti rasa. Daun Beluntas (Pluchea Indica)

se4ukupnya untuk menamba

Tanaman yang biasa digunakan sebagai pagar

idup ini mempunyai

sifat k as berbau "angu dan berasa getir. Daun dan bunganya mengandung

0 a"ka"i yang bertindak sebagai antiseptik. /andungan kimianya antara "ain

amino %"eusin! iso"eusin! triptofan! treonin&! "emak! ka"sium! fosfor! besi! ;itamin A dan <. Untuk meng i"angkan bau badan! daun be"untas biasa di"a"ap menta atau dikukus ter"ebi disantap dibiasakan du"u. Daun be"untas yang te"a direbus (uga "e8at

sebagai urap %sayuran dengan ke"apa parut yang dibumbui&. 6ika menyantap daun be"untas! bau badan akan i"ang dengan

sendirinya. Se"ain itu! bau mu"ut yang kurang sedap (uga dapat di i"angkan dengan daun be"untas. ,agi yang tidak suka rasanya! bisa dengan meminum air rebusan daunnya setiap pagi dan sore. ,e"untas (uga bermanfaat menurunkan su u tubu untuk mendinginkan tubu se ingga banyak keringat yang ke"uar.

Daun Kemangi (Ocimun Balisicum) =at aktif yang terkandung da"am daun kemangi berfungsi sebagai

antiseptik. Daun kemangi biasa digunakan sebagai "a"ap menta

atau sebagai

sayuran urap yang (uga dimakan menta . Daun kemangi (uga mengandung 8at yang dapat meningkatkan menga"ami se"era makan. ,agi perempuan yang sedang satu

menstruasi! (ika mengonsumsi

daun kemangi kurang "ebi

genggam pagi dan sore se"ama masa aid akan ter indar dari bau yang tidak sedap yang sering ter(adi pada saat aid. Rimpang Temulawa (!urcuma "anth#rrhi$a) =at28at yang terkandung di da"am temu"a)ak ada"a sapomin!

f"a1oinoida dan minyak asiri yang berfungsi untuk meng i"angkan bau badan. <aranya ia"a dengan meminum rebusan rimpang temu"a)ak yang te"a

> dipotong2potong a"us atau dengan meminum air perasan temu"a)ak yang

suda

diparut dengan tarnba an sedikit madu. Untuk mendapatkan

asi"

maksima"! parutan temu"a)ak (uga dapat diba"urkan ke se"uru

badan untuk

meng i"angkan bau badan yang tidak sedap! yang ke"uar dari tubu . Bunga Kec#m%rang (Nic#laia speci#sa) Sapomin! f"a1oinoida dan po"ifeno" ada"a 8at aktif yang terkandung

da"arn bunga ke4ombrang yang dapat meng i"angkan bau badan. /e4ombrang dapat dimanfaatkan dengan memasak daun muda dan bunganya! bisa (uga dimakan sebagai ternan makan nasi! dan dapat pu"a dibuat sayur "ode . &eru %'stri") Purut (!itrus

/u"itnya mengandung minyak asiri yang berbau

arum. 6eruk purut

dapat digunakan untuk meng i"angkan bau badan dengan 4ara meminum sari 4arnpuran ku"it (eruk purut dengan sebatang ken4ur yang di a"uskan bersarna dengan air se4ukupnya. &eru Nipis (!itrus auranti(#lia) Air (eruk nipis marnpu mengusir bau badan yang tidak sedap! dengan 4ara men4arnpurkannya dengan sedikit kapur siri "a"u digosokkan pada ketiak atau diba"urkan ke se"uru tubu . &ahe ()ingi%er #((icinale) ,anyak orang India per4aya ba )a (ika mengonsumsi (a e bisa membuat mereka ter4ium manis. -enurut +en < ao <ing dari /aisar S en Nong %'@@@ S-&! (a e segar dapat meng i"angkan bau badan dan

mendekatkannya kepada aura spiritua". Aedang (a e (ika dikonsumsi se4ara

1@ teratur bisa(adi sangat membantu mengatasi masa"a bau badan.

1@

Ketimun I *entimun (!ucumis sati+us) Se"ain dapat meng i"angkan kotoran membande" yang me"ekat di tubu %daki&! ketimun dapat (uga meng i"angkan bau badan! dengan mengupas rutin! setiap se abis

ketimun muda "a"u menggosokkannya "ee badan se4ara mandi. !eng ih I !eng eh (,ugenia ar#matica) ,eberapa kuntum bunga 4engke yang direndam

ingga mengembang

dan kemudian diminum aimya! diper4aya dapat membantu meng i"angkan bau badan yang tida"B sedap. Air rebusan beberapa kuntum 4engke dengan gu"a

mera ! dapat pu"a men(adi minuman segar dan meng angatkan di ka"a u(an.

2.1.'

Se(ara Singkat -,/ +T ,a agia Idk o -andiri ada"a pembuat produk -,/! yang berdiri

se(ak ta un 1?>'! dengan pemi"ik bemama 5. -o . Nasir Idrus! SE. -,/ ada"a sebua produk yang memposisikan diri sebagai produk mengedepankan

yang berbeda dengan produk "ainnya! karena -,/ "ebi keamanan dan rasa aman bagi pemakainya.

,anyak produk serupa yang beredar di masyarakat atau pasaran! namun produk -,/ bo"e dibi"ang ada"a sa"a satu produk yang sangat teru(i dan

terbukti keampu annya da"am mengatasi prob"em bau badan. +roduk yang tida"B berako o" ini suda banyak beredar di pasaran! baik pasar tradisiona" ataupun supermarket2supermarket besar di Indonesia. Untuk

1@

itu anda tida"B "agi merasa kesu"itan untuk men4arinya.

1'

2.1.*

Deskripsi Umum/emasan-,/

-isual Kemasan C ,edak-,/ ,edak biang keringat dengan kemasan berbentuk boto" isi 0@ gram yang memi"iki 2 1arian produk! -,/ puti kemasan ber)ama puti !

dan -,/ Tin Super dengan kemasan ber)ama si"1er! yang memi"iki daya peng i"ang bau badan "ebi kuat dari produk -,/ yang "ain. C -,/Ro"" 3n +roduk peng i"ang bau keringat ini berupa "iDuid atau 4airan yang dikemas da"am boto" p"astik! dengan bo"a p"astik yang bisa berputar sebagai tempat ke"uamya 4airan. +ada kemasan ro"" on! terdapat "ima 1arian produk! dengan "ima aroma yang berbeda pu"a. C -,/ Non -ent o"

1*

,edak ,iang keringat yang tidak mengandung ment o" dida"amnya! memi"iki 2 1arian kemasan! yaitu kemasan boto" isi 10@ gram dan kemasan tabung isi 0@ gram yang dapat digunakan sebagai refi"". C -,/ -ent o" ,edak ,iang keringat yang mengandung ment o" ini memi"iki 2 1arian kemasan! yaitu kemasan boto" isi 10@ gram dan kemasan tabung isi 0@ gram yang dapat digunakan sebagai refi"". C -,/Sa4 et -,/ sa4 et memi"iki 2 1arian produk! yaitu -,/ puti ber)ama puti kemasan

1'!0 gram! dan -,/ Tin Super kemasan ber)ama (enis

si"1er isi 1'!0 gram pu"a. Eang membedakan keduanya ada"a ke arumannya dan daya peng i"ang baunya!

dimana Tin super

memi"iki daya peng i"ang bau yang "ebi

kuat. ,edak +eng i"ang bau

keringat yang dikemas da"am sa4 et ini (uga dikemas da"am kotak kertas! yang berisi 12 bungkus pada setiap kotaknya. Tip#gra(i Tipografi pada kemasan -,/ menggunakan beberapa (enis uruf yang berbeda2beda. Setidaknya ada 0 (enis uruf yang berbeda pada setiap kemasan! dimana uruf2 uruf tersebut ada"a (enis uuf yang tidak muda bersamaan dikena"i. satu

Dengan banyaknya (enis

uruf yang di"etakkan

da"am

kemasan! akan membuat tampi"an kemasan tampak berantakan dan tidak rapi.

1. 5uruf yang di"etakkan bersamaan da"am sati kemasan akan membuat ran4u

10

unsur keterba4aan atau mata. .arna

ierarki pada kemasan! dan tidak sedap dipandang

Aama yang terdapat pada -,/ sebagian besar menggunakan )ama itam! i(au dan mera . Aama mera dan i(au digunakan pada "ogogram! )ama mera dan itam. +ada

sedangkan pada "ogotype menggunakan

kemasan ro"" on terdapat . 1arian aroma! dimana masing2masing 1arian memi"iki )ama dasar yang berbeda2beda. La'#ut Sebagian besar "ayoutnya tampak rata tenga depan! dan rata kiri pada bungkus bagian be"akang. ,lemen -isual E"emen 1isua" pada kemasan ada"a berupa omamen grafik yang pada bungkus bagian

berupa gambar bunga sepatu ber)ama mera dengan putik berupa u(ung anak pana ber)ana mera pu"a. E"emen 1isua" disini (uga berfungsi sebagai "ogo.
Data Kemasan

Nama+roduk 6enis +roduk Nama +rodusen Dipasarkan 3"e A"amat +roduk

/otaF/abupaten Aama Dominan

1: # +3 +o)der -,/ # /e4antikan! ,edak Tabur Untuk ,adan # <;. ,a agia +roduk # +uti ! mera dan i(au #+T. ,a agia Idk o -andiri # +erum Darmo Inda Asri ,"ok Ad F0 # Surabaya! 6a)a Timur

;isua" /omposisi
Pena(siran

# ,unga Sepatu # Ta)as! ta"k dan parfum

7ambar bunga dipakai karena dianggap aroma bunga yang

arum

sesuai dengan tu(uan produk ini yaitu untuk meng i"angkan bau badan dan dapat membuat badan kita arum seperti aroma bunga. /emasannya dibingkai dengan gambar omamen2omamen bunga mera kemasan sa4 et dan tabung )arna mera yang ke"i atan modem. +ada

men(adi )ama utama yang (uga

sebagai )ama "ogo dengan ba4kground yang berbeda2beda pada setiap kemasan. &enis Rancangan # /emasan

2.2

5ASIL SUR;EI 2.2.1 -engenai +roduk -,/ -,/ ada"a yang suda produk ke4antikan! yaitu bedak peng i"ang bau badan

diproduksi se(ak ta un 1?>'. Aa"aupun banyak 4ompetitor dengan

produk se(enis bermun4u"an! -,/ tetap memi"iki konsumen fanatiknya. Terbukti ke2eksistensian produk -,/ sebagai produk peng i"ang bau badan yang tebukti ampu dan aman9 tanpa ik"an besar2besaran pun! -,/ tetap

dikena" o"e masyarakat "uas.

2.2.2

-engenai /ua"itas -,/

,edak -,/ ada"a bedak peng i"ang bau badan dengan segmen pasar menenga keba)a .

,edak -,/ ada"a pe"opor bedak peng i"ang bau badan pertama yang terbukti aman dan berk asiat! se(ak ta un 1?>'.

2.2.'

-engenai /onsumen -,/ +emakai -,/ umumnya dari ka"angan menenga dan menenga

keba)a . Se"ain image G(adu"G pada kemasan -,/! tidak adanya peruba an image! membuat ka"angan menenga "ain yang se(enis! dan menenga keatas memi"i produk

dengan kemasan atau pa4kaging

dan image yang "ebi

modern. Image Gmura anG yang me"ekat pada produk -,/ membuat produk ini (arang di"irik o"e orang2orang ka"angan kaum berada! pada a" kua"itas -,/

tidak per"u diragukan "agi. Itu"a sebabnya! produk -,/ di2identikkan dengan produk untuk +RT atau orang desa! pada a" tidak sedikit pu"a orang orang dari go"ongan menenga keatas memakai produk ini.

2.2.*

/ompetitor -,/

BB /arum Sari ,edak peng i"ang bau badan 5arum Sari produksi +T Air -an4ur %A-& tak beda dari -,/! 5arum Sari (uga membidik segmen yang sama! yaitu menenga 2ba)a . Eang membedakan antara -,/ dan 5arum Sari anya"a pada positioning. 5arum Sari memposisikan diri sebagai bedak

peng i"ang bau badan yang seka"igus meng arumkan. Sementara itu! produk2

produk yang ada sebe"umnya! menurut 5artanto%+enge"o"a +T Air -an4ur&! anya"a berfungsi sebagai bedak peng i"ang bau badan! tanpa memi"iki

fungsi peng arum. G/ekuatan 5arum Sari ter"etak pada fungsinya! yaitu meng i"angkan bau badan dan (uga meng arumkan!G ia menegaskan.

The B#d' Sh#p +erusa aan "uar negri ini memang bergerak di bidang ke4antikan. T e ,ody S op memproduksi berbagai produk ke4antikan yang rama "ingkungan. ,a an2ba an berasa" dari yang digunakan a"ami dan berasa" dari a"am. ,a an bakunya berbagai kekayaan a"am dari berbagai pen(uru dunia. Se"ain pera"atan make up!

produk ke4antikan!

T e ,ody S op (uga mena)arkan

pera"atan mandi! dan aroma terap y. T e ,ody S op memi"iki beberapa 1arian produk peng i"ang bau badan yang berupa "iDuid atau 4airan dengan kemasan ro"" on. +roduk peng i"ang bau badan dari T e ,ody dibedakan dari

aromanya. Untuk )anita! T e ,ody S op mena)arkan produk yang ampir

tidak berbau! yang berba an dasar a"oe 1era. Se"ain itu! (uga dita)arkan aroma ) ite musk! o4eanus! "engkap dengan parfum! "otion! dan sabun mandinya. Sedangkan untuk kaum "e"aki T e ,ody S op mena)arkan aroma "ebi keras yang diberi nama <itrus.

JJ
.

2
Re"#na

Re$ona adir berupa 4airan atau "iDuid dengan kemasan ro"" on! yang memi"iki beberapa 1arian aroma. Se"ain itu! re$ona (uga memi"iki body spray yang dikemas dengan "ebi sangat modem! mu"ai praktis dan "ebi trendy. +a4kaging re$ona

dari "ogogram! "ogotype! typografi dan kemasan!

semuanya sangat menarik. Re$ona (uga

menge"uarkan beberapa type!

re$ona untuk rema(a! dan re$ona k usus untuk "e"aki. Design nya pun sangat sesuai dengan

pasar yang ditu(u.

11

'

II Iff

Rexana

2.'

TAR7ET AUDIEN<E Target audien4e untuk -,/ ini ada"a orang de)asa pada usia produktif!

baik pria maupun )anita di kota2kota besar seperti 6akarta! ,andung! Surabaya dan ,ogor! dengantingkatekonomimenenga . Dari sisi psiko"ogis! target pasar produk ini ia"a orang2orang yang

bermasa"a dengan bau badan yang tak sedap. Sedangkan untuk demografisnya ada"a semua orang baik pria maupun

)anita! tua maupun muda yang bermasa"a dengan bau badannya.

2.*

ANALISA SA3T 2.*.1 C C C C C Strengt s %/ekuatan& -,/ merupakan pe"opor bedak peng i"ang bau badan di Indonesia. Distribusi yang merata di pasar tradisiona" dan perite" ke4i". /ua"itas -,/ te"a terbukti. +a4kagingnya seder ana dan muda diingat.

/eunggu"an -,/ da"arn arga! pa"ing mura .

2.*.2 C

Aeaknesses %/e"ema an& /emasan -,/ yang ada saat ini tidak memenu i syarat kemasan yang baik.

C Logo pada kemasan -,/ tidak menarik dan tidak (e"as maknanya!

se ingga membingungkan konsumen.

Hont yang digunakan ter"a"u banyak dan terkesan kaku! kuat! dan koko ! se ingga tidak sesuai dengan fungsinya sebagai produk

ke4antikan. C Aarna2)arna yang dipakai tidak menarik dan terkesan kampungan! se ingga sangat tidak 4o4ok di(ua" di supermarket2supermarket besar. C C -,/ tidak beraktifitas promosi dengan baik. /emasan yang sangat seder ana! suda tidak sesuai dengan kebutuban (aman sekarang. C Image yang terbangun ma"u C dari pa4kaging "ama membuat orang merasa

memakai produk ini. sangat tidak menarik! se ingga tidak 4o4ok untuk

;isua" kemasan pangsa pasar

menenga .

C C

Tampi"an kemasan terkesan G(adu"G dan membosankan. Image GkampunganG yang me"ekat pada -,/ membuat bedak 1111 dipandang sebe"a mata.

2.*.' C

3pportunities %+e"uang& /arena udara di Indonesia "embab! maka besar kemungkinan akan berkeringat da"am akti1itas kese ariannya. orang

Akti1itas yang padat menuntut "a irnya produk yang praktis dan muda digunakan! dan -,/ memenu i kebutu an tersebut dengan pa4kaging barunya.

/arena te"a konsumen.

terbukti k asiatnya! -,/ dapat menarik "ebi

banyak

/ekuatan 1isua" bisa meno"ong produk rm agar dapat menembus pangsa pasar yang "ebi tinggi. bagi -,/ untuk memasrkan

/arena pemain "ama! akan "ebi muda

kemba"i produknya dengan tampi"an yang berbeda. C Dengan pak4aging barunya! di arapkan -,/ dapat me"ayani dua segmen konsumen! yaitu konsumen menenga "arnanya dan keba)a untuk kemasan

konsumen menenga keatas untuk kemasan barunya.

2.*.* C C

T reats %An4arnan& ,anyak bermun4u"sn produk se(enis dengan 1arian yang "ebi beragarn. ,anyak bermun4u"an produk se(enis dengan tarnpi"an yang "ebi I modem

/urangnya aktifitas promosi membuat produk ini tengge"am diantara kompetitor yang bermun4u"an.

2..

HA/TA /UN<I 2...1 Strengt s & 3pportunities -emanfaatkan kekuatan da"arn kesempatan yang dimi"iki dengan membuat pa4kaging baru dengan target audien4e yang baru pu"a! yaitu menenga .

21

2...2

Strengt s & T reats -emanfaatkan kekuatan untuk mengatasi dampak dari an4aman dengan

membuat pa4kaging baru yang sesuai dengan kebutuban pasar (aman sekarang dengan target audien4e masyarakat ekonomi menenga ! se ingga tidak tengge"am diantara kompetitor "ain dengan tampi"an yang "ebi modem.

2...'

Aeaknesses & 3pportunities -engatasi ke"ema an dengan memanfaatkan kesempatan yang dimi"iki

dengan membuat pa4kaging yang tetap seder ana tetapi dengan tampi"an yang "ebi e"egan dan menarik! se ingga mengundang orang2orang untuk memakai produk ini! mengingat produk ini suda teru(i kua"itasnya.

2...*

Aeaknesses & T reats -engatasi ke"ema an se ingga an4aman tidak ter(adi dengan

mengumpu"kan data! mendesain u"ang semua kemasan dan bekaktifitas promosi dengan baik! se ingga kemasan yang baru 4epat dikena" o"e konsumen! dengan kua"itas yang suda terbukti.

2....

/esimpu"an ,edak -,/ ada"a pe"opor bedak peng i"ang bau badan di Indonesia terbukti aman dan berk asiat untuk membuat

yang berba an dasar ta)as! yang te"a

meng i"angkan bau badan yang tidak sedap. 5arga yang mura

-,/ tetap eksis sampai sekarang! )a"aupun tidak berik"an di media 4etak

22 maupun media e"ektronik. Distribusi -,/ "angsung! dengan membagi sa"es for4e2nya da"am tiga team! yaitu apotik! door to door 7amu2k usus (akarta&! dan pedagang! dan sama seka"i tidak menangani pen(ua"an ke gerai2gerai

modem. -,/ "ebi merni"i distribusi di daera urban dan perdesaan. Di kota! ,edak -,/ banyak ditemui di pasar tradisiona" dan perite" ke4i". Namun be"akangan ini! karena penurunan pen(ua"an! dan semakin banyaknya

kompetitor! -,/ bemiat menaikkan sekmen pasar ke masyarakat dengan tingkat ekonomi go"ongan menenga ! maka itu diper"ukan kemasan yang baru pada setiap produknya! se ingga "ebi sesuai dengan target market yang baru. /emasan -,/ yang baru di arapkan dapat menarik "ebi banyak konsumen dikena" se(ak

dari ka"angan menenga ! mengingat kua"itas -,/ yang suda ta un 1?>'.