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 A 
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 visa, sobretudo,
convencerOdiscursopublicitário
procuradespertarsentimentos(afectividade,ambição,sensualidade,felicidade,vaidade,prazer,humor,
…
.),propondo-seatingirosseguintesobjectivos:
 A 
tenção
I
nteresse
D
esejo (de comprar)
 A 
cção (de comprar)sigla:AIDA 
 
FUNÇÃO APELATIVA DA LINGUAGEM
Oemissorprocuraagirabertamentesobreoreceptorparaoinfluenciareconvenceraadoptarumdeterminadocomportamento,umadeterminadaatitude. Afunçãoapelativadalinguagemestápresentenodiscursopublicitárioerevela-sepelousode:imperativos vocativos vocábulos que manifestam a intenção do emissor.
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