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# 12
 
ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE INVESTIGACIÓN DE LASNUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN
ICONO14
 
REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
Servicios ycontenidos enabierto paralos ciudadanos
Madrid,26, 27 y 28 de abril de 2009
Actas del I CongresoInternacional SociedadDigital
Francisco García García, Juan Carlos Alfeo,Manuel Gértrudix,Felipe Gértrudix (Eds.)
ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE INVESTIGACIÓN DE LASNUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN
ICONO14
 
REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
 
 
# 12
 
ICONO14
Revista de Comunicación yNuevas TecnologíasISSN: 1697
 – 
8293
Director
Francisco García García
Catedrático de Comunicación Audiovisual yPublicidad (UCM)
Coordinación general
Manuel Gértrudix Barrio
Profesor de Comunicación Audiovisual yPublicidad (URJC)
Felipe Gértrudix Barrio
Profesor de Educación musical (UCLM)
Secretaría del Congreso
Patricia Núñez
Profesora de Comunicación Audiovisual yPublicidad (UCM)
Consejo editorial
Francisco García García, Jesús García Jiménez, María de los Ángeles Gervilla,María José Canel, Francisco Perales,Hipólito Vivar Zurita, VirginiaGuarinos, Miquel Francés, GerardoOjeda, María Jesús Rosado, AlfonsoMéndiz, Francisco Campos, CarlosFanjul, Sergio Álvarez García
Coordinación publicación
 Juan Carlos Alfeo (UCM)Manuel Gértrudix (URJC)
Diseño y maquetación
Manuel Gértrudix BarrioYolanda Moreno AlbercaCarmen Llorente Barroso
C/ Salud, 15 5º Dcha.28013
 – 
Madridwww.icono14.netinfo@icono14.net
Contenidos yservicios enabierto para losciudadanos
ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE INVESTIGACIÓN DE LAS NUEVASTECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN
ICONO14
 
REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
Actas del I CongresoInternacional Sociedad
Francisco García García, Juan Carlos Alfeo, ManuelGértrudix Barrio, Felipe Gértrudix Barrio (Eds.)
 
 
ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A2, pp. x-x. ISSN 1697-8293. Madrid (España)<Cristóbal Fernández Muñoz>:
<Empowerment. La estrategia digital en la campañaelectoral de Obama>Recibido: <14/10/2009> - Aceptado: <30/10/2009>
 
# A1
ACTASICONO14
- Nº 2
 –
pp. xx/xx
|
11/2009
|
REVISTA
 
DE
 
COMUNICACIÓN,
 
EDUCACIÓN
 
Y
 
TIC
|
ISSN: 1697
 –
8293
 
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013
 –
Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
3
 
ACTAS Nº A2: I Congreso Internacional Sociedad Digital
 –
ISSN: 1697 - 8293
EMPOWERMENT. LA ESTRATEGIA DIGITALEN LA CAMPAÑA ELECTORAL DE OBAMA
Claves desde el punto de vista de la Comunicacióny las Relaciones Públicas
 
Autor: Cristóbal Fernández Muñoz
Profesor Asociado
Facultad CC Información. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II 
Universidad Complutense de Madridcristobal.fernandez@ccinf.ucm.es
Resumen
La estrategia de la campaña de Obama contó conuna visión integral de la gestión de todas las accionesde comunicación desde la perspectiva gerencial quesuponen las RRPP. La figura del candidato, apartede sus atributos de carácter personal, se definió conmucha más claridad que la de su oponente, incardi-nando el mensaje principal de la campaña: el cam-bio. El uso de los mensajes y la retórica cercana,acompañada de hechos que demostraban su com-promiso sincero, dejando atrás la distancia y tonodel establishment, tuvo como resultado que losvotantes percibieran la sinceridad del candidato y laautenticidad de su propuesta. Barack Obama tuvoun enfoque en el uso de los mensajes de cierta filo-sofía elegante que a la vez era simple de asimilar yde entender. Su estrategia en cuanto al mensajefrente a su oponente fue la de posicionarle como laréplica del problema y a sí mismo como el remedio.El uso de acciones de RRPP digitales fue crucialpara movilizar al electorado y para llegar a los gru-pos clave: los jóvenes y las minorías. El uso brillantede las posibilidades que reportan estos nuevos me-dios ha sido señalado como la auténtica clave deléxito de la campaña. De entre las distintas accionesdigitales, destaca el papel que jugaron las redes so-ciales que permitieron conectar a la vez a millonesde personas que realizaban acciones de comunica-ción interpersonal en sus espacios más íntimos on yoffline. Las redes sociales permitieron conocercómo se gana un voto, cómo se pierde, cómo se hade actuar y cómo no, en consecuencia, conocercómo se comportaba en tiempo real la opiniónpública online ante cada mensaje que lanzaba Oba-ma. El vídeo fue igualmente una herramienta digitalque tuvo su mayor fuerza combinada con el resto delas acciones del programa de RRPP y que fue degran utilidad para cultivar, a través de la producción
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