7 Indici de performan n campania SEO

Un Indicator cheie de performan (KPI) este o indicaie vizual care comunic progresul ctre un obiectiv. Indicatorii cheie de performan sunt importani pentru echipe, manageri i afaceri pentru a evalua rapid progresul ctre obiective msurabile. Cnd ia sfrit o campanie SEO? Rspunsul corect ar trebui s fie: niciodat. Aceasta deoarece monitorizarea rezultatelor fiecrei aciuni de optimizare trebuie s aduc mbuntiri permanente site-ului, revizuiri de strategie, precum i noi metode de implementare. SEO este o activitate de durat, ale crei rezultate se vd pe termen lung, dar sunt cu att mai stabile. Tacticile agresive pot avea rezultat pe termen scurt, ns potenialul le este afectat de schimbrile de algoritm de la Google, de aceea sunt mai puin recomandabile. Aadar, cum ne putem da seama dac suntem pe drumul cel bun n activitatea de optimizare? Iat civa indici de performan (KPIs Key Performance Indicators) care evalueaz eficiena unei campanii SEO.
1. Poziia n SERPs (ranking)

Este cel mai frecvent utilizat mod de evaluare a performanei n SEO. Se recomand monitorizarea cuvintelor-cheie adunate n grupuri semantice (principale, secundare i long tail) pe o perioad consistent de timp. Important:

trebuie urmrite paginile din site care obin aceste rezultate i dac ele corespund cu cele pentru care au fost setate cuvintele-cheie (n caz contrar, sunt afectate de keyword cannibalization);

Beneficii:

ofer o privire de ansamblu asupra abilitii site-ului de a obine poziii bune n SERPs de-a lungul campaniei de optimizare; identific influena aciunilor de optimizare (link-uri obinute, coninut adugat, elemente on-page revizuite) i rapiditatea evoluiei lor; semnalizeaz posibile penalizri i ajut la nlturarea factorilor negativi.

Tool-uri:

Rank Checker (SEOBook.com) Rank Tracker (SEOmoz.org) Advanced Web Ranking

2. Valoarea link-urilor obinute

Orice schimbare a poziiilor obinute n SERPs trebuie coroborat cu o aciune intreprins pe site. n acest caz, rata de acumulare i calitatea link-urilor sunt factori care trebuie monitorizai cu atenie. Tool-uri:

Majestic SEO analizeaz rata de obinere a link-urilor (link velocity); Yahoo Site Explorer identific link-urile obinute, precum i paginile indexate; Open Site Explorer analizeaz valoarea domeniilor care dau link, numrul acestora i anchor textele folosite n link-uri.

3. Sursele de trafic (direct, prin recomandri, organic sau pltit)

Google Analytics ne ofer posibilitatea de a afla rapid care sunt sursele de trafic ale unui site i de a observa orice variaie n timp a acestora.

Beneficii:

arat punctele forte ale unui site, precum i lucrurile de mbuntit (n exemplul de mai sus: un site nou, mai puin cunoscut, fr mult trafic direct, dar cu un coninut care i aduce trafic organic i trafic din reclame AdWords);

4. Traficul organic nainte i dup optimizare

Un alt indicator de performan l poate constitui creterea volumului pentru traficul organic de la o luna la alta. n cazul traficului sezonier (perioade cu trafic mai mare, datorit unor factori independeni de site ex. cererea pe pia) se poate compara traficul anual.
5. Traficul organic i cuvintele-cheie

Tot din Google Analytics putem afla ce cuvinte-cheie aduc trafic organic (nepltit, din motoarele de cutare) i care sunt paginile din site responsabile pentru acest trafic (landing pages). Beneficii:

putem afla cu exactitate cte pagini sunt indexate de Google i capabile de a trimite trafic ctre site (ca n exemplul de mai jos):

putem identifica numrul i calitatea cuvintelor-cheie care aduc trafic organic (n funcie de bounce rate, timp petrecut pe site i alte obiective setate):

6. Raportul ntre traficul adus de cuvintele de brand i cele non-brand

Din toate aceste cuvinte-cheie care aduc trafic organic pe site, cte sunt cuvinte de brand? Este important de tiut raportul dintre acestea i cuvintele setate n procesul de optimizare, pentru a ne da seama cine este responsabil de traficul din motoarele de cutare: brand-ul sau campania SEO.
7. Rata de conversie

n funcie de obiectivele setate n Google Analytics, ne putem da seama dac traficul organic (non-brand) este direcionat corect ctre publicul-int i aduce conversii. n caz contrar (trafic organic mult, dar irelevant), se impune o schimbare de strategie. Mai multe detalii despre msurarea conversiilor n Analytics gsim la Ionu Munteanu pe site (un guest post de Gabi Nistoran).

Analiza web

Analiza Web reprezinta studiul si analiza traficului si activitatii site-ului web. Indicatorii de performanta se refera la rezultatele obtinute, precum si la eficienta instrumentelor folosite.

Filtrare dupa:
Continut premium

Sortare:
Vizualizari Evaluare

Lista:
pe pagina Pagina: 1 2 3 Urmatoarea Ultima

Exemple de KPIs
Selectati Indicatori Cheie de Performanta din exemplele de mai jos:

# Vizitatori noi raportat la vizitatori care revin

Masoara procentul de vizitatori noi raportat la procentul de vizitatori care revin. Evaluare: (0/5) Trimite Industria: Oricare 0 Comentarii 66 Vizualizari Salveaza Aria functionala: Comert electronic (eCommerce)

# Loialitatea vizitatorilor pe site

Masoara numarul de vizitatori ai site-ului care acceseaza constant si frecvent site-ul. Frecventa si constanta vizitelor poate fi estimata in functie de un numar de accesari per vizitator, intr-o anumita perioada de timp (zi, saptamana, luna etc). Evaluare: (0/5) Trimite Industria: Oricare 0 Comentarii 55 Vizualizari Salveaza Aria functionala: Comert electronic (eCommerce)

# Pagini vizualizate intr-o sesiune

Masoara numarul de pagini care sunt vizualizate, in medie, de catre vizitatorii site-ului pe parcursul unei sesiuni pe site. Evaluare: (0/5) Trimite Industria: Oricare 0 Comentarii 280 Vizualizari Salveaza Aria functionala: Comert electronic (eCommerce)

# Vizitatori care revin pe site

Masoara numarul vizitatorilor care acceseaza un site online de mai multe ori. Evaluare: (0/5) Trimite Industria: Oricare 0 Comentarii 34 Vizualizari Salveaza Aria functionala: Comert electronic (eCommerce)

% Rata vizitatorilor care revin pe site

Masoara procentul vizitatorilor care revin pe site, din numarul vizitatorilor care acceseaza acel site. Evaluare: (0/5) Trimite Industria: Oricare 0 Comentarii 63 Vizualizari Salveaza Aria functionala: Comert electronic (eCommerce)

$ Costul de mentenanta a site-ului web

Masoara cheltuielile inregistrate de catre proprietari cu intretinerea site-ului web. Evaluare: (0/5) Trimite Industria: Oricare 0 Comentarii 36 Vizualizari Salveaza Aria functionala: Comert electronic (eCommerce)

# Iesiri de pe pagina datorita inactivitatii

Masoara numarul total de iesiri ale vizitatorilor de pe site, bazate pe o perioada de inactivitate mai mare de 30 de minute. Evaluare: (0/5) Trimite Industria: Oricare 0 Comentarii 25 Vizualizari Salveaza Aria functionala: Comert electronic (eCommerce)

# Atractivitatea site-ului
Masoara atractivitatea si calitatea continutului site-ului prin combinarea unui set de valori cum ar fi frecventa vizitelor si durata vizitelor. Evaluare: (0/5) Trimite Industria: Oricare 0 Comentarii 90 Vizualizari Salveaza Aria functionala: Comert electronic (eCommerce)

% Rata abonarilor
Masoara procentul de vizitatori ai site-ului care devin utilizatori inregistrati prin abonare, pentru a avea acces la continut suplimentar. Evaluare: (0/5) Trimite Industria: Oricare 0 Comentarii 72 Vizualizari

Salveaza Aria functionala: Comert electronic (eCommerce)

% Trafic provenit din trimiteri

Masoara volumul de trafic primit prin intermediul altor site-uri din totalul traficului avut. Evaluare: (0/5) Trimite Industria: Oricare 0 Comentarii 242 Vizualizari Salveaza Aria functionala: Comert electronic (eCommerce)