III CONFERENCIAESPAÑA-IBEROAMÉRICADE RESPONSABILIDAD SOCIALDE LAS EMPRESAS

La Responsabilidad Social de las empresas en España y México: Enfoques ante la crisis

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Organizada por:Fundación Carolina, Fundación Euroamérica y Embajada de España enMéxicoLugar de celebración:Ciudad de MéxicoHotel Camino Real PolancoFecha:20 y 21 de octubre de 2009Director de la Conferencia:Antonio Vives LlabrésCoordinadores de la Conferencia:Leonor Ortiz MonasterioIsabel Roser HernándezEvelyn Roldán JiménezPepa Vega JuaninoJose Lucio Gutiérrez PedrosaGuadalupe Maldonado Guerrero

I· PRESENTACIÓN

En los últimos años las prácticas responsables de las empresas han sido objeto de graninterés por las partes involucradas en el quehacer de las empresas, los consumidores, losgobiernos, los accionistas y otros financiadores, el mundo académico, los medios y lasociedad civil en general. Estas prácticas han pasado a formar parte de la actividadcotidiana de muchas empresas, particularmente de las que cuentan con gestión deexcelencia, confiriéndoles ventajas competitivas en el mercado. Sin embargo, ante lagran relevancia que han adquirido y el interés que han despertado, existe una granvariedad de prácticas, algunas integrales, otras muy parciales, algunas sostenibles, otrasefímeras, algunas reales, otras aparentes, algunas con impacto, otras de impacto dudoso.La crisis económica y financiera que comenzó en el año 2008 está poniendo a prueba lalegitimidad y la efectividad de las prácticas responsables, está separando a losconvencidos de los que sólo persiguen publicidad y está forzando el cuestionamiento dela efectividad de tales prácticas. Adicionalmente, la crisis está sometiendo a lasempresas a intensas presiones en la competencia por los escasos recursospresupuestarios y forzando a los interesados a demostrar el costo-beneficio de lasacciones, poniéndolas a competir con otros gastos e inversiones. Se está exigiendodemostrar y medir los beneficios que muchas veces son intangibles.Esta crisis también está haciendo cambiar las prioridades relativas de las diferentesprácticas dentro de las empresas, poniendo mayor énfasis en temas de buen gobierno ytransparencia y menos en temas ambientales y laborales. También está ejerciendopresión sobre las inversiones sociales y sobre las donaciones (estratégicas o no).Los gobiernos se ven forzados a concentrar su atención en resolver la crisis y mitigarsus impactos y se están concentrando en temas del sistema financiero, de gobernanzaprivada y de inversión pública, descuidando las demás responsabilidades ambientales ysociales. Las políticas públicas pueden dirigirse a apoyar a las empresas a cambio delmantenimiento o incremento de las prácticas responsables. La inversión pública puedecanalizarse hacia inversiones sociales, hacia inversiones que reduzcan los costosoperativos de las empresas y hacia inversiones en temas ambientales. Los gobiernostambién pueden hacer más que pedir responsabilidad privada, haciendo lo propio consus instituciones, en particular en temas de corrupción, eficiencia en el consumo derecursos naturales, entre muchos otros. Por su parte, las empresas también puedencontribuir en estos temas y sobre todo en el tema laboral, que suele ser el de mayorimpacto y que es crítico para la recuperación. En particular, las empresas deben explorartodas las opciones antes de llegar a la solución extrema de la reducción del empleo.Lamentablemente la crisis se ha convertido en buena excusa para ello.Todo esto ocurre en un momento en que las prácticas responsables podrían ser unimportante factor para atenuar el impacto de la crisis y contribuir a la recuperación.

Muchos de los interesados alegan que la crisis o no tendrá impacto o intensificará lasprácticas responsables. Aun cuando así fuera, no es automático y las presiones desupervivencia en las empresas les pueden llevar a tomar acciones cortoplacistas ycontraproducentes para estas prácticas. La complacencia no es conveniente y hay queponer en práctica las acciones que sean necesarias para la recuperación y sostenibilidad.Para ello hacen falta acciones coordinadas entre todas las partes, empresa privada,gobiernos y el resto de la sociedad.

II· OBJETIVO

El objetivo de la conferencia es debatir los impactos que la crisis está teniendo sobre lasprácticas responsables, las medidas que se pueden poner en práctica para paliar losefectos negativos y plantear estrategias dirigidas a usar las prácticas responsables comouna de las herramientas para combatir los efectos de la crisis y contribuir a larecuperación. Para ello se pasará revista a los impactos de la crisis, las estrategias deresponsabilidad de las empresas españolas y mexicanas para hacerle frente y usar esasprácticas para superarla. Adicionalmente, se debatirán las políticas públicas necesarias yel papel de los medios de comunicación para mejor encarar el problema.

III· FORMATO

El formato de la conferencia será el de un debate informal entre los ponentes y entreéstos y el público asistente. Cada panel (excepto la sesión inaugural y la primera sesión)constará de breves intervenciones (10 minutos cada una) de los ponentes, seguidas deuna discusión entre ellos, estimulada por el presidente del panel (duración total 60minutos), para finalizar con las preguntas y los comentarios de la audiencia (30minutos).