Disciplina: Analiza pietei

Clasa a XI-a D

TITLUL LECTIEI:
Cap II- Pozitia agentului economic pe piata

II.1 Caracterizarea pozitiei unui agent economic pe piata; II.2 Determinarea indicatorilor ce caracterizeaza pozitia agentului economic pe piata.

TIPUL LECTIEI: Lecie de recapitulare si sistematizare a cunostintelor

Competente generale:
Competente specifice:

Utilizarea metodelor standardizate de asigurare a calitatii.

C1: S cunoasc elevii notiunile: capacitate efectiva a pietei, capacitate potentiala a pietei, cota de piata, cota relativa de piata; C2: S cunoasc modalitatea de calcul a capacitatii efective a pietei, capacitatii potentiale a pietei, cotei de piata, cotei relative de piata; C3: S determine indicatorii ce caracterizeaza pozitia agentului economic; C4: Sa inteleaga importanta realizarii de previziuni pe termen scurt.

Competente pedagogice:

C1: dezvoltarea atentiei concentrate; C2: dezvoltarea gandirii si a spiritului de observatie; C3: dezvoltarea abilitatilor de utilizare a limbajului specific.

Recapitulare si sistematizare a cunostintelor

 Capacitatea efectiva a pietei unei firme reprezinta volumul tranzactiilor de vanzare- cumparare realizate de aceasta intr-o perioada de timp determinata. Masurarea ei se realizeaza cu ajutorul mai multor indicatori, cum sunt: - volumul cererii; - volumul ofertei; - numarul mediu de achizitionari realizate intr-o unitate de timp, etc. Capacitatea pietei efective depinde de : numarul cumparatorilor (utilizatorilor) produselor si/sau serviciilor pe care firma le fabrica si/ sau le comercializeaza, de marimea medie a unei cumparaturi si de frecventa de cumparare. Cpe= N x q x fr

 Capacitatea potentiala a firmei exprima volumul maxim al vanzarilor pe care le-ar putea realiza o firma intr-un interval de timp determinat.

Capacitatea potentiala a pietei este superioara celei efective. Diferenta este determinata de nonconsumatorii relativi, ce reprezinta utilizatori potentiali ai produselor firmei, dar care in prezent nu se manifesta drept cumparatori, din diverse motive, cum ar fi: - lipsa resurselor financiare; - insatisfactia fata de oferta; - cumpararea de produse similare de la alte firme, etc.

 Cota de piata
reprezinta marimea relativa a capacitatii pietei unei firme. Ea exprima ponderea ce revine acesteia din piata globala. Cu ajutorul ei se poate realiza o ierarhie a intreprinderilor ce produc sau desfac aceeasi categorie de marfuri. Ea se cuantifica fie sub forma de coeficient ( 0< Cp <1), fie in procente (%).

Exemplu: O firma producatoare de calculatoare a exportat pe piata tarii A intr-un an 1230 de calculatoare. In aceeasi perioada volumul total al vanzarilor de calculatoare in tara A a fost de 42300 bucati, iar totalul importurilor de 18800 bucati. Calculati cota de piata a firmei analizate , din totalul vanzarilor, pe piata de referinta.

Rezolvare:

Cp= 1230/ 42300 x 100= 2,90%

 Cota relativa de piata este raportul dintre cota de piata a firmei si cota de piata a liderului. pentru liderul de piata, cota relativa de piata este data de raportul dintre cota lui de piata si cota de piata a firmei situata pe locul al doilea. Deoarece intreprinderile actioneaza pe aceeasi piata, volumul total al tranzactiilor pe piata respectiva este acelasi si de aceea nu mai este necesar sa calculam cota de piata pentru fiecare intreprindere, ci doar sa raportam cifra de afaceri a intreprinderii respective la cifra de afaceri a celui mai puternic concurent al sau.

Exemplu: Potrivit revistei LExpansion , se dau urmatoarele informatii ale primilor cinci producatori de autoturisme in anul 1997:
Nr. Crt. 1. 2. 3. 4. 5. Intreprinderea General Motors Ford Motor Toyota Nissan FIAT Cifra de afaceri - mld FF1039 896 555 417 381 Cota relativa de piata 1036: 896= 1,16 896: 1039= 0,86 555: 1039= 0,53 417: 1039= 0,40 381: 1039 =0,37

 Aria pietei reprezinta dimensiunea spatiala a pietei. In cazul concret al unei anumite firme, aria pietei sale reprezinta localizarea in teritoriu a actelor de vanzare-cumparare pe care aceasta le deruleaza cu partenerii sai de afaceri.

 Segmentarea pietei este modalitatea de cercetare a structurii sale prin subdivizarea arborescenta a acesteia in mai multe secvente, in vederea obtinerii unor grupe relativ omogene de purtatori ai cererii, dupa critetiul luat in considerare la debutul acestei operatiuni. a) criteriul demografic: - sex; - varsta; - stare civila; - numar de copii, etc. b) criterii sociologice: - pregatire scolara; - marimea veniturilor, etc.

c) criterii psihologice: - trasaturi generale de personalitate, etc.

FISA DE LUCRU

1. Piata actuala a CD-urilor X in localitatea A este reprezentata de o cumparatura medie lunara de 3 bucati efectuata de 60000 de cumparatori. Ca urmare a unei politici promotionale sustinute a producatorului se anticipeaza o crestere a clientelei cu 1250 persoane lunar si o intensificare a cumparaturii la 5 bucati/ persoana lunar. Stiind ca frecventa cumpararii a fost si este 6, sa se determine capacitatea efectiva a pietei in noile conditii si sensul modificarii acesteia.

2. Piata actuala a DVD-urilor Y in localitatea B este reprezentata de o cumparatura medie lunara de 4 bucati efectuata de 50000 de cumparatori. Ca urmare a unei politici de produs defectuoase a producatorului se anticipeaza o scadere a clientelei cu 1000 persoane lunar si o diminuare a cumparaturii la 3 bucati/ persoana lunar. Stiind ca frecventa cumpararii a fost si este 5, sa se determine capacitatea efectiva a pietei in noile conditii si sensul modificarii acesteia.

3. S se calculeze cota de piata si cota relativ de pia a primilor 5 productori de articole foto, pe baza datelor de mai jos:
Cifra de afaceri a primilor cinci productori mondiali de articole foto
Nr. crt. Compania Cifra de afaceri (mrd.u.m.) Cota de pia (%) Cota relativ de pia

1. 2. 3. 4. 5.

Kodak (S.U.A.) Fuji (Japonia) AGFA (Germania) Konica (Japonia) Polaroid (S.U.A.)

100 90 80 70 60

6.

TOTAL

Activitatea suplimentar: Comentati urmatorul fragment: Marketingul are o importanta atat de mare, incat nu poate fi tratat ca o functie separata. El reprezinta intreaga afacere privita prin punctul de vedere al rezultatului final, adica prin prisma clientului... Succesul unei afaceri nu este determinat de producator, ci de client . (Peter Drucker)

BIBLIOGRAFIE: - Capota, V., Popa, F., Ghinescu, C., Manualul de Marketingul Afacerii, clasa a XI-a , Editura Akademos Art, Bucureti, 2006 - Cosea, M., colab., Manualul de Economie, clasa a XI-a , Editura Didactica si Pedagogica, Bucureti, 2001

- Pop, N. Al., Manualul de Marketing, clasa a XI-a , Editura Didactica si Pedagogica, Bucureti, 2001

Va multumesc pentru atentie!

Prof. HORVATH IOSIF GRUP SCOLAR INDUSTRIAL SARMASAG