Welcome to Scribd. Sign in or start your free trial to enjoy unlimited e-books, audiobooks & documents.Find out more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
10Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Tipuri de Advertising

Tipuri de Advertising

Ratings:
(0)
|Views: 80|Likes:
Published by mediaad

More info:

Published by: mediaad on Oct 08, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/14/2012

pdf

text

original

 
Advertising institutional
Acesta reprezinta ceea e face de fapt o companie atunci cand vorbeste despre munca sa,despre punctele ei de vedere si despre problemele ei ca despre un intreg, in scopul de acastiga bunavointa si suportul populatiei, si nu pentru a vinde un anumit produs. Acestlucru este uneori numit advertising de relatii publice Advertising-ul are mai multe roluri,dar scopul de baza este acela de a contribui la sporirea profitului companiei. Aceastacontributie se poate realiza pe mai multe cai. La o extrema, advertising-ul poate constitisingurul element de vanzare, cum e cazul ofertelor personalizate, facute prin posta.Totusi, in cele mai numeroase cazuri, rolul advertising-ului este mult mai indirect si maigreu de masurat. Advertising-ul institutional, creat sa imbunatateasca parerea publicadespre o anumita companie si sa duca in final la vanzari pe termen lung, se incadreaza incea de-a doua categorie. De cele mai multe ori, advertising-ul opereaza undeva la mijloc,ca una dintre metodele de marketing folosite pentru a-i determina pe consumatori sacumpere. Faptul ca advertising-ul este doar una din metodele folosite in procesul devanzare, face ca rolul lui sa fie greu de apreciat cu precizie. Mai multe studii au aratat cao rata crescuta de advertising duce la sporirea profitabilitatii firmelor. Un astfel de studiu,realizat de Ogilvy & Mather Worldwide a aratat ca rata de advertising influenteazaparerea consumatorilor in legatura cu calitatea, distributia pe piata si pretul produsului.Acesti factori determina si profitabilitatea. Perceptia ca un produs este de calitatesuperioara duce la cheltuieli mai reduse ale producatorilor, la posibilitatea acestora de acreste pretul fara sa piarda clienti. Lasand la o parte situatia, forta competitiva a uneicompanii, factorul primordial in advertisig este crearea unui plan orientat spre profit.Cheia succesului unui plan de advertising este contributia la profitabilitatea firmei. Nutrebuie sa cadem in capcana de a considera vanzarile si veniturile ca un substituentpentru profit. La o privire asupra ultimului deceniu se poate vedea ca cele mai mari (dinpunct de vede al volumului vanzarilor) companii din au suferit si cele mai mari pierderi.Nu trebuie sa fii un geniu ca sa conduci o campanie de advertising daca scopul acesteiaeste doar cresterea vanzarilor, iar profitul nu este luat in considerare.
Momentul lansarii produsului pe piata
Succesul advertising-ului depinde deseori mai mult de momentul ales, decat de calitateaprodusului. Mai multe produse lansate la un moment dat au avut un esec total, iar pestecativa ani au fost o mare reusita. In aceeasi ordine de idei, companii care au adus pepiata produse prea tarziu au realizat ca nu pot face fata concurentei de pe piata.Produsele inovatoare, care se integreaza in curentele existente sau care anticipeazanevoile consumatorilor sunt acelea al caror succes este aproape garantat. O mare reusitaa fost si lansarea in anii ?80 a produselor de fitness si de sanatate, anticipandu-sedorintele populatiei in acest sens. Cuvantul "light" (usor, slab) s-a integrat foarte bine invocabularul oamenilor, fiind folosit de la anumite tipuri de bere, pana la anumitesortimente de paine. De asemenea, vanzarile de bilete de tratament pentru statiunilebalneoclimaterice au crescut, inregistrandu-se cresteri spectaculoase si in vanzarile deechipament pentru fitness la domiciliu si de incaltaminte pentru alergare. Acele firmecare au anticipat acest curent au obtinut profituri substantiale. Daca anii `80 auconstituit o perioada "de sanatate", anii `90 au fost dominati de curentul legat de mediulinconjurator. Populatia este constienta de necesitatea de a conserva, de a salva, de arecicla si de a evita pierderile de orice fel. Firmele au raspuns acestei preocupari alepopulatiei prin realizarea de noi produse, ambalaje si prin apeluri pentru un consum

Activity (10)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
cristineroska liked this
Dan liked this
Dan liked this
emicleanu liked this
Andreea Ion liked this
calarasibaragan liked this
olteanuramo liked this
calarasibaragan liked this

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->