Soni Lpez Guillermo Jess Q. 30/01/2014 Antropologa y consumo.

Antropologa y consumo: Antropologa: Es una ciencia que se encarga de estudiar al ser humano, sus biolgicos y su conducta como miembro de una sociedad1. Consumo: Como lo define Jeremy Rifkin, es el uso que hace el hombre de los bienes o servicios que estn a su disposicin con el fin de satisfacer sus necesidades. Estos bienes o servicios tienen utilidad para el hombre precisamente por su capacidad de satisfacer sus necesidades. Tal comportamiento depende de 3 variables: 1. El precio de los bienes que desea consumir. Cunto ms bajos sean los precios, ms consumir y al revs. 2. El nivel de los ingresos del consumidor. Si aumentan sus ingresos consumir ms, y al revs. 3. De los gustos personales del consumidor. Consumir ms lo que ms le guste. Esto es algo subjetivo, porque la satisfaccin que se obtiene al consumir un bien depende de cada uno2. aspectos

Para m antropologa del consumo es parte de una disciplina que tiene que ver con la economa y que se dedica a investigar las tcnicas o mecnicas de intercambio entre la sociedad y sus semejantes. Ahora bien, el consumo se le conoce como el resultado de consumir (este verbo se utiliza cuando se hace uso de un bien o servicio, o cuando se busca un sinnimo de gastar).

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RAE. Real academia de la lengua espaola. Jeremy Rifkin, -1994- El fin del trabajo, Paidos, 2008, pag. 71

Soni Lpez Guillermo Jess Q. 30/01/2014 Psicologa de la publicidad.

Psicologa de la publicidad: En el captulo de Kagelmann, no hacer referencia acerca de la relacin que hay entre la psicologa y la publicidad. El autor nos menciona que la publicidad es un intento de influir sobre las personas con un fin determinado y sin coaccin. La influencia hacia los receptores, puede tener varios objetivos, como la formacin o mantenimiento de una opinin positiva sobre el objeto o alguna motivacin hacia distintas actuaciones. Como las organizaciones y las empresas apenas tienen la posibilidad de exponer mediante un representante sus propias ideas, productos, servicios, mediante el contacto personal y de fluir as sobre unas personas determinadas. Por ello, se ven obligadas a utilizar los medios de comunicacin para su publicidad. Los niveles del proceso de comunicacin de masas establecido por Lassaswell, debe tratarse en materia de publicidad como: La variable oferente: se analiza slo en relacin con los objetivos de la publicidad. Dentro de los objetivos publicitarios podemos encontrar aspectos como la divulgacin de un nombre, la creacin de una actitud positiva (imagen) hasta las imgenes continuadas o limitadas en el tiempo. Lo que busca la psicologa publicitaria es el aumento de las ventas, un objetivo econmico. Dentro de estos objetivos hay varias relaciones como: Actitudes positivas frente a la marca.

Desde el punto de vista del mensaje publicitario, el autor menciona algo relacionado con el enunciado y la configuracin. Argumenta que el oferente no siempre puede partir de la receptividad del usuario al mensaje, utiliza estmulos que despierten su atencin para aumentar la probabilidad del anuncio. Todos los mensajes publicitarios llegan hacia el oferente por va audiovisual. Mientras que la proporcin de palabras adecuada a cada situacin y a cada receptor, la seleccin de palabras y la tcnica de argumentacin estn bastante bien estudiadas.

Dentro de la publicidad se pueden medir efectos, estos proceden de la psicologa de la percepcin y de la psicologa diagnostica, adaptadas a este objeto de estudio. Estos efectos pueden manifestar de un modo tan diverso que un estudio completo sobrepasaran los lmites establecidos. El autor argumenta que sera difcil discutir acerca de los posibles efectos de la publicidad, sobre todo cuando la publicidad tiene diversas funciones para el consumidor. Conclusin: A manera de conclusin en este breve control de lectura, me gustara decir que existen varios parmetros que estn obsoletos en nuestros tiempos, con los cuales se basa el autor para explicar la psicologa de la publicidad, sin embargo, es una buena base para conocer los anales publicitarios y sus principales aplicaciones con la psicologa y la antropologa. Puedo argumentar que no debemos perder de vista que la publicidad viene de la mano del capitalismo y con ella los fenmenos de consumo que hacen visibles ciertas categoras culturales, as como el consumo, que no es solamente un intercambio econmico, sino, y ante todo, un intercambio cultural y simblico; a esto le llamara una mundializacin y todo gracias a las tcnicas y herramientas que se han ido desarrollando al pasar de los aos. Bibliografa: H. Jrgen Kagelmann y Gerd Wenninger. Edit Herder, Barcelona 1986. Pp 27 a 35.