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MASTER
MAE
Module de 3 x 4 heures
Marketing
1
re
partie :
Marketing Stratégique
MaïtéFRUHINSHOLZ
Cabinet
QUALIMAGE
 
Plan
des
cours
-
D,te
Sujet abordé
Illustration
1
exercices
Cours 1 : 2 heures Marché: Introduction, acteurs
et
enjeuxCours 1 : 2 heures Marketing stratégique: concepts clefs
et
grilles d'analyse
Cours 2 : 2 heures
Comportement du consommateur:
centre de l'analyse de
la
DemandeCours 2 : 2 heures Etudes de
marché:
techniques
les
plus
courantes
Contrôle continu
TDTD
 
Introduction
et
définition du Marketing
• «
Mécanisme économique
et
social par lequelindividus
et
groupes satisfont leurs besoins
et
désirs, au moyen de
la
création
et
d'échange deproduits
et
autres entités de valeur pour
autrui»
• Kotler
et
Dubois
1992/
MARKETINGMANAGEMENT
• «
Ensemble de méthodes
et
de moyens
dont
dispose une organisation pour promouvoir dansles publics auxquels elle s'intéresse descomportements favorables
à
la
réalisation deses
objectifs»
• Lendrevie
et
Lindon:
1990/
MERCATOR
of 00

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