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·COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Marketing Vidaloka – parte 2
Arquivo de Tendências
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PlanejamentoRae,MP
segmentação do público-alvo em uma campanha é muito importante por impedir que um público abran- gente demais possa gerar dispersão e ruído na comu- nicação empregada, exigindo dos profissionais de marketingdefinições de seu target segundo critérios geográficos, de- mográficos, psicográficos e comportamentais. Um estilo devida reconhecido, mas pouco analisado em campanhas de marketing, é o da “cultura dos manos”, nas periferias das metrópoles. Obviamente, estes estilos de vida periféricostambém variam muito de região para região, mas, assimcomo Atenas e Esparta na Grécia Clássica, estas São Pauloe Rio de Janeiro são icônicas nesta cultura do gueto, comcertas diferenças muito tangíveis.
Na edição anterior, foram analisados o vestuário e o uso dejoias e acessórios neste segmento de consumidor. Dandocontinuidade ao artigo, os aspectos analisados serão a ali-mentação, o valor dos automóveis e a participação no mundovirtual dos adeptos da Vidaloka.
3. Batendo uma Lára na Quebrada (Alimentação)
Para alimentação, não há marcas realmente ligadas à Vidalo-ka, e este estilo de vida passa a ser totalmente parte da baixarenda. Ou seja, marcas talibãs (ou marcas de guerrilha) são odia-a-dia. De 20 a 70% mais baratos que marcas premium, osprodutos de marcas de guerrilha são a melhor opção dentro deuma realidade que se baseia na exibição de fartura na casaatravés das refeições.Em festas familiares e entre amigos, churrasco e cerveja sãofundamentais, embora pão com carne-louca e salgados comocoxinhas e bolinhos de queijo também sejam praxe. Os chama-dos “refrigerecos” de marcas de guerrilha são a única opção noraciocínio volume x preço.Para comer fora, bairros periféricos costumam ser repletos de trailers de hot dogs e “casas-lanchonetes” (imóveis residenci-ais onde o dono adapta a varanda para comportar um balcão emesas). Da mesma forma que ocorre em cidades do interior, oslanches costumam ter o dobro ou até o triplo do tamanho delanches comuns, por um preço menor. A marca
Mc Favela
,surgida naperiferia de SãoPaulo, tornou-se famosa por seu plágio des-carado, mas também por seus enormeslanches.Uma outra opção na periferia são os botecos, quase sempreacompanhados de um samba e uma pequena churrasqueira do
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