Sterke en zwakke punten De sterke punten van McDonalds zijn: - Iedereen kent het product genaamd de Big Mac

(Bron: case) - McDonalds is tevens marktleider in de !ast!ood"ranche (Bron: case) - McDonalds is ook heel e!!ici#nt$ daarmee "edoelen %e dat er een strikte taakverdeling is %aar"ij ieder op zich %erkt maar in totaal allemaal samen& Dit is kenmerkend voor 'merikaanse "edrijven - (ok een sterk punt zijn de "ekende euro-knallers& De z%akke punten van McDonalds zijn: - )et assortiment "evat vooral ongezonde producten - )et pu"liek krijgt meestal meteen een ongezond en vies "eeld van de McDonalds$ als dit "edrij! ter sprake komt - *ooral in +uropa %ordt McDonalds samen met o&a& )oll,%ood en -oca--ola nogal eens gezien als voor"eeld van het culturele over%icht van de *erenigde .taten in deze %ereld ("ron: case)& De sterke punten van Burger /ing zijn: - De 0hopper is het "oeg"eeld van de Burger /ing ("ron: case) - )et minder vet "ereiden door het vlees te grillen in plaats van te "raden (k%aliteit hee!t een hoog aanzien "ij de Burger /ing ("ron: case)) - .tijgend marktaandeel - /ing Deals& De z%akke punten van Burger /ing zijn: - De reclameslogan van de Burger /ing is niet %ereld%ijd "ekend ("ron: case) - De Burger /ing hee!t een minder grote naams"ekendheid dan Mc Donalds - 0einig !ilialen in 1ederland(Burger /ing: 23$ McDonalds: 445 ("ron: 0ikipedia))& De Doelgroep McDonalds richt zich voornamelijk op gezinnen dat kun je zien aan: - -ontinue promotie voor de )app, Meal - +r zijn vele !ilialen met speeltuinen - +n er is natuurlijk 6onald McDonald& +nige tijd geleden is McDonalds een %ereld%ijde campagne gestart %aar"ij niet alleen maar de gezinnen centraal staan$ ze pro"eren hun doelgroep uit te "reiden& 7ongeren8studenten %orden nu getrokken door deze campagne& 0ij vinden dat ze zich vooral zouden moeten gaan concentreren op jongeren8studenten$ dit omdat ze de doelgroep van gezinnen eigenlijk al in handen he""en&

Burger /ing richt zich op studenten: 0ij denken dat$ gezien het imago dat de Burger /ing hee!t opge"ou%d$ zij zich vooral zullen moeten richten op de jongeren8studenten& Dit denken %ij$ omdat: - De inrichting van een Burger /ing !iliaal is veel minder kindvriendelijk dan de inrichting van de concurrent$ namelijk McDonalds& - (ok zitten de !ilialen vooral op stations (denk "ijvoor"eeld aan het station Breda en +indhoven)& Dit zijn plekken %aar vooral studenten voor"ij komen& - (ok zijn de reclames veel meer studentgericht& +en voor"eeld hiervan is de nieu%ste reclame %aar"ij 9he /ing geld in de zakken van niets vermoedende voor"ijgangers steekt en vervolgens %eg rent& )ier zou een kind niets van "egrijpen$ zoals ze dat "ij de reclames van McDonalds meestal %el doen& )et verschil tussen "eide doelgroepen is dat de Mcdonalds vooral op gezinnen gericht is en niet speci!iek op studenten& 9er%ijl de Burger /ing juist voor de jongeren en studenten kiest$ in plaats van gezinnen& De Doelstelling McDonalds zou als doelstelling kunnen he""en dat zij hun doelgroep %illen ver"reden& De argumenten die %e daarvoor he""en zijn: - Mcdonalds is een reclamecampagne aangegaan %aar"ij ze zich meer richten op jongeren dan op ouders met kinderen& )ier aan kun je zien dat ze hun doelgroep pro"eren uit te "reiden ("ron: case) - (ok zie je dat McDonalds continu hun assortiment uit"reidt zodat zij hun klandisie kunnen uit"reiden& *oor"eelden hier van zijn de salades die meer vrou%en aan moeten trekken en vegetari#rs ("ron: mcdonalds&nl)& De doelstelling van Burger /ing zou kunnen zijn dat: - :e een groter marktaandeel %illen ten opzichte van de McDonalds& 0e "edoelen hiermee dat ze klanten pro"eren %eg te lokken "ij de Mcdonalds en ze "ij de Burger /ing %illen "etrekken - De gezondere "ereidings%ijze (grillen in plaats van "akken) centraal staat& Burger /ing pro"eert met steeds nieu%e k%aliteitsimpulsen van het assortiment klanten te trekken in plaats van met een %ereld%ijde reclamecampagne (%aar de Mcdonalds dit %el doet)& +r is hier sprake van een duidelijk verschil tussen de doelstellingen van deze t%ee "edrijven& McDonalds kiest er zeer "e%ust voor om de doelgroep aanzienlijk uit te "reiden door een %ereld%ijde reclamecampagne daar %aar Burger /ing juist pro"eert een groter marktaandeel te krijgen door de k%aliteit van het assortiment te verhogen&

De Strategie De Burger /ing zou als strategie meer !ilialen moeten openen en dan met name daar %aar studenten het meeste komen dus "ijvoor"eeld op stations$ rondom scholen$ %inkelcentra enz& *oor promotie zou B/ het "este advertenties op scholen kunnen op hangen$ in tijdschri!ten die jongeren lezen advertenties plaatsen& Maar ook "ijvoor"eeld in de gratis ov-kranten .pits en Metro& De strategie van McDonalds zou moeten zijn dat ze spaarkaarten uitdelen zodat de klanten terug komen$ overal gratis draadloos internet en stopcontacten voor de laptop aangezien studenten die vaak "ij zich he""en& 'ls laatste pleiten %ij ervoor meer groene producten te promoten zodat ze meer vrou%en en vegetariers aantrekken& )et verschil tussen "eide strategie#n is dat Burger /ing de k%aliteit van het voedsel centraal %il he""en ter%ijl McDonalds zich moet richten op het aan trekken van meer klanten door middel van promotie&