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Revista EmbalagemMarca 120 - Agosto 2009

Revista EmbalagemMarca 120 - Agosto 2009

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Edição de agosto de 2009 da revista EmbalagemMarca.
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é dirigida a profissionais que ocupam cargos de direção, gerência e super- visão em empresas integrantes da cadeia de embalagem. São profissionais envolvidos com o desenvolvimento de embalagens e com poderde decisão colocados principalmente nas indús-trias de bens de consumo, tais como alimentos,bebidas, cosméticos e medicamentos.
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De oportunidades mal aproveitadas
reportagem de capa des-ta edição de
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, de autoria deGuilherme Kamio, aborda problemas que afetam ovasto mercado de cachaças, mas que, noentendimento da redação, pode ser vistacomo algo recorrente a várias outrasáreas. Como acontece no caso da bebidatípica brasileira, existem diversas cate-gorias de produtos com excelentes opor-tunidades de realizar bons negócios, decrescer e de exportar. No entanto nãose nota por parte de muitas empresascom potencial para tirar proveito dessasituação a percepção de que podemfazê-lo. Pior, parece ser débil a vontade para tanto.É curioso observar que a aguardentefeita à base de cana-de-açúcar, cantadaem prosa e verso como uma bebidacapaz de agradar os mais variados pala-dares, em diferentes países, tem produ-ção oficialmente contabilizada na casade 1,3 bilhão de litros por ano – porémé vendida basicamente nos limites dasfronteiras do País. Será que somentealguns poucos especialistas estrangei-ros (mais uma avassaladora massa de brasileiros) de bom gosto são capazesde detectar com suas sensibilíssimas papilas gustativas as delícias da cani-nha? Ou será que, de modo geral, aquele pesado consumo se deve a que a maioriado produto oferecido, suas embalagens,seus rótulos e fechamentos são o que deo melhor o poder de compra de nosso povo consegue alcançar? Não se argumentará aqui que a rendadas classes C e D melhoraram nos últi-mos anos. O que se pergunta é se elasnão estariam migrando da “marvada” para produtos “mais nobres”, a fim delivrar-se do estigma de consumidor de“bebida de pobre”? Enquanto isso, hánotícias de que uma crescente parcelados bebedores de bebidas finas está ade-rindo ao destilado de cana, seja na formade caipirinha, de batidas ou pura. Só queessa faixa de consumidores exige produ-tos de qualidade e embalagens que nãofiquem a dever às de uísques, vodcas econhaques importados. Pelo que apuroua reportagem, quem está tirando maior  proveito dessa tendência são fabricantesestrangeiros de embalagens. Quanto ao produto, ouve-se cada vez com maior freqüência que os chineses estariam se preparando para produzir... cachaça. Decana-de-açúcar.
Wilson Palhares
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“Será que o pesadoconsumo de cachaçase deve a que amaioria do produto,suas embalagens,seus rótulos efechamentos são oque de melhor opoder de comprade nosso povoconsegue alcançar?”

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