Professional Documents
Culture Documents
Bazele Maketingului
- CURS Partea a III-a. P*+I,ICI DE #-R.E,I/0
Capitolul 1. Strategia de pia2 "i mi3ul de marketing 1. Coninutul i locul strategiei de pia 2. %trategia de pia 3 nucleul politicii de marketing 2.1. Locul strategiei de pia n activitatea de marketing 2.2. Fundamentarea strategiei de pia 2.3. 4ipologia strategiilor de pia 3. 'arketingul5mix 3 instrument speci!ic de operaionali&are a strategiei de pia Capitolul 4. Politi!a de produs 1. +tri/uii i domenii deci&ionale n politica de produs 1.1. ./iectivele i sarcinile politicii de produs6 1.2. Coninutul politicii de produs6 1.3. +lctuirea gamei de !a/ricaie i politica sortimental6 1.4. (olitica de service i garanie. 2. %emni!icaii ale produsului n optica de marketing 2.1. *e!inirea conceptual a produsului6 2.2. *e!inirea operaional a produsului6 2.3. Conceptul de noutate i gradualitatea acestuia. 3. 7ama de produse 3.1. *imensiunile gamei de produse6 3.2. (o&iionarea produselor n cadrul gamei. 4. Conducerea procesului inovaiei de produs. (rocesul de creaie a noilor produse. 4.1. Cutarea de noi produse6 4.2. %elecia ideilor de produse noi6 4.3. 'odelarea te8nic i de pia a produsului6 4.4. 4estarea noilor produse. 5. Lansarea produselor noi pe pia 5.1. "lementele procesului de lansare6
5.2. Controlul lansrii noilor produse6 5.3. 9rmrirea comportrii produselor n consum,utili&are-. 1. +lternative strategice n politica de produs
Capitolul 11. Politi!a de promo are 1. %istemul de comunicaie al ntreprinderii moderne i activitatea promoional 2. %tructura activitii promoionale 3. %trategii promoionale 4. .peraionali&area politicii promoionale
Bazele Maketingului - CURS P-R,E- - I8- -. C*/DUCERE- -C,I8I,9:II DE #-R.E,I/0 Capitolul 12. *rganizarea a!ti it2ii de marketing 1. Cadrul general de a/ordare a organi&rii activitii de marketing6 2. Locul activitii de marketing n structura organi&atoric a ntreprinderii6 3. +tri/uiile i sistemul de relaii ale compartimentului de marketing6 4. %tructura intern a compartimentului de marketing6 5. (ersonalul compartimentului de marketing. Capitolul 1$. Sistemul in;ormaional de marketing 1. 2. 3. Coninutul sistemului in!ormaional de marketing6 %tructura sistemului in!ormaional de marketing6 (roiectarea sistemului in!ormaional de marketing.
Capitolul 1%. Pro!esul de!izional &n marketing 1. Coninutul i tipologia deci&iilor de marketing6
2. 'etodologia ela/orrii i adoptrii marketing6 3. Fundamentarea deci&iei de marketing. Capitolul 1'. Plani;i!area "i planul de marketing 1. 2. 3. 4. 5. 1. (lani!icarea strategic6 (lanul de marketing6 +uditul de marketing i anali&a %:.46 "la/orarea strategiilor de marketing6 (rogramul de marketing6 .rgani&area plani!icrii de marketing.
deci&iei
de