Haciendo un buen uso de la tipografía

podemos expresar de manera textual una

emoción o una idea determinada,
un ejemplo:

FRAGANCIA EXQUISITA
Utilizando las mayúsculas con un tipo negra, la frase resulta fría.

Empleando una letra inglesa de perfiles finos, el tipo de letra

refuerza y expresa mejor el significado de estas dos palabras.
La forma de la letra no debe aplicarse
sólo en consideración de sus resultados
estéticos.
La forma de la letra debe utilizarse, de
manera prioritaria, como equivalente al
tono auditivo de la palabra hablada; casi
convertirla en una onomatopeya.
La tipografía condiciona la manera en que
percibimos un mensaje.
Tal como pasa con los estilos artísticos,
musicales, la moda... cada tipografía
puede estar asociada inequívocamente a
un lugar determinado y a una época
concreta.
Algunos estilos de fuentes se asocian a
momentos en el tiempo o a lugares
geográficos: se trata de un buen recurso
para reforzar la comunicación.
Ej.: Tipografía Vasca

Parece tallada a golpes

sobre un tronco. Anuncia
todo tipo de comercios

En este caso, el
contenido formal del
lenguaje es ponderado
desde un criterio
nacionalista vasco,
nostálgico de la tradición,
en una referencia
consciente al carácter
rural, pre-moderno de los
mitos locales.
Tipografías con serifa
Tipografías sin serifa
 Tipos de letra según su origen
MARTÍN SALOMÓN

Romana: combina trazos gruesos con

trazos finos, al estilo de los producidos
por el uso de la pluma.
La mayoría de tipos poseen serifa.

Times New Roman

 Tipos de letra según su origen
MARTÍN SALOMÓN

Gótica: mantienen el mismo grueso de

trazo, sin adornos, aunque ha
evolucionado y actualmente muestra
diferentes gruesos de trazo.
Su diseño es anguloso.

Arial
C entury Gothic
 Tipos de letra según su origen
MARTÍN SALOMÓN

Caligráfica: su diseño imita el trazo

manuscrito en dos versiones (letras
enlazadas o sin enlazar).
 Tipos de letra según su origen
MARTÍN SALOMÓN

Ornamental: originario de las letras

capitulares de los libros medievales,
también llamado historiado.
 Tipos de letra según su origen
MARTÍN SALOMÓN

De estilo: todo los periodos históricos

han tenido su diseño propio de letra,
especialmente representativos fueron los
de la Bauhaus y el Art Decor.
Otras características que nos permiten
clasificar las tipografías son:
• Redonda vs. Cursiva

Redonda Cursiva
Redonda Cursiva
• Grosor de la letra:
Otras características que nos permiten
clasificar las tipografías son:
• Caja:

CAJA ALTA unciales

caja baja VERSALITAS

• Según el ancho de la letra:

Otras características que nos permiten
clasificar las tipografías son:

• Interlineado

• Separación entre caracteres

• Y por supuesto, no olvidar el tamaño.

el tamaño
el tamaño
el tamaño
 Opciones de composición del texto

En bloque
En bandera
Centrado
Siguiendo el perfil de una imagen
 La tipografía puede
integrarse en la imagen,
o ser la imagen.

Los diseñadores deben de tener
en cuenta que la tipografía
puede adoptar dos personal-
idades: la de forma de arte y la
de método indiscriminado de
comunicación
Valor tonal
Los diseñadores de- Los diseñadores deben
ben de tener en cuen- de tener en cuenta que
la tipografía puede
ta que la tipografía
adoptar dos personal­
puede adoptar dos idades: la de forma de
personalidades: la de arte y la de método in­
forma de arte y la de discriminado de
 Hay muchos aspectos a tener en
cuenta, pero no debemos olvidar
nunca:
2. La legibilidad
3. Adaptarse a los hábitos de lectura
4. Integrar el texto en el diseño global
del anuncio
 NORMAS BÁSICAS

Los tipos de diseño clásicos latinos, son los que

ofrecen mayor legibilidad.
Las letras redondas y minúsculas suelen ser las
más legibles.
 NORMAS BÁSICAS
Las letras con serif se suelen considerar
idóneas para el cuerpo de texto.

Las fuentes de palo seco (sin serif),

no tienen trazos decorativos que
guían el ojo, por lo que los pasajes
largos escritos con estas tipografías
son de más difícil lectura.
Su diseño, limpio y sencillo, los
hacen ideales para textos
indicativos, como titulares, pies de
 NORMAS BÁSICAS
Una letra de tamaño grande es más legible
que otra de tamaño más pequeño

El tamaño más corriente para el texto normal está entre

los 10 y 12 puntos.
Si diseñamos una composición con múltiples columnas
estrechas, se puede reducir el tamaño a 8 ó 9 puntos.
Si usamos papel de gran tamaño o carteles, podemos
aumentarlo proporcionalmente.
Por lo que se refiere a los encabezados, títulos y subtítulos,
no hay reglas fijas, pero suelen aplicarse tamaños que
sean del orden de un 20% superiores o inferiores al del
texto, y aplicar cambios de estilo donde convenga (negrita
o cursiva.)
 NORMAS BÁSICAS

Los tipos negros Un texto blanco

sobre fondo blanco sobre fondo negro
son más legibles nos hace perder
legibilidad.
No deben mezclarse muchos tipos de
letra distintos en cada página. El
aspecto será caótico

"Demasiados" en este caso son

un máximo de 4 tipos de letra
diferentes, incluidas las cursivas.
 NORMAS BÁSICAS

El interlineado es otra importante característica del

texto. Muchos programas tienen la opción de "doble
espacio" o "espacio y medio". Es mejor no utilizarlos

Todos los programas de procesamiento de textos

permiten establecer un valor exacto para el
interlineado; valores demasiado pequeños o
excesivamente grandes dificultan la lectura.
 NORMAS BÁSICAS

Para señalar el principio de un nuevo párrafo en el

texto, hay dos opciones, no deben usarse las dos
a la vez, pero sí es conveniente utilizar una:
mSangrar la primera línea, pero no de manera
exagerada.
El primer párrafo suele dejarse sin sangría, porque ya
queda muy claro donde comienza.
Dejar un espacio extra entre los párrafos
consecutivos, sin aplicar sangría a la primera línea.
 NORMAS BÁSICAS
Para resaltar un texto no es conveniente subrayarlo,
es mejor hacerlo con la negrita, el tamaño o
cambiando la tipografía.
Para tener un espaciado entre palabras y un
interletraje óptimos, deben poder separarse las
palabras en sílabas mediante los guiones.
Esta opción es especialmente importante cuando se
trabaja con columnas estrechas de texto y cuando
se quiere justificar.
 NORMAS BÁSICAS
NO DEBE COMPONERSE TEXTO SÓLO EN
MAYÚSCULAS. PUEDE HACERSE PARA TÍTULOS,
CARTELES... PERO NO ES ADMISIBLE PARA
LARGOS PASAJES DE TEXTO.
Es más difícil de leer y parece que GRITAMOS.
Si realmente queremos un pasaje todo en mayúsculas, o
debemos escribir unas siglas, es mejor usar letras
versales.
Y, sobre todo, nunca deben utilizarse en forma de todo
mayúsculas las letras caligráficas y las muy
ornamentadas.