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104
 
MITOLOGÍA
Nihil novum sub sole 
 
105
 
Grecia
 
 
106
 
LA
 
MITOLOGÍA
 
GRIEGA
 
EN 
 
LA
 
PUBLICIDAD
 
La
 
presencia
 
de
 
la
 
mitología
 
clásica
 
en
 
nuestra
 
cultura
 
es
 
un
 
hecho
 
comprobado,
 
es
 
una
 
referencia
 
constante
 
en
 
distintos
 
ámbitos
 
como
 
a
 
continuación
 
comentaremos.
 
Pero,
 
sin
 
duda,
 
este
 
fenómeno
 
ha
 
alcanzado
 
diferentes
 
espacios
 
de
 
nuestra
 
vida
 
cotidiana:
 
prensa,
 
televisión,
 
publicidad...
 
Al
 
tratarse
 
de
 
una
 
fuente
 
de
 
inspiración
 
tan
 
importante,
 
se
 
hace
 
imprescindible
 
conocerla
 
para
 
captar
 
mejor
 
el
 
mensaje
 
que
 
ese
 
fenómeno
 
cultural
 
concreto
 
nos
 
quiere
 
transmitir.
 
Antes
 
de
 
centrarnos
 
en
 
la
 
mitología
 
griega
 
como
 
referencia
 
en
 
la
 
publicidad,
 
nos
 
gustaría
 
comentar
 
diferentes
 
aspectos
 
de
 
la
 
vida
 
cotidiana
 
en
 
la
 
que
 
el
 
uso
 
de
 
los
 
mitos
 
clásicos
 
se
 
convierten
 
en
 
algo
 
habitual.
 
Ejemplo
 
de
 
ello
 
son
 
la
 
medicina
,
 
con
 
sus
 
expresiones
 
y
 
nomenclaturas
 
como
 
hermafrodita,
 
enfermedades
 
venéreas,
 
anafrodisia...,
 
si
 
lo
 
llevamos
 
al
 
campo
 
de
 
la
 
psiquiatría
,
 
las
 
denominaciones
 
para
 
diferentes
 
complejos
 
como
 
el
 
de
 
Electra,
 
el
 
complejo
 
de
 
Edipo,
 
ser
 
un
 
narcisista....Vemos
 
también
 
la
 
influencia
 
de
 
la
 
mitología
 
en
 
otras
 
ciencias
 
como
 
la
 
química
,
 
con
 
sus
 
elementos:
 
selenio,
 
titanio,
 
helio...,
 
la
 
botánica
 
con
 
las
 
nomenclaturas
 
para
 
las
 
plantas
 
como
 
el
 
laurel
 
y
 
el
 
olivo,
 
los
 
minerales,
 
como
 
el
 
ámbar,
 
la
 
zoología
,
 
para
 
las
 
que
 
hay
 
maravillosas
 
leyendas
 
para
 
nombres
 
tan
 
cotidianos
 
como
 
las
 
arañas
 
y
 
la
 
lechuza;
 
el
 
mundo
 
mineral
,
 
con
 
sus
 
elementos
 
como
 
el
 
ámbar
 
y
 
el
 
diamante
 
o
 
la
 
astronomía
 
con
 
las
 
denominaciones
 
para
 
las
 
constelaciones,
 
los
 
signos
 
del
 
zodíaco,
 
los
 
planetas
 
y
 
sus
 
satélites,
 
etc...
 
No
 
podemos
 
dejar
 
de
 
lado
 
la
 
geografía
 
(Atlas,
 
Olimpo),
 
y
 
las
 
palabras
 
del
 
léxico
 
geográfico
 
(arco
 
iris,
 
eólico,
 
océano...).
 
Pero
 
si
 
dirigimos
 
nuestra
 
mirada
 
a
 
la
 
cultura
 
seguiremos
 
encontrándonos
 
con
 
innumerables
 
alusiones
 
a
 
mitos
 
y
 
personajes
 
mitológicos,
 
desde
 
la
 
escultura
 
y
 
la
 
pintura
 
(incontables
 
muestras
 
podemos
 
ver
 
en
 
cualquier
 
museo)
 
incluso
 
en
 
la
 
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