Description

Il est exceptionnel, compte tenu des disparités de niveau de revenus, de coût de la vie, que le prix d’un produit soit le même dans divers pays.

Cette disparité des prix peut d’ailleurs conduire à des détournements de trafics et des importations parallèles, les consommateurs d’un pays profitant du prix plus bas pratiqué pour le même produit dans un pays voisin.

Ce phénomène représente en Europe jusqu’à 4 % du marché de certaines marques automobiles.

II est par contre courant de standardiser le prix relatif, c’est-à-dire de se situer dans la même position par rapport à la concurrence.

Un exemple inverse amusant est donné régulièrement par le magazine “The Economist” qui publie régulièrement un index de “la valeur réelle” des monnaies en se basant sur l’étalon du prix du Big Mac dans les différents pays (voir annexe 7 du chapître 4).

Ce chapitre fait partie du syllabus du cours de marketing international donné par Bernhard Adriaensens à la Solvay Brussels School of Economics and Management de l’Université de Bruxelles.