Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword or section
Like this
172Activity
P. 1
ANALISIS PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER PADA IKLAN TERHADAP MINAT BELI TEH BOTOL FRESHTEA

ANALISIS PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER PADA IKLAN TERHADAP MINAT BELI TEH BOTOL FRESHTEA

Ratings: (0)|Views: 9,455 |Likes:
Published by R Donny Firmansyah

More info:

Published by: R Donny Firmansyah on Oct 13, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/04/2014

pdf

text

original

 
ANALISIS PENGARUH PENGGUNAAN
CELEBRITY ENDORSER
PADA IKLANTERHADAP MINAT BELI TEH BOTOL FRESHTEA
LATAR BELAKANG
Pemasaran dewasa ini telah mengalami begitu banyak perubahan, saat inisemakin disadari bahwa pemasaran tidak hanya usaha menjual produk yangdihasilkan oleh perusahaan secara agresif, tetapi lebih dari itu, perusahaanharus memberikan perhatian lebih kepada usaha untuk menciptakan kepuasan pelanggan. Oleh karena itu perusahaan yang sukses adalah perusahaan yang berhasil memuaskan pelanggannya, sehingga tercipta loyalitas terhadap produk yang ditawarkan dan itu berarti keuntungan jangka panjang bagi perusahaan.Tetapi tentu saja hal tersebut tidak mudah dilakukan mengingat persainganyang semakin ketat antara para produsen untuk merebut dan menguasai pasar.Dengan adanya persaingan tersebut, perusahaan harus menetapkan strategi pemasaran yang tepat dan efektif mulai dari mencari produk apa yang menjadikebutuhan konsumen sampai setelah produk itu terjual.Menyadari hal itu jelas bahwa pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan perusahaan untuk mempertahankan kelangsunganhidupnya, berkembang dan mendapatkan laba serta dapat memperkuat posisidalam menghadapi perusahaan pesaing.
 
Perusahaan masa kini dalam melakukan kegiatan pemasaran dituntutuntuk lebih dari sekedar menciptakan dan mengembangkan suatu produk yang berkualitas, menentukan harga yang menarik, kemudian menyalurkannyakepada konsumen., tetapi perlu juga untuk berkomunikasi dengan para pelanggan mereka sekarang dan calon pelanggan mereka dimasa yang akandatang. Perusahaan harus melakukan kegiatan komunikasi pemasaran yangdapat digunakan oleh perusahaan untuk memberikan informasi kepada parakonsumen mengenai produk yang mereka hasilkan dan memposisikan produk mereka tersebut secara tepat di benak konsumen. Salah satu kegiatan yangdapat dilakukan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan produk yangmereka hasilkan adalah dengan melakukan kegiatan periklanan.Iklan sendiri selain menyediakan informasi mengenai produk juga berfungsi untuk mempersuasi
 potential buyer 
atas produk yang ditawarkan.Secara sederhana pengertian periklanan dapat diidentifikasikan sebagai berikut :“Setiap bentuk presentasi promosi non-personal yang memerlukan biayatentang gagasan, barang atau jasa oleh sponsor yang jelas.” (Kotler, Armstrong,2004)dan menurut Institut praktisi Periklanan inggris mendefinisikan istilah tersebutsebagai berikut :“Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barangatau jasa tertentu dengan biaya semurah-murahnya.” (Jefkins, 1995)
 
Sedangkan, agar sebuah iklan dapat efektif perlu dirancang sedemikianrupa dan dilakukan melalui media yang tepat agar pesan yang ingindisampaikan dapat diterima, dimengerti, serta menjangkau pelanggan sasaran.Seperti telah diutarakan di atas, diantaranaya fungsi iklan adalah untuk mempersuasi pelanggan sehingga melakukan pembelian atas produk yangditawarkan, tetapi tentu saja hal tersebut tidak dapat dicapai hanya dengan beriklan satu atau dua kali saja. Agar suatu iklan dapat benar-benar efektif sehingga mampu mempengaruhi benak konsumen perlu dilakukan secara terus-menerus dan berkelanjutan. Tidak cukup sampai disini, mengingat tingkat persaingan yang semakin tinggi telah mendorong perusahaan-perusahaan untuk  beriklan secara besar-besaran. Lalu bagaimana agar suatu iklan dapatmembedakan dirinya dari iklan-iklan yang lain, menerobos diantara persainganantar iklan dan menarik perhatian konsumen ? Dibutuhkan suatu pendekatan pada deferensiasi periklanan dan salah satu yang dapat dilakukan adalahdengan menggunakan
celebrity endorsment.
Selebriti dipandang sebagai individu yang digemari oleh masyarakat danmemiliki keunggulan atraktif yang membedakannya dari individu lain. Kata-kata yang diucapkan dan bahkan terkadang hanya kharisma dari seorangselebriti mampu mempengaruhi seseorang untuk berhenti dan mengarahkan perhatian kepadanya.“Menurut definisi, selebriti adalah tokoh (aktor, penghibur, atau atlet)yang dikenal masyarakat karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukung.” (Shimp, 2003)

Activity (172)

You've already reviewed this. Edit your review.
Ratu Mefi Permatasari added this note
aku blh minta tolong kirimin sumber ttg FREDD nya? atau nama buku yg menjelaskan tentang FREDD. tolong email ke ratumefi@yahoo.com ya. trimakasih :)
1 thousand reads
1 hundred reads
boleh minta lengkap nya??? please.. buat referensi nih.. kirim email yah.. suspiana_20@yahoo.com makasih..
Loh Sing Swee added this note
Can have a full copy of this please? Kindly email me at lohsingswee@yahoo.com if can. Thanks a lot.
Chinta Chandra added this note
sorry bisa minta sumber tentang FREDD nya gak? nama bukunya aja deh... email ke chinta_chandra@yahoo.com ya.. thx
aargadikusuma added this note
sorry, boleh minta lengkapnya ga? tolong email saya apr_gun@yahoo.com thx
owisip liked this
Moya Arfiana liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->