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 1
 
CAMPAÑA DE MARKETING VIRALDescripción, Elementos y Resultados
 
Denise Mazmanian
http://www.denisemazmanian.com.ar/
Juan Ortiz
http://blog.juanortiz.com.ar
Campaña de Marketing Viral “Día del Amigo [con
Derechos]
 –
 
19 de Julio”: Descripción, Elementos
y Resultados.
Versión 1.0 -18/9/2009
 
 1
Í 
NDICE
 
ÍNDICE ...........................................................................................................................................................................1
 
ÍNDICE DE FIGURAS ........................................................................................................................................................2
 
DESCRIPCIÓN DEL CASO .................................................................................................................................................3
 
C
ONTEXTO
....................................................................................................................................................................3
 
E
L ANUNCIANTE
..............................................................................................................................................................3
 
O
BJETIVOS DE LA CAMPAÑA
...............................................................................................................................................3
 
P
ÚBLICO
O
BJETIVO
..........................................................................................................................................................3
 
E
LEMENTOS DE LA CAMPAÑA
.............................................................................................................................................3
 
V
ARIABLES DE ENTORNO
: ..................................................................................................................................................3
 
ELEMENTOS DE LA CAMPAÑA ........................................................................................................................................4
 
S
ITIO
W
EB
....................................................................................................................................................................4
 
Y
OU
T
UBE
C
HANNEL
.........................................................................................................................................................5
 
T
WITTER
.......................................................................................................................................................................5
 
F
ACEBOOK
P
AGE
.............................................................................................................................................................5
 
E
VENTO
........................................................................................................................................................................6
 
G
ESTIÓN DE PRENSA
........................................................................................................................................................6
 
RESULTADOS .................................................................................................................................................................7
 
F
ACEBOOK
.....................................................................................................................................................................7
 
Cantidad de Fans: ...................................................................................................................................................7 
 
Interacción de fans..................................................................................................................................................8
 
G
OOGLE
A
NALYTICS
....................................................................................................................................................... 10
 
Y
OU
T
UBE
.................................................................................................................................................................... 11
 
T
WITTER
..................................................................................................................................................................... 12
 
G
ESTIÓN DE
P
RENSA
...................................................................................................................................................... 13
 
E
VENTO
...................................................................................................................................................................... 13
 
CONCLUSIONES............................................................................................................................................................ 14
 
LICENCIA CREATIVE COMMONS ................................................................................................................................... 15
 
 
 2
Í 
NDICE DE FIGURAS
 
I
LUSTRACIÓN
1:
 
C
APTURA DE PANTALLA DE SITIO
W
EB
.................................................................................................................4
 
I
LUSTRACIÓN
2
 
-
 
C
APTURA DE PANTALLA DE
Y
OU
T
UBE
C
HANNEL
....................................................................................................5
 
I
LUSTRACIÓN
3
 
-
 
C
APTURA DE PANTALLA DE CUENTA DE
T
WITTER
....................................................................................................5
 
I
LUSTRACIÓN
4:
 
C
APTURA DE PANTALLA DE
F
ACEBOOK
P
AGE
.........................................................................................................5
 
I
LUSTRACIÓN
5
 
-
 
I
SOLOGOTIPO DEL EVENTO
N
OCHE DEL
A
MIGO
[
CON
D
ERECHOS
] ..............................................................................6
 
I
LUSTRACIÓN
6
 
-
 
F
OTOGRAFÍAS DEL EVENTO
N
OCHE DEL
A
MIGO
[
CON
D
ERECHOS
] ..............................................................................6
 
I
LUSTRACIÓN
7
 
-
 
C
APTURA DE PANTALLA DE GACETILLA DE PRENSA DEL SITIO WEB
...............................................................................6
 
I
LUSTRACIÓN
8
 
-
 
F
ACEBOOK INSIGHTS
:
 
V
ISTA DE
C
ANTIDAD DE
F
ANS
T
OTALES EN EL
T
IEMPO
/D
ADOS DE BAJA AL
20
DE JULIO DE
2009 ..........7
 
I
LUSTRACIÓN
9
 
-
 
F
ACEBOOK INSIGHTS
:
 
V
ISTA DE
C
ANTIDAD DE
F
ANS
T
OTALES EN EL
T
IEMPO
/D
ADOS DE BAJA AL
11
DE AGOSTO DE
2009 .......8
 
I
LUSTRACIÓN
10
 
-
 
F
ACEBOOK INSIGHTS
:
 
V
ISTA DE
C
ANTIDAD DE
F
ANS
N
UEVOS POR
D
ÍA
/R
ETIRADOS AL
11
DE AGOSTO DE
2009 ..................8
 
I
LUSTRACIÓN
11
 
-
 
F
ACEBOOK INSIGHTS
:
 
V
ISTA DE
I
NTERACCIONES POR
P
UBLICACIONES AL
11
DE AGOSTO DE
2009 ...................................9
 
I
LUSTRACIÓN
12
 
-
 
F
ACEBOOK INSIGHTS
:
 
V
ISTA DE CANTIDAD DE
P
UBLICACIONES POR DÍA AL
11
DE AGOSTO DE
2009..................................9
 
I
LUSTRACIÓN
13
 
-
 
F
ACEBOOK INSIGHTS
:
 
V
ISTA DE
C
ANTIDAD DE
I
NTERACCIONES
T
OTALES POR DÍA AL
20
DE JULIO DE
2009 .........................9
 
I
LUSTRACIÓN
14
 
-
 
F
ACEBOOK INSIGHTS
:
 
V
ISTA DE
C
ANTIDAD DE
I
NTERACCIONES
T
OTALES POR DÍA AL
11
DE AGOSTO DE
2009 .....................9
 
I
LUSTRACIÓN
15
 
-
 
G
OOGLE
A
NALYTICS
:
 
V
ISTA DE VISITAS POR DÍA ENTRE
13/07/2009
Y
23/07/2009 ................................................ 10
 
I
LUSTRACIÓN
16
 
-
 
G
OOGLE
A
NALYTICS
:
 
V
ARIEDAD DE FUENTES DE TRÁFICO AL SITIO ENTRE
13/07/2009
Y
23/07/2009 ......................... 10
 
I
LUSTRACIÓN
17
 
-
 
G
OOGLE
A
NALYTICS
:
 
S
ITIOS WEB DE REFERENCIA AL SITIO ENTRE
13/07/2009
Y
23/07/2009 ................................... 10
 
I
LUSTRACIÓN
18
 
 –
 
Y
OU
T
UBE INSIGHTS
:
 
R
EPRODUCCIONES DE VIDEOS ENTRE
13/07/2009
Y
23/07/2009 ........................................... 11
 
I
LUSTRACIÓN
19
 
 –
 
Y
OU
T
UBE INSIGHTS
:
 
D
ETALLES DE REPRODUCCIONES DE UN VIDEO ENTRE
13/07/2009
Y
23/07/2009 ....................... 12
 
I
LUSTRACIÓN
20
 
-
 
Y
OU
T
UBE INSIGHTS
:
 
D
ETALLES DE ORÍGENES DE REPRODUCCIÓN DE UN VIDEO ENTRE
13/07/2009
Y
23/07/2009 ......... 12
 
I
LUSTRACIÓN
21
 
-
 
T
WITTER
:
 
T
WEETS
,
FOLLOWING Y FOLLOWERS AL
23/07/2009 ........................................................................... 12
 
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