HISTORIA DE LA COCA COLA.Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empez a
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trabajar en la frmula a los 54 aos de edad. En el ltimo cmputo, extraoficial,
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el consumo mundial de Coca-Cola exceda de 45.000 botellas por segundo.
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La compaa se enorgullece de su historia. En 1990 invirti ms de 2.100 millones
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de pesetas en la construccin de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde
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es visitado por ms de 3000 personas cada da, convirtindose en uno de los
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museos ms visitados del mundo.
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En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros dealtura.que representa una botella de Coca-Cola.Hoy en da, es el producto ms ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en
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205 pases, muchos ms que las naciones que forman la ONU. Junto a la tpica
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expresin americana "Okey", Coca-Cola es la palabra ms universalmente reconocida
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en la tierra, convirtindola en un smbolo del estilo de vida occidental.
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En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tnico efectivo para el
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cerebro y los nervios". En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en losEstados Unidos. Para Asa Candler, segundo propietario de la Compaa Coca-Cola,
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parte del atractivo de la bebida era el echo de que supona que aliviaba la
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digestin.
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Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo unremedio patentado y una bebida con gas.De todos modos, Coca-Cola no fue la primera bebida medicinal que se conoce. En1876, diez aos antes de su creacin, un cuquero de Philadelphia lanz al
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mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y races silvestres.
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Segn Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mrito de Coca-Cola es su carcter
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democrtico: ".. un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero
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seguramente los dos beben Coca-Cola."Frank Robinson, es el hroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a
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Coca-Cola, diseo el logo utilizando para ello la caligrafa spenceriana optando
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por la combinacin de dos de los ingredientes del compuesto, que le daban un
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sonido aliterado y utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de Junio de 1887y fue tambin el primer fabricante del producto final.
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En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de1886, se pona de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco:
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"Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante". En el primer ao de vida de
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la bebida, el gasto total en publicidad rondaba los 150$.La frmula secreta de Coca-Cola se identifica con el cdigo 7x. Para evitar que
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los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, lasfacturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler.En 1898 se distribuyeron ms de 1 milln de objetos y artculos publicitarios con
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el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron las"Coca-Cola Girls", que incitaran la fantasa masculina en calendarios y carteles
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publicitarios durante dcadas, y donde se permitieron los primeros y casi nicos
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desnudos de la marca.En esos aos la compaa se infiltr en la vida cotidiana de los norteamericanos;
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ya se vendan chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-
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Cola.Como ejemplo de la variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original ah
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van unas cuantas muestras: Uno de los muchos logotipos que imitaban a la original.Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola,Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola,Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola, etc, etc, etc ...Los hombres de Coca-Cola les llamaban "Fake-Cola" (falsas colas).Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compaa contrato a
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la clebre, por otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran
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en los bares de bebidas, pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fuerananalizadas qumicamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la
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compaa inform que haba ms de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores
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de Coca-Cola. - "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuestade muchos competidores descontentos y fanticos extraviados, ha descubierto que la
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Coca-Cola produce ms adiccin que el opio, es ms perjudicial que el tabaco y ms
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perniciosa que el whisky".-Diversos formatos de la botella de Coca-ColaPero, porqu esa forma tan peculiar?.
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Vayamos a la historia.La compaa necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos
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envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por lacompaa. Tena que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida
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inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota. El pueblo aadi todo
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lo dems ... no es cierto que la forma estuviera inspirada en el cuerpo de una
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mujer, aunque latradicin popular uniera las formas mticas de la famossima actriz de la poca
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Mae West con las curvas de Coca-Cola. Desde entonces, incluso hoy en da, a la
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botella se la conoce popularmente en Atlanta como "le Grand Damme". La historiaesta llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de confirmar o desmentir yel diseo de esta famosa botella fue slo eso: un simple pero inmenso y afortunado
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error. Estamos en 1914. La empresa, harta ya de imitadores, decide que ya es horade modificar el envase, para diferenciarse de una vez portodas de los competidores.Para ello se pone en contacto con varias vidrieras para crear los primeros
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prototipos. En Junio de 1915 la empresa Root-Glass a travs del artesano Earl
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Dean, busca en las pginas de la Enciclopedia Britnica ilustraciones de los
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ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algn modo el diseo de la
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botella. Una ilustracin del grano del cacao llama inmediatamente su atencin y
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la forma aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar elhorno, que dejaba de trabajar en la temporada estival ... y se consuma el error.En ningn momento el cacao ha figurado entre los ingredientes de la formula
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original de Coca-Cola. El bueno de Earl, con las prisas, confundi la hoja de
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cacao con la hoja de coca y cre, sin imaginrselo, el envase ms conocido del
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mundo. Un error, un simple error, las prisas y las vacaciones de verano de unartesano fueron las causas de este diseo. La compaa acepta el nuevo diseo en
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1916, con una capacidad de 182 gr.Hace ya ms de 80 aos.
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Slo una nube enturbiaba el horizonte de Coca-Cola. Casi 50 aos despus del
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primer sorbo de Coca-Cola, una imitadora que haba estado a punto de desaparecer
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hasta en tres ocasiones, empezaba a crecer. El advenedizo demostrara ser un
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oponente respetable. Nadie en 1930 haba previsto una oposicin tan fuerte: Pepsi
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empezaba la guerra ...Seguimos con las tonteras.
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En Marruecos, los adictos a Pepsi atacaban a los consumidores de Coca-Cola por ser"independistas" (lase sudista). Los irlandeses decan de la gaseosa que era "un
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pediluvio", Los italianos que era como "lamer a un atleta recin masajeado". En
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muchas ocasiones, todos esos ataques no hacan ms que fortalecer la marca, y se
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volvan contra los detractores. En las Islas Barbados hay una leyenda acerca del
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refresco: transforma el cobre en oro. En la isla de Hait, tierra de zombis, una
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anciana revivi despus de muerta gracias a que su sobrino le dio a beber una
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Coca-Cola. En Rusia, las mujeres utilizaban el refresco, de contrabando, paracombatir la arrugas y cambiarla por medias.Y para terminar la definicin de una camarera japonesa:
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"Coca-Cola es como el sabor amargo y dulce del primer amor" Toda esta relacin de
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amor y odio, es, sin embargo, el mayor logro que un empresario puede esperar:jams un producto ha recibido una cantidad tan profusa de menciones gratuitas en
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la prensa. Una vez ms el dicho se cumple: "Lo importante es que hablen de uno,
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aunque sea mal."Para combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial para la salud, lacompaa patrocinaba numerosos acontecimientos deportivos y no perda la ocasin
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de promocionarse en territorios an no muy propensos a recibir su mensaje.
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Otra ancdota sobre el tema nos muestra hasta que punto la marca estaba en todas
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partes. Un turista americano que viajaba por el Desierto del Sahara acompaado de
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un gua, se adentraba en el territorio yermo con la esperanza de perderse en la
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inmensidad. Al ver que an haban vestigios del hombre a su alrededor le pregunt
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al gua cuando dejaran de ver la civilizacin. El gua no entendi muy bien la
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pregunta y le pidi que se la aclarara. - "Cuando llegaremos a un punto donde ya
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no exista nada que tenga que ver con Coca-Cola ?" -, pregunt el americano. El
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gua se encogi de hombros y respondi: - "Nunca" -, sealando una inmensa valla
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publicitaria con un anuncio del refresco que emerga por detrs de una duna.
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En alguna ocasin habris odo, sobre toda en personas que no le agrada la Coca-
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Cola, que si se introduce un pedazo de carne en un recipiente con Coca-Cola,aquella desaparece "comida" por la bebida. Pues bien ...es cierto... as como
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tambin es cierto que si ese mismo trozo de carne lo mezclis con agua con gas,
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naranjada o limonada con gas.... tambin desaparecer.
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El motivo es el gas carbnico que contienen todas las bebidas gasificadas y
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embotelladas, por lo que el problema no slo es de Coca-Cola sino de todas las
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bebidas con gas.* Nota:En EE.UU., las madres con bebes que no les gusta la leche, la mezclan con Coca-Cola...y sin problemas ... Adems es muy buena. Prubalo ... te gustar.
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Estos son algunos slogans utilizados por Coca-Cola en sus campaas publicitarias:
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- La bebida ms refrescante del mundo
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- La pausa que refresca- Coca-Cola ... tan buena
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Coca
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