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Avaliação da Credibilidade da Marca Brasil no ano de 2003. Os aspectos
serão abordados sob a ótica do Marketing, desde a importância de uma marca de valor para
um produto, nesse caso o Brasil, passando pela discussão de que é preciso criar uma marca
para se ter uma identidade, ou se o produto Brasil já tem uma marca ou identidade própria.
Outra questão é como melhorar a imagem do país no mercado internacional para que se
atenda as expectativas do Governo, empresariado brasileiro e conseqüentemente de toda a
economia do país. Será abordado também como desenvolver uma política de relações
comerciais do Brasil com países consumidores potenciais a partir de um plano de marketing
global, que tenha como objetivo, aumentar a competitividade do país no mercado externo. Ao
longo dos anos foram encomendadas diversas pesquisas para avaliar o conceito que os
importadores estrangeiros associam ao Brasil e foi averiguado que o cliente estrangeiro tinha
associado ao Brasil certas características agradáveis como vitalidade, relevância,
diferenciação, belezas naturezas, carnaval e futebol, também o associou a outras
desagradáveis como falta de seriedade, comprometimento, sexualidade, entre outras, que tem
um grande efeito sobre a aceitação de inúmeros produtos e serviços brasileiros no exterior. A
partir dessas discussões, eis que surge, ao final do ano 2000 a Marca Brazil, parte de um
programa desenvolvido pelo Governo de Fernando Henrique Cardoso no seu segundo
mandato, que vigorou de 1998 a 2002. Durante este mandato, houve uma preocupação quanto
o aumento das exportações, onde foi constatado que o Brasil precisava retomar o incentivo às
importações do mercado externo para os produtos brasileiros, este programa visa a associação
da excelência dos produtos à percepção da capacidade produtiva nacional pelos estrangeiros
através da criação do selo Made in Brazil, concedido a produtos brasileiros tipo exportação de
alto valor agregado e excelência comprovada. Nas páginas seguintes iremos avaliar a
credibilidade da marca Brasil no ano de 2003. Os pontos fortes e fracos da marca, o
significado de marca e, se os conceitos estão sendo corretamente aplicados a Marca Brazil
proposta pelo Governo anterior, sucedido pelo de Luiz Inácio “Lula” da Silva. Trata-se
contudo, de uma opinião conceitualizada a respeito da avaliação da projeção da identidade do
país no exterior, a dita Marca Brasil.