Anlisis de publicidad grfica - Ana Melndez Crespo

Reforma de la educacin secundaria Mxico Direccin web http: !!!"reformasecundaria"sep"gob"mx espanol tercer#grado publicidad"pdf Acti$idades: Leer atentamente los dos textos 1. Qu propone el artculo que es la publicidad? 2. Qu supone la autora que le pasa a las personas cuando se est !rente a las publicidades? ". #u les son los cuatro estereotipos que #respo a$rup % a qu apunta cada uno de ellos? &. #u l es la intencin de estos estereotipos? '( )n el mundo $lobali*ado de +o%, o sea, el dominado por el comercio de los $randes poderes imperiales, es m s ur$ente que nunca aprender a de!enderse de las in!luencias % el dominio de esos enormes poderes, % tambin de los peque-os poderes domsticos, para no sucumbir ante ellos, dbil e in$enuamente. La publicidad, que es una de las armas ideol$icas m s importantes para controlar a los seres +umanos, porque en ella se sustenta el consumo % es el pilar econmico de todos los medios de comunicacin, $randes, medianos % peque-os, no slo si$ue existiendo sino que cada .e* es m s so!isticada, a$resi.a % ena/enante, por bella % seductora que pare*ca. Los comerciales constru%en un len$ua/e particular, con im $enes tan impactantes que la ma%ora de las .eces no re!lexionamos sobre ello. Desde el punto de .ista de su lectura ob/eti.a lo que pro.oca tal con/unto de sensaciones a la percepcin es el mane/o esttico % din mico', que responden a un determinado ordenamiento, color, lu* % mo.imiento. '( Desde el punto de .ista de la lectura sub/eti.a, es decir, de las connotaciones o su$erencias que la ima$en propicia en un ni.el de si$ni!icados implcitos, se puede detectar el reiterado uso de estereotipos sexuales !emeninos % masculinos, tales como los de la mu/er /o.en, sensual, ertica, +ermosa, de mundo, rubia o tri$ue-a0 % los del +ombre .aronil, conquistador, re!inado, !uerte, bien parecido. 1 bien el repetido uso de .alores asociados al poder, rique*a, lu/o, placer, a.entura, ocio, /u.entud, ele$ancia, di.ersin, % tambin .alores .inculados a los sentimientos % las emociones, tales como !elicidad, ternura, amor, proteccin, amistad, camaradera, optimismo, ale$ra, triste*a, soledad, amor. #on todos esos estereotipos los publicistas in.entan cualidades inexistentes en los productos que anuncian % de ese modo seducen, atraen % cauti.an enormemente a todo tipo de p2blico. ..(