FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Mai 2009

Brennan segmentare

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Despre studiu
Femeia ca target: ce e relevant acum este o cercetare reprezentativ! pentru femeile din mediul urban, 18-45 de ani. Studiul este conceput ca un instrument util de a afla date noi "i insight-uri relevante pentru speciali"tii n marketing care gestioneaz! produse "i m!rci adresate n special femeilor.

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Metodologie de cercetare
FAZA EXPLORATORIE (CALITATIV!): focus grup 18-24 ani, focus grup 30-40 ani FAZA CANTITATIV!: ! Studiu cantitativ pe baz" de chestionar structurat, aplicat la domiciliul responden#ilor. ! Popula#ie de referin#": femei cu vrsta mplinit! de 18-45 ani, din mediul urban ! E$antion: probabilist, stratificat dup! m!rimea localit!#ii "i regiune. Selec#ia adreselor a fost realizat! dup! metoda rutei aleatorii. Selec#ia respondentelor s-a f!cut dup! metoda primei zile de na"tere. ! M"rimea e$antionului: 1099 responden#i, eroare maxim! de e"antionare 3% ! Perioada de culegere a datelor: martie-aprilie 2009 ! Structura e$antionului:
Regiune Nord-Est Sud-Est Sud - Muntenia Sud-Vest - Oltenia Vest Nord-Vest Centru Bucuresti - Ilfov Marimea orasului

Sub 20 mii 2.0% 1.5% 2.7% 1.9% 2.5% 1.5% 3.5% 0.8%

20-50 mii 2.3% 2.0% 2.6% 1.4% 1.2% 1.6% 3.5% -

50-100 mii 2.3% 0.7% 2.9% 1.5% 2.8% 1.7% 1.5% -

100-200 mii 2.8% 1.9% 1.4% 1.8% 1.5% 2.2% 2.6% -

Peste 200 mii 4.3% 7.1% 2.0% 2.4% 2.6% 4.3% 2.5% -

Bucuresti 16.1%

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Ce con#ine raportul
Studiul con#ine att o analiz! la cald a celor mai importante teme care #in de stilul de via#" al femeilor $i comportamentul de consum al targetului pe mai multe categorii de industrii, ct "i teme mai pu#in explorate pn! n prezent: !valori !stereotipuri !prietenie $i rela#ii !bani !reac#ia la criza economic" !s"ntate !sport !mod" !frumuse#e !comportament online !stil de via#" !alimente !amenaj"ri interioare Pe lng! analiza modului n care femeile din mediul urban, 18-45, se raporteaz! la temele de mai sus, studiul prezint! "i o segmentare a popula#iei feminine din Romnia.

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

34% dintre femei nu "i iau mbr!c!minte niciodat! din magazinele unor m!rci cunoscute

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

81% dintre femei nu au f!cut niciodat! cump!r!turi online

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

20 % dintre femeile din mediul urban afirm! c! nu folosesc internetul niciodat!, iar peste 60% c! l folosesc foarte des

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

Peste 40% dintre femei au #inut cel pu#in o dat! cur! de sl!bire

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

Marca de bere cea mai b!ut! de c!tre femei este Ursus

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

Internet bankingul, de"i rar utilizat, are o rat! sim#itor mai mare de utilizare n capital! (32% n Bucure"ti versus 11% media popula#iei feminine)

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

Apelul la un sfat avizat n materie de alimenta#ie reprezint! nc! o op#iune pu#in r!spndit!: doar 8% dintre femei au optat pentru sfaturile unui nutri#ionist

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

TV-ul ocup! cel mai mult timp din activit!#ile ce #in de timpul liber

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

Sunt preferate vacan#ele scurte "i mai dese, iar Romnia este nc! vazut! ca prima destina#ie turistic!

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

Femeile joac! un rol activ n sus#inerea financiar! a gospod!riei, peste jum!tate dintre ele contribuind cu pn" la 40% la bugetul casei

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

Re#elele sociale sunt intens utilizate de tinerele pn! n 25 de ani: jum"tate dintre ele au cont n re#ea social!

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

Re#elele sociale sunt folosite cel mai mult pentru vizualizarea de fotografii

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Concluzii

Ca planuri de amenajare a locuin#ei, cele mai multe femei (44%) inten#ioneaz! n 2009 s! zugraveasc!

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

Mai multe detalii despre studiu se g!sesc pe research.smark.ro

FEMEIA CA TARGET: ce e relevant acum

2009 Toate drepturile rezervate

SMARK este o sursa de knowledge, un instrument de perfectionare si networking pentru profesionistii care lucreaza in marketing. SMARK isi propune sa devina un etalon de smart marketing prin crearea unei platforme complexe de informare si consultanta in domeniu pentru membrii SMARK: publishing, evenimente, rapoarte de cercetare. SMARK este o marca a Blue Idea, parte din F5, compania de new media a grupului Realitatea Catavencu. Din portofoliul Blue Idea face parte si IQads, cel mai citit produs media n limba romana dedicat industriei de advertising.

BRENNAN RESEARCH & CONSULTANTS este cea mai mare agentie de cercetare de piata cu capital autohton, din Romania, specializata in studii de piata ad-hoc, cercetari de marketing si consultanta privind valorificarea rezultatelor obtinute. Infiintata in 2001, agentia operationalizeaza proiecte la nivel national, ofera servicii calitative si cantitative de research dar si servicii specializate pentru piata de media & advertising. Echipa Brennan numara in prezent peste 30 de angajati si 800 de colaboratori, propriul call center si facilitati de focus grup online si offline. Peste 1500 de proiecte fac parte din portofoliul companiei pentru parteneri ca OMV-Petrom, BCR Erste, Unicredit Tiriac, Vodafone, Zentiva, Ursus Breweries, Microsoft, Pfizer, Tetrapack si altii.