Profesor: juan Vargas Nez Asignatura: Mercadotecnia turstica Grupos separados: AET-MTU-1401C-001 Carrera: licenciatura en admiracin de empresas tursticas

Alumno: Snchez to juan de dios

Precio. Precio, del latn pretum, es el valor monetario que se le asigna a algo. Todos los productos y servicios que se ofrecen en el mercado tienen un precio, que es el dinero que el comprador o cliente debe abonar para concretar la operacin. Precio Por ejemplo: si el precio de un pantaln es de 100 dlares, la persona que desee comprarlo deber pagar dicha cifra para llevarse el producto. En el caso de los servicios, el precio suele estar vinculado a un abono, cuota o tarifa ya que, por lo general, deben abonarse de manera peridica. El servicio de televisin por cable puede tener un precio de 200 pesos al mes, entre otros casos. El precio, a nivel conceptual, expresa el valor del producto o servicio en trminos monetarios. Las materias primas, el tiempo de produccin, la inversin tecnolgica y la competencia en el mercado son algunos de los factores que inciden en la formacin del precio. Es importante tener en cuenta que el precio tambin incluye valores intangibles, como la marca. Una camisa fabricada con idnticos materiales puede tener

precios muy diferentes de acuerdo a la marca, ya que el consumidor adquiere con ella diversos valores simblicos. El incremento de los precios a lo largo del tiempo se conoce como inflacin, mientras que la tendencia contraria recibe el nombre de deflacin. Tanto en un caso como en otro, se estipulan y establecen las variaciones de los precios mediante toda una serie de ndices de precios existentes. Este sera el caso, por ejemplo, de lo que se conoce como ndice Precios al Consumidor, llamado ms habitualmente como IPC, que gira en torno a lo que son los precios de productos que son comprados de manera frecuente por las familias del pas en cuestin. Tampoco hay que pasar por alto que el trmino que nos ocupa es habitual que se emplee de manera comn para dejar patente que alguien es importante o se le tiene en gran estima. Un ejemplo del uso de esta acepcin podra ser el siguiente: Juan es hombre de gran precio por su sabidura, su saber estar, su tolerancia y su generosidad. Asimismo dentro del mbito del Derecho tambin tenemos que subrayar que existe lo que se conoce como precio. En su caso es un trmino que se emplea para hacer referencia a la contraprestacin en dinero. Ms all del significado monetario, el concepto de precio se utiliza para nombrar al esfuerzo, sufrimiento o prdida que sirve como medio para obtener algo: Sergio pag un precio muy alto por triunfar en el mundo profesional: le dio un infarto por el estrs. Y, por supuesto, tampoco podemos obviar que de manera coloquial hacemos uso de una serie de expresiones en las que se incluye la palabra precio. Este sera el caso, por ejemplo, de no tener precio. Con esta locucin verbal lo que se quiere transmitir es que algo o alguien son muy valiosos. De la misma forma, tambin est la locucin alzar el precio, que sirve para dejar patente que se ha llevado a cabo la subida del valor de algo en concreto.

Para Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", el precio de un producto es "solo una oferta para probar el pulso del mercado. Si los clientes aceptan la oferta, el precio asignado es correcto; si la rechazan, debe cambiarse con rapidez. Por otro lado, si se vende a un precio bajo no se obtendr ninguna ganancia y, en ltima instancia, el producto ir al fracaso. Pero, si el precio es muy elevado, las ventas sern difciles y tambin en este caso el producto y la empresa fracasarn" Por todo ello, y a criterio de ambos autores, la fijacin de precios es probablemente la ms compleja y difcil de las tareas. Una funcin clave de la mercadotecnia y, sin lugar a dudas, el tema al que ms tiempo le dedica el mercadlogo Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cmara e Ignacio Cruz, autores del libro "Marketing", el precio es "la cantidad de dinero que debe pagar un cliente para obtener el producto". Sin embargo, dan un interesante ejemplo basado en la experiencia de la Compaa Ford, que normalmente calcula y sugiere un precio de venta a sus concesionarios para cada Taurus (uno de sus modelos de automvil). Pero, los concesionarios no suelen cobrar el precio ntegro, sino que por el contrario, negocian este precio con cada cliente mediante ofertas de descuentos, canje del vehculo anterior y financiacin. Por tanto, "stas medidas ajustan el precio a la situacin competitiva del momento y lo equiparan al valor del coche percibido por el comprador" En conclusin, el concepto de precio tiene un trasfondo filosfico que orienta el accionar de los directivos de las empresas u organizaciones para que utilicen el precio como un valioso instrumento para identificar la aceptacin o rechazo del mercado hacia el "precio fijado" de un producto o servicio. De esa manera, se podr tomar las decisiones ms acertadas, por ejemplo, mantener el precio cuando es aceptado por el mercado, o cambiarlo cuando existe un rechazo. Sin embargo, no se debe olvidar que el precio es la nica variable del mix de mercadotecnia que produce ingresos, por tanto, es imprescindible mantener un sano equilibrio que permita conseguir por una parte, la aceptacin del mercado y por otra, una determinada utilidad o beneficio para la empresa.

Caractersticas

Es un instrumento con flexibilidad, puede deformarse segn las variables mercadolgicas as como se puede ver afectado por la oferta y demanda.

Se cataloga como una variable de tipo tctico, ya que se cobra al instante y se consume o se otorga un servicio por cierto tiempo.

Es un instrumento competitivo con mucha fuerza es lo nico que genera ingresos en la empresa.

Tiene importantes repercusiones psicolgicas sobre el consumidor o usuario ya que lo utiliza para valorar la calidad del producto lo que tambin puede evaluar e nivel y poder de adquisicin del consumidor.

Muchas vece es la nica informacin disponible en decisiones de compra.

Relacin con producto plaza y promocin.

La relacin es directa el precio se fija por combinacin de estas tres variables mercadolgicas, a diferencia de la plaza el producto y la promocin el precio es el nico concepto que genera ingresos a la empresa, todo o dems son egresos, de ah de crear un buen precio que cubra todos estos factores y as generar ganancias, principal objetivo de la

fijacin de precios. Objetivos del precio. Generar y captar nuevos clientes.

Posicionar el producto marca o empresa hacia cierto tipo de mercado.

Estabilizar precios con el fin de mantener el mercado.

Hacer el producto accesible o exclusivo. Importancia El precio es la nica variable del mix de mercadotecnia que produce ingresos, y por ello es realmente primordial el mantener un propio equilibrio que permita conseguir ya sea la aceptacin del mercado y por otra, cierta utilidad o beneficio econmico para la empresa. Es la cantidad monetaria que se paga al recibir un producto o servicio. Todos los productos y servicios tienen un precio y este es el valor necesario para adquirir dichos productos y servicios. Kotler nos dice que el precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto, servicio o visto de otro modo es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los Beneficios de tener o usar dicho producto o servicio.

Mi Concepto de precio

Concepto de precio segn Kotter

Concepto de precio segn Laura Fisher

Fisher Laura lo visualiza como la cantidad que se necesita para adquirir un producto y los servicios que lo acompaan.

Concepto de precio segn Dionisio Cmara e Ignacio cruz

En realidad es el comprador quin puede fijar el precio, ejemplifican con la compra de autos, una agencia de automviles no se somete al precio sugerido por la compaa que los fabrica sino que a cada cliente le vende un paquete diferente y este precio es el que el comprador est dispuesto a pagar por ciertas caractersticas menos o extras en el producto.

Comparando conceptos de precio

el precio es la cantidad de dinero que el Comprador desembolsa a cambio de un producto, del cual espera que se le proporcionen ventajas y satisfacciones para compensar el sacrificio que representa el gasto realizado. Se puede usar para medir el poder adquisitivo del consumidor.