PEMASARAN GERILYA #Guerrilla Marketing# A.

Pendahuluan Gerilya Marketing adalah sebuah strategi periklanan yang menggunakan cara tidak konvensional dan berbiaya rendah (graffiti, sticker bombing, flash mobs). Jenis strategi ini digunakan sering dalam lingkup lokal atau jejaring yang lebih luas, untuk menyampaikan atau mempromosikan sebuah produk atau ide bisnis. Istilah guerilla marketing dengan mudah dilacak dari istilah perang gerilya yang menggunakan taktik serupa untuk mencapai tujuan dalam lingkungan persaingan yang ketat. (Jay Conrad Levinson). Contoh Gambar Pemasaran gerilya :

B. Prinsip Dasar Pemasaran Gerilya 1. Ditujukan untuk usaha kecil dan para pengusaha. 2. Didasarkan pada psikologi manusia. 3. Tolak ukur keberhasilan dari jumlah keuntungan, bukan penjualan. 4. Konsentrasi pada berapa banyak hubungan atau koneksi baru yang dibuat setiap bulannya. 5. Menciptakan standar keunggulan yang fokus 6. Memperbanyak referensi dan transaksi yang lebih besar dari pelanggan yang sudah ada. 7. Utamakan kerja sama daripada berkompetisi. 8. Menggunakan kombinasi dari beberapa metode marketin 9. Gunakan teknologi untuk membangun bisnis. 10. Fokus pada kelompok kecil 11. Mengirim informasi dan mengedukasi pelanggan daripada memaksakan penjualan. 12. Berkomitmen untuk kampanye, gunakan frekuensi kampanye yang efektif.

C. Kelebihan Pemasaran Gerilya: 1. Hemat biaya 2. Bisa dikombinasikan dengan strategi lain 3. Tepat sasaran 4. Membangun kesadaran merk 5. Mudah mengukur hasilnya

D. Kekurangan Pemasaran Gerilya: 1. Pasar target tidak meluas 2. Salah pencitraan Type Pemasaran Gerilya Advantage Marketing Ambient Marketing Co-operate Relationship Marketing Grassroots Marketing Off The Wall Product Placement Street Marketing Undercover Marketing Viral Marketing E. Penerapan Gerilya Marketing PT. Triangle Motorindo (TM), produsen Viar Bagaimana Viar bisa eksis? Menggarap pasar pinggiran menjadi konsentrasi Viar. Ini pilihan yang dianggap masuk akal karena Viar tidak mungkin menggarap pasar di kotakota yang sudah dikuasai motor Jepang Memanfaatkan tokoh-tokoh panutan di masyarakat sebagai endorser bisa menjadi sarana pemasaran yang efektif.

F. Tantangan Gerilyawan Marketing Menciptakan publikasi gratis dari iklan, produk dan pencitraan merk maupun perusahaan kita yang dilakukan oleh media massa, bukan sesuatu yang bisa direkayasa namun bisa direncanakan dengan tujuan positif.

G. REFERENSI Jay Conrad Levinson, Guerrilla Marketing, 1984, www.buzzle.com , 2011 types of guerrilla marketing http://swa.co.id/ , 2012 /business-strategy/marketing/gerilya-viar www.petakumpetworld.com menyerobot-pasar-jepang Dabara Publisher