REPORT PLANNING 1. Gambaran Umum Perusahaan PT.

Eigerindo Multi Produk Industri atau Eiger merupakan perusahaan manufaktur dan retail peralatan petualangan alam terbuka yang terbesar di indonesia. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1993 oleh Ronny Lukito di Bandung. Nama perusahaannya, Eiger, terinspirasi dari gunung Eiger, yakni gunung yang terletak di Bernese Alps, Swiss, berketinggian 3.970 m di atas permukaan laut. Berawal dari fasilitas yang sangat terbatas, Eiger meluncurkan produk tas dengan hanya dua mesin jahit. Jalan Cihampelas no. 22 Bandung adalah saksi bisu dirintisnya usaha tersebut, yang kemudian dibuka pula sebuah mini-toko tas di tempat yang sama. PT. Eigerindo Multi Produk Industri memproduksi tas dan peralatan petualangan, yang mana terbagi dalam tiga brand utama, yakni Eiger dengan positioning gaya hidup berpetualang (lifestyle adventure), Bodypack dengan positioning e-lifestyle, dan Nordwand dengan positioning kehidupan alam terbuka (outdoor living). Brand PT. Eigerindo Multi Produk Industri dikenal luas sebagai brand lokal yang sangat terkemuka di Indonesia. Pada tahun 2009, PT. Eigerindo Multi Produk Industri terdaftar sebagai Top 250 Indonsia Original Brands oleh sebuah majalah bisnis terkenal, Swa. Hal tersebut membuktikan kerja keras, tekad kuat, dan komitmen perusahaan dari waktu ke waktu dalam rangka meraih kualitas unggul dan nama baik. Awal mula sebagai toko dan produksi kecil dengan hanya dua mesin jahit di jalan Cihampelas 22, enam belas tahun yang lalu, telah berkembang menjadi market leader dalam bisnis tas dan peralatan petualangan di Indonesia. Sampai saat ini, PT Eigerindo Multi Produk telah mempunyai 3 Flagship Stores, 34 showroom, dan 81 counter tersebar di seluruh wilayah Indonesia.

2.

Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut : a. Mengetahui apakah atribut produk mempunyai pengaruh terhadap perilaku membeli para konsumen ditinjau dari segi teori.

b.

Mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian konsumen (dalam hal ini mengambil contoh kasus keputusan pembelian produk Eiger).

c.

Mengetahui

atribut produk yang paling berpengaruh terhadap perilaku

membeli konsumen (dalam hal ini mengambil contoh kasus keputusan pembelian produk Eiger). 3. Metodologi Dalam rangka untuk menyelesaikan penelitian ini , jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan kausal dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian deskriptif yaitu penelitian yang dilakukan untuk megetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih (independen) tanpa membuat perbandingan, atau menghubungkan dengan variabel yang lain. Kausal adalah hubungan yang bersifat sebab akibat. Selain itu, untuk melengkapi informasi yang di dapat dari perusahaan maka peneliti juga melakukan wawancara kepada staff yang berwewenang di EAS Sumatera Jl. Sumatera no 23 Bandung. Pada tahap selanjutnya, peniti juga akan menyebark kuesioner kepada pelanggan EAS Sumatera untuk mengetahui sejauh mana atribut produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian.

4.

Materi/Informasi yang Diperlukan untuk Penelitian Adapun materi yang ingin diperlukan adalah sebagai berikut : a. Data jumlah pelanggan Data yang diperlukan untuk penelitian ini adalah seberapa besar jumlah pelanggan PT.Eigerindo Mult Produk EAS Sumatera Jl. Sumatera no 23 Bandung yang datang setiap bulan selama dua tahun pada periode tahun 2011 dan 2012. b. Volume Penjualan Informasi ini berupa jumlah penjualan seluruh produk PT.Eigerindo Mult Produk EAS Sumatera Jl. Sumatera no 23 Bandung setiap bulan selama dua tahun pada periode tahun 2011 dan 2012.

c. Company Profile Informasi ini berisi konten tentang gambaran umum perusahaan, sejarah berdirinya perusahaan, struktur organisasi beserta job description, produk yang dijual dan rekan bisnis. 5. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Adapun waktu pelaksanaan dalam pengumpulan materi untuk penelitian ini adalah : Tempat Waktu : EAS Sumatera Jl. Sumatera no 23 Bandung. : 25 November 2013 10 Januari 2014.