Studiu de caz: analiza situaiei campaniile V-Days (2006-2010) Cmeciu, Camelia (2013).

). Tendine actuale n campaniile de relaii publice Din anul 2004, Fundaia Sensiblu (parte a companiei A&D Pharma) desfoar anual campania V-Days1. Prin aceast campanie, Fundaia Sensiblu i dorete s informeze i s contientizeze opinia public asupra consecinelor violenei domestice. Prin tematica aleas, aceast campanie se nscrie n cadrul aciunilor de responsabilitate social, deoarece organizaia ncearc s promoveze un aspect important al drepturilor omului. Vom propune urmtoarea gril de analiz (Tabel 5) pentru situaia violena domestic, cauza social care a declanat seria campaniilor V-Days. Periodicitatea situaiei n activitile organizaiei Cauza situaiei Ediii anuale ale campaniei V-Days, din anul 2004, organizate de Fundaia Sensiblu; abordare tematic variat pentru fiecare ediie. - abuzurile mpotriva persoanelor vulnerabile (femei i copii); - mentalitatea violena domestic face parte din viaa de familie; ISTORICUL SITUAIEI - criminalitatea feminin consecin a violenelor domestice. Istoricul situaiei - 44.284 cazuri de violen n familie (2004-2008, Agenia Naional pentru Protecia Familiei); - 6.386 cazuri de violen domestic (primele ase luni ale anului 2009), 320 femei ucise (Agenia Naional pentru Protecia Familiei) Fapte asociate situaiei Micarea internaional 16 zile de Activism mpotriva Violenei Femeii (25 noiembrie 10 decembrie, iniiat de Womens Global Leadership Institute n 1991); srbtorirea Zilei Internaionale a Drepturilor Omului (10 decembrie). Implicarea altor organizaii (mediul - implicare n planificarea strategic a campaniei: agenia GMP PR (2009, 2010) Websytler (2009, 2010).

Datele despre campaniile V-Days (ediiile 2006-2009) au fost preluate de pe http://www.responsabilitatesociala.ro/studii-de-caz-csr/drepturileomului.html i de pe http://www.fundatiasensiblu.ro (accesate 10 februarie 2013).

extern susintorii)

- implicarea stakeholderilor/partenerilor de interes: Centrul de Informare ONU, Poliia Capitalei, B2B Advertising, City Business Center, Pepsico, Boots, 121.ro (2010); Radio Lynx, Forumul Softpedia, Site-ul 121.ro (2009); Administraia Naional a Penitenciarelor (2008); TVR, Direcia General a Poliiei muncipiului Bucureti, Agenia Naional pentru Protecia Familiei (2007); Primaria Sectorului 3, Direcia General a Poliiei Municipiului Bucuresti, Agenia Naional pentru Protecia Familiei, AIDRom Asociaia Ecumenic a Bisericilor din Romnia (2006).

Impactul potenial al situaiei asupra misiunii organizaiei (mediul intern structura)

- nscrierea tematicii campaniilor V-Days n misiunea Fundaiei Sensiblu: Fundatia Sensiblu i propune s se implice activ n a rspunde nevoilor cu care se confrunt diferite categorii de persoane (copii instituionalizai, copii ai strzii, femei i copii victime ale violenei domestice, btrni, persoane cu handicap, precum i alte persoane aflate n incapacitatea de a se ajuta singure), susinndu-le i oferindu-le resurse pentru

CONSECINELE SITUAIEI

a-i putea construi o via armonioas din punct de vedere fizic, psihic i social (sursa: http://www.fundatiasensiblu.ro) Actorii afectai de situaie - micronivel: membrii familiilor unde exist violen domestic (femei i copii, agresai fizic; brbai, ucii de ctre femeile maltratate); - macronivel: societatea romneasc unde predomin mentalitatea masculin c femeia trebuie btut pentru a-i cunoate locul n familie. Situaia oportunitate sau obstacol? (mediul intern performae sau impediment?) - oportunitate ocuparea unui domeniu de ni: nfiinat din anul 2002, Fundaia Sensiblu este, din 2004, singura organizaie nonguvernamental care activeaz n domeniul prevenirii violenei domestice; - reputaie ctigarea a dou premii Sabre pentru ediiile campaniilor V-Days 2006 i 2007 (Premiul Gold Sabre, la

seciunea Public Education; Premiul Gold Sabre, la categoria Publicity Stunt, Sabre Awards; Silver Award for Excellence, la Romanian PR Awards, categoria digital PR i social media); - vizibilitate pe site-ul www.responsabilitatesociala.ro. Fundaia Sensiblu este organizaia cu cele mai multe postri ale studiilor de caz pentru domeniul drepturile omului. Modaliti de rezolvare a problemei - campanii tematice V-Days despre violena domestic din anul 2004: V-Days 2006 Martorele tcute, V-Days 2007 Zidul Indiferenei, V-Days 2008 Acas nu eti la nchisoare, V-Days 2009 Nuepoveste.ro, V-Days 2010 Violena n familie deformeaz realitatea. Beneficiul comun al publicurilor REZOLVAREA SITUAIEI implicate - micronivel: brbaii care supun membrii familiei la aciuni violente (2006), martorii indifereni (2007), femeile abuzate care i ucid partenerii (2008), copiii care sufer traume psihologice (2009), femeile care sufer abuzuri emoionale (2009). - macronivel: Poliia Romn i Agenia Naional pentru Protecia Familiei, societatea romneasc n general. Prioritate pentru organizaie i angajamentul organizaiei - tradiia campaniilor V-Days, organizate de Fundaia Sensiblu, n domeniul prevenirii violenei domestice. - declaraia Monici Toni (vicepreedinte Fundaia Sensiblu): Fundaia Sensiblu este un partener de ncredere pentru organizaiile neguvernamentale i pentru autoritile care se implic n stoparea acestui fenomen, pentru c ea ofer a doua ans femeilor i copiilor care nu mai vor s fie victime ale abuzurilor de orice natur. (sursa: http://www.fundatiasensiblu.ro/) Tabel 5. Analiza situaiei (violena domestic campaniile V-Days Fundaia Sensiblu) gril de analiz Grila propus pentru analiza situaiei violena domestic, elementul declanator al campaniilor V-Days, ilustreaz dou aspecte importante:

tematica variat a campaniei de-a lungul celor cinci ediii demonstreaz complexitatea acestei realiti sociale din societatea romneasc; ncercarea de schimbare a mentalitii presupune o modificare radical la micronivel, n cadrul familiilor, i la macronivel, prin implicarea unui numr din ce n ce mai mare a altor organizaii.