UNIVERSIDAD POLITCNICA SALESIANA

ADMINISTRACIN DE EMPRESAS INTELIGENCIA ECOLGICA

ALUMNA: Daniela Noroa Vsconez. PROFESOR: Fabin Bersosa

CURSO: 291-F FECHA: 19-Nov-2010

INTELIGENCIA ECOLGICA DANIEL GOLEMAN 1. EL PRECIO OCULTO DE NUESTRAS COMPRAS

Al momento de realizar una compra no estamos lo suficientemente conscientes acerca de la composicin qumica de los productos que adquirimos. Es por ello que este captulo se enfoca en la comprensin del impacto ecolgico que tiene nuestro estilo de vida respecto al medio ambiente, proponiendo una solucin al combinar la inteligencia ecolgica con la transparencia del mercado para lograr un cambio real y positivo. Nos habla tambin de la importancia de la ecologa industrial, que se encarga actualmente de analizar el impacto ecolgico sobre la naturaleza de los productos que se fabrican a nivel mundial; y de lo que es la transparencia radical, que trata del conocimiento del impacto que provocan los distintos productos y advertir las consecuencias de las cosas que se fabrican. Por lo tanto, a manera de conclusin de este captulo, podemos afirmar que se debe crear conciencia al momento de adquirir un producto y revisar si es que le estamos haciendo un dao excesivo a nuestro planeta al consumir esos productos, no pongamos atencin a la frase de cunto ms barato mejor sino elaboremos una que ayude a proteger a nuestro planeta sostenible es mejor, ms sano es mejor y ms humano tambin es mejor. 2. EL ESPEJISMO VERDE

Este captulo trata acerca del anlisis del ciclo vital, que es un mtodo encargado de desmenuzar sistemticamente cualquier producto fabricado por el ser humano en sus elementos compositivos y en los procesos industriales subsidiarios que le dieron origen, determinando su impacto sobre la naturaleza desde su produccin hasta su eliminacin final. Es importante ya que se lo toma en cuenta al momento de tomar decisiones respecto al diseo y fabricacin de productos, establecindose as normas a las que la industria debe atenerse.

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En los ejemplos que se detallan en este captulo, podemos darnos cuenta de que todo est ligado con todo, es decir, que ninguna accin realizada para elaborar un producto, por ms mnima que esta sea escapa de ser considerada como un impacto hacia nuestro medio ambiente. Es por ello que sera prudente que todo lo que se use para la fabricacin de cualquier producto sea diseado para que pueda biodegradarse y resultar til para la naturaleza o que se pueda reciclar para ser utilizado en un nuevo proceso. Tambin nos hace caer en cuenta que no es verde todo lo que parece, ya que en el mercado nos presentan productos que se autocalifican como 100% ecolgicos, pero tras esa etiqueta debemos siempre preguntarnos si en realidad es as, es decir, si todos los procesos que se siguieron para elaborar dicho producto en verdad no afectaron en lo ms mnimo al medio ambiente, lastimosamente se ha utilizado a la ecologa como una estrategia de marketing, para que el segmento de la poblacin que se encuentra preocupado por el cuidado del medio ambiente adquiera esos productos, a un valor mucho ms alto, pero sin estar considerando que los impactos pueden ser mayores. 3. LO QUE NO SABEMOS

Este captulo se centra en la enseanza de algunos conceptos, como los freegan, que son personas que para sobrevivir se esfuerzan en utilizar estrategias alternativas y consumir los mnimos recursos posibles, no compran nada nuevo, no utilizan automvil, rebuscan en la basura los alimentos que otros desechan. Se trata de crear conciencia en el consumidor, es decir comprar menos pero de un modo ms inteligente, ya que todo aquello que ignoramos acaba dandonos a nosotros, a los dems y al planeta, el problema central es que todos tenemos una ceguera cultural compartida, y como vivo tenemos el calentamiento global, todos sabemos el dao que causa pero no hacemos nada para frenarlo. Actualmente nuestro sistema perceptual no advierte las seales de peligro que llegan en forma de cambios graduales de temperatura del planeta, puesto que carecemos de receptores y de respuesta instintiva para enfrentarnos adecuadamente a esas posibles amenazas. Encontramos tambin el engao de lo que es una mentira vital, puesto que nos queremos engaar al decirnos que lo que no sabemos o no vemos carece de importancia, y creamos una burbuja verde que nos genera la ilusin de que los esfuerzos individuales que hacemos estn resolviendo el problema que tenemos, por ejemplo el reciclaje de peridicos y botellas; el problema es que reciclar se trata de degradar las cosas hasta el punto de que la naturaleza pueda absorberlas o reutilizar los distintos elementos que las componen para fabricas otras nuevas, pero eso no lo hacemos en casa.

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Necesitamos desarrollar una conciencia compartida que nos permita convertirnos en agentes que inclinen la balanza en un sentido positivo hasta provocar los cambios a gran escala que el mundo necesita. 4. LA INTELIGENCIA ECOLGICA

Se trata de tomar conciencia de que todos los pueblos a nivel mundial, especialmente los nativos, han logrado sobrevivir comprendiendo y adaptndose a los sistemas naturales, diseando formas de vida que se acomoden a esos sistemas. La inteligencia se refiere a la capacidad de aprender de la experiencia y de tratar adecuadamente a nuestro entorno, mientras que el trmino ecolgico connota la comprensin de la relacin que existe entre los organismos y su ecosistema, pero cada persona hace la diferencia, bsicamente en nuestro modo de ver las cosas, ya que los seres humanos debemos volver a sensibilizarse a la dinmica de la naturaleza. Debemos tener presentes siempre nuestros objetivos ecolgicos comunes, que son: Conocer nuestros impactos. Alentar las mejoras. Compartir lo que aprendemos.

Y como una recomendacin, siempre debemos prestar atencin a las consecuencias reales de lo que compramos y de lo que hacemos, decidirse para llevar a cabo los cambios positivos necesarios y difundir nuestro conocimiento para que los dems tambin puedan hacer lo mismo. 5. UNA NUEVA MATEMTICA

Debemos aprender un nuevo tipo de matemticas que tenga ms en cuenta las consecuencias de nuestras decisiones y de nuestras compras cotidianas cuyas conclusiones pueden ser sorprendentes, pero no se trata tampoco de encontrar una solucin para un solo lugar y generar un nuevo problema en otro. Se necesitan datos que nos ayuden a entender la mirada de impactos de las cosas que producimos, y para ello se desarrollo la ctedra de ecologa industrial que analiza las consecuencias de estos impactos en: La geosfera La biosfera

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La sociosfera

En la geosfera, se utiliza la huella de carbono que es una forma de calibrar el impacto que tiene un determinado producto sobre el ciclo del carbono. El carbono contenido es la cantidad de CO2 liberado a la atmsfera por cada kg de producto durante todo su ciclo vital, desde la extraccin de la materia prima hasta el proceso de fabricacin, transporte, uso y eliminacin. El impacto sobre el agua se lo mide a travs de la eutrofizacin. La carga de recursos nos permite estimar la cantidad de materia prima consumida o el tipo de contaminacin provocada o de calor destruido. En la Biosfera, la capacidad de carga es el nmero de seres humanos que puede soportar el planeta sin dao. Desconocemos las consecuencias biolgicas exactas para el cuerpo humano de la exposicin cotidiana a pequeas dosis de productos qumicos, y aunque los compuestos sintticos acaben en el suelo, en el aire o en el agua, no por ello desaparecen sino que acaban combinndose con otros ecosistemas. Algunos de los impactos que se pueden provocar son: Impacto sobre el cncer. DALY Prdida de la biodiversidad Toxicidad incorporada.

En la Sociosfera, existen cuestiones tanto humanas como las condiciones laborales, el trabajo forzado, la explotacin infantil, los sueldos justos, los beneficios sanitarios y similares son cada vez ms importantes para aquellas organizaciones que abrazan normas ticas y toman seriamente en cuenta la responsabilidad social de sus empresas. La determinacin del impacto social constituye un autntico reto, porque los nmeros pueden llegar a distorsionar fcilmente la situacin humana que se oculta, mejorando las condiciones de vida. 6. EL ABISMO DE INFORMACIN

Las distintas empresas muchas veces ocultan cierto tipo de informacin en cuanto al proceso que se sigue para fabricar un producto, y tambin en cuanto a la materia prima que se utiliza para ello, son en contadas ocasiones aquellas que se muestran dispuestas a divulgar este tipo de informacin a menos que la ley los obligue a ello. Cuando desconocemos el impacto ecolgico de lo que compramos no hay modo alguno de recompensar las prcticas meritorias, es por ello que encontramos una asimetra de informacin, que es la desproporcin de conocimiento de datos que permite a los

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consumidores tomar decisiones ms inteligentes, mientras que su ignorancia por el contrario, cercena la eficiencia del mercado, ya que no debemos olvidar que el conocimiento es sinnimo de poder. La transparencia ecolgica solo es radical cuando su anlisis toma en cuenta el amplio rango de consecuencias en todos los estados del ciclo vital de un producto y presenta esa informacin de un modo que exija del comprador el menor esfuerzo posible. Implica tambin la identificacin de todos los impactos sustanciales de un determinado producto desde el comienzo de su fabricacin hasta su eliminacin final y su presentacin de un modo tal que facilite la toma de decisiones de los compradores.