Resumen ejecutivo

Preparados para el futuro

Cmo capitalizar las grandes tendencias que cambiarn el mundo de los negocios

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Por decimosptimo ao consecutivo PwC ha presentado en el World Economic Forum de Davos su Encuesta Mundial de CEOs. El informe recoge la opinin de 1.344 presidentes y consejeros delegados de 68 pases de todo el mundo sobre el futuro de la economa y de sus negocios.

Tecnologa y demografa, las tendencias que cambiarn el mundo de los negocios

Los CEOs ya hablan de crecimiento pero, la bsqueda de este crecimiento es cada vez ms complicada debido a los constantes cambios de una economa globalizada y en constante transformacin. Los avances tecnolgicos, los cambios demogrficos y el nuevo escenario econmico mundial son las tres mega tendencias que, segn los mximos ejecutivos, tendrn un impacto ms relevante en los negocios en los prximos 5 aos.
Aunque con cautelas, los CEOs de todo el mundo han pasado del modo supervivencia al modo crecimiento pero la bsqueda de este crecimiento se antoja cada vez ms complicada ante los ajustes y cambios permanentes de la economa mundial. Los presidentes y consejeros delegados sealan tres grandes tendencias que darn la vuelta de arriba a abajo al mundo de los negocios en los prximos cinco aos: los avances tecnolgicos, los cambios demogrficos y los cambios en el escenario econmico mundial. La tecnologa y la demografa revolucionarn el mundo empresarial Los avances tecnolgicos -como la economa digital, las redes sociales, los dispositivos mviles o el big data- sern para el 81% de los CEOs mundiales el 79% de los espaoles- la primera causa de la transformacin de sus negocios. La revolucin digital ha dado lugar a una nueva clase de consumidor con un poder desconocido hasta ahora. En 2020, se prev que haya, alrededor del 50.000 millones de dispositivos mviles, siete veces ms que habitantes en el planeta. Precisamente, la combinacin entre la tecnologa y los cambios demogrficos sern la causante de algunas de las grandes transformaciones de las empresas, segn los CEOs. En los prximos 15 aos se espera un crecimiento extraordinario de la clase media, que pasar de 2.000 millones de 2009 a cerca de 5.000 millones de en 2030. A esto hay que sumar otros fenmenos como la creciente urbanizacin del planeta o las nuevas estructuras de los hogares, como

Tecnologa
En 2020, se prev que haya, alrededor del 50.000 millones de dispositivos mviles, siete veces ms que habitantes en el planeta.
1 3 5 7

50bn

22,5bn 12,5bn 6,3bn 500m 2003 2010 2015 2020 Dispositivos conectados por persona 6,8bn 7,2bn

dispositivos por persona en 2020

7,6bn

Dispositivos conectados Poblacin mundial

consecuencia de los nuevos tipos de familia Factores todos que est provocando una tipologa de consumidor cada vez ms diversa y fragmentada. La tercera de estas mega tendencias es el nuevo escenario econmico, que supondr una mayor competencia en todos los mercados y en todas las direcciones. Una buena prueba de que este cambio ya se est produciendo es que entre 2003 y 2012, los flujos comerciales internos entre los pases del E-7 crecieron un 23% ms, casi el doble de lo que lo hizo el comercio entre ese mismo grupo de pases emergentes con el del G-7. A la luz de todos esos cambios, que supondrn grandes desafos y oportunidades para los negocios, el documento aborda cmo se estn se estn preparando los CEOs para

afrontar el futuro y capitalizar estas tendencias. La mayora de los mximos directivos estn centrados en mejorar la capacidad de sus compaas para innovar y en incorporar la innovacin de forma explcita en sus estrategias de crecimiento. El 90% asegura que est cambiando la tipologa de sus inversiones en tecnologa y el 88% estn buscando nuevas formas de gestionar el big data y el 86% que est cambiando las capacidades de las reas de I+D de sus compaas. Los pases que ms crecern Adems, la encuesta mundial de CEOs recoge cuales sern, para los mximos ejecutivos, los pases ms relevantes en materia de crecimiento durante los prximos doce meses. Estados Unidos, China y Alemania conforman el pdium de pases donde los presidentes y consejeros delegados ven ms oportunidades en 2014.

qu et ra n

4 1 0

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Las tres

Avanc es te c
os gic l no

81%

60% 59%

Millones 5000 4000 3000 2000 1000 0 2009 2020 2030

frica Subsahariana Midle East y Norte de frica Central y Sudamrica Norte Amrica Europa Asia

5.000
de personas en 2030

mill.

Clase media
La clase media pasar de 2.000 millones de 2009 a cerca de 5.000 millones en 2030.

44%
CEOs confan en el crecimiento global
41% 31%

39% confan en el crecimiento de su negocio

Crecimiento
Los CEOs tienen mejores expectativas para el crecimiento de la economa global que para el de sus propios negocios. Por otro lado, las economas del E-7 se han convertido en un fuerte bloque comercial con cada vez mayor relevancia. De hecho, los flujos comerciales internos entre los pases del E-7 crecieron un 23% ms, casi el doble de lo que lo hizo el comercio entre ese mismo grupo de pases emergentes con el del G-7.
+

52%

50%

48% 40% 31% 21% 14% 18% 36%

44%

39%

12%

2004

2005

2006

2007

2007

2009

2010

2011

2012

2013

2014

+4%

G7

Tasa de crecimiento de flujos comerciales 2003 - 2012

E7 +23%

Confianza de CEOs en sus propios negocios Confianza de CEOs en el crecimiento de la economa global

13%

Regresa el optimismo y la confianza para 2014 pero con cautelas

Las expectativas de los mximos directivos del mundo mejoran para este ao, especialmente en Europa y en Espaa. Sin embargo, esta mejora de las perspectivas est acompaada de cautelas e incertidumbres.
La confianza de los CEOs en la evolucin de la economa y de sus negocios en 2014 aumenta. El nmero de presidentes y consejeros delegados de todo el mundo que espera una mejora de la economa global en los prximos doce meses se ha multiplicado por dos en comparacin con el ao pasado, hasta el 44%, y slo un 7% cree que las cosas irn peor. Sin embargo, esta opinin no est exenta de incertidumbres. De hecho, los primeros ejecutivos son ms optimistas sobre la evolucin de la actividad econmica global que sobre la de sus propios negocios, que crece respecto a 2013, aunque solo tres puntos, del 36% al 39%. La decimosptima Encuesta Mundial de CEOs revela una mejora de las expectativas entre los mximos directivos de todo el mundo pero con matices, segn la zona geogrfica de la que se trate. Los CEOs espaoles y los europeos, por ejemplo, se encuentran entre los ms optimistas -en ambos colectivos un 50% estima que las cosas irn mejor en 2014-. En este caso, esta conviccin tiene que ver ms con el alivio de saber que algunos riesgos muy presentes hace tan solo unos meses, como el colapso financiero de la eurozona, han desaparecido ms que por la llegada de una fase expansiva. En general, las opiniones de los CEOs reflejan el cambio de percepcin motivado por la mejora que estn experimentado las economas de los pases desarrollados y la desaceleracin de algunas de las potencias emergentes. Este ltimo es el caso de los CEOs latinoamericanos, donde el optimismo sobre la marcha de sus empresas ha cado del 53% al 43%, o en India, donde ha pasado del 63% al 49%. En Espaa, aumenta en tres puntos -del 20% al 23%- el porcentaje de los mximos directivos que prev un aumento de los ingresos de sus compaas en el corto plazo, lo que refleja lo incipiente y dbil de nuestra salida de la recesin.

Las claves
Los avances tecnolgicos, los cambios demogrficos y el nuevo escenario econmico mundial sern las tres grandes tendencias que cambiarn el mundo de los negocios en los prximos cinco aos. La revolucin digital (la economa digital, las redes sociales, los dispositivos mviles o el big data) ser para el 81% de los CEOs mundiales el 79% de los espaoles- la primera causa de la transformacin de sus negocios. Los primeros ejecutivos son ms optimistas sobre la evolucin de la actividad econmica global que sobre la de sus propios negocios, que crece respecto a 2013, aunque solo tres puntos, del 36% al 39%. Estados Unidos, China y Alemania son los pases donde los presidentes y consejeros delegados ven ms oportunidades en 2014. Sern los pases ms relevantes a nivel de oportunidades de crecimiento en los prximos meses. Las expectativas entre los mximos directivos de todo el mundo dependen de la zona geogrfica de la que se trate. Mientras los CEOs espaoles y los europeos se encuentran entre los ms optimistas (un 50% estima que las cosas irn mejor en 2014), en Latinoamrica el optimismo ha cado del 53% al 43%, y en India, ha pasado del 63% al 49%.

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