. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

5
1. :
, , . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1.1. . . . . . . . . . .
1.2. :
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.3.
1.4. , , . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.5. () . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.6. .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.7. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.8. , . . . . . . . . . . . . . . . .
1.9. . . . . . . . . . . . . . . . .
1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

........7
.
.
.
.

.
.
.
.

.
.
.
.

.
.
.
.

.
.
.
.

.
.
.
.

.
.
.
.

14
19
25
31

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

45
58
60
70
75

2. . . . 80
2.1. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
2.2. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
2.3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
2.4. . . . . . . . . . . . . . 110
2.5. . . . . . . . . . . . . . . 116
2.6. ?
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129

3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
3.1. : . .
3.2. : . .
3.3. ,
3.4. :
3 . . . . . . . . . . . . . . . . . .

.......
.......
.......
?
.......

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
.

133
135
144
153
163

4. . . . . . . . . 167

4.1. . . . . . . . . . . . . . 167
4.2. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
4.3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176

4.4. PR- ? . . . . . . . . . . . . .
4.5. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.6. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.7. . . . . . . . . . . . . . .
4.8. . . .
4.9. . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.10. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.11. , . . .
4.12. . . . . . . . . . . . . . . .
4.13.
4.14. , ,
4.15. , . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.16. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.17. . . . . . . . . .

.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.

180
182
184
185
189
198
202
204
206
207
209
211
212
213

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219

10 - . . . . . . . 219

2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219

. . . . . . . . . . . . . . . . 219

3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229

. , ,
. , ,
.
,
, .

, , ,
1.

,
, , . ,
.
, , , .
, , -, , , .
1

. . . ., 1989. . 15.

, , , .
: ,
, . ,
.
, - ,
, , , .
,
, . , , ,
.

, , .
- , , .
, . ,
.
,
, .

: , ,

. . :
l
, ,
, ;
l
;
l
;
l
.

1.1.

, [1]. . ,
, - . , -, . 50 70 %

, -

1. : , ,

, .

, , ,
, [2],
.

,
[3].
, ;
().
( , )
, ,
, ,
[4].
-
, , , . .
,
. , ,

. , , , ,
-, . . , .
: , ,
, , , , , ,
, ,
[5].
. , .

1.1.

, ,
, , , , , , ,
, .

, , , .
, , , , ,
, , , , , [6].
, ,
: ) ; ) ; ) , .
.
,

. ,
, , ,
, , , , . ,
. , ,
.
, ,
, , . ,
( 4).
,
. , ,
. ,
. ,
, .

10

1. : , ,

: , , ,
+ [7]. ,
.
, , ,
.

, .
.
,
, .
, . ( )
( ).
, , .
, , ; , ,
. ,
.

. ,
, , , , , .
, .
, ,
.

.
, -

1.1.

11

.
, ,
,
, . , ( ) ,
. , ,
.
, , . .
.

, , , ,
(, ,
) .
. , , .

. ,
, ,
. , . . ,
. , ,

. ,
.
.
:

() ,
, , , - , ,
,
, . ? !
, ,
, .
. , ,
, . : , !

12

1. : , ,

, . . ,
, [8].

, , . ,
.
,
.

- .
,
, ,
.
.

, .
.
, .

.
: , , , .

, ,
. ,
,
,
.
. , , ,
. .
, , , . . -

1.1.

13

, . ,

, [9].

, , .
.
, , ,
. ,
, ,
. . ,
, . , , , , . .
, ,

, .
.
.
( ) , , .
. .

, ( ) ,
().
, , .
,
, .
, . . .
, .
, ,

.

14

1. : , ,

, , , .
,
,
. ,
, , , ,
. .
(
, , , ).

1.2. :

, . . :
, ; - , . , ,
, , , .
, ,
, .
.
.
. .
.
.
. - .
.
.

1.2. :

15

.
.. .
.
.
. .
[10]. , .
, ,
.
, (, , ), .

( )
( ,
-, ).
, , , .
.
, , , , .
,
- , . . . .
, .
, , .
, . , ,
[11]. .
, , ,
, . . . ,
, .
- ,

16

1. : , ,

, ,
, . . ,
.
. : , , , ,
[12].
, , .

C .
.
.
.
.
, .
.
.
.
.
.
.
.
[13].

, :
, ,
,
[14].
, , . , .

, :
l
;
l
;
l
;

1.2. :
l
l
l

17

;
;
() [15].

, , . , .
. , , , .
1. ,
.
2. .
3. ( ) [16].
, .
.
, , , .
? , ,
.
, - , . - , ,
, .
.
, ,
,
, .
,
, .
, ( , , ,
), ,
. -

18

1. : , ,

. ,
, , , ,
( - ,
- ,
, , ).
. , ,
.
.
, . ,
, ,
, ,
. ,
. ,
.
, , , ,
, .
,
, .
, ,
. ,
:
, ! , . .
,
- ( ,
).
: -, ,
?, ?, ?. ,
. .
. .
, , .

1.3.

19

. ,
. , ,
( ,
).

, ,
.

, , .

1.3.

. , [17], ,
.

()
. , -, , , .
, ,
, .
,


.
.
,

20

1. : , ,

, .
.
. .
, , , . .
. ,
, :
: [18].
, ,
.
. . : ,
. , , .
,
: , .
,
, , , - ,
, , , . , , ,
. ,
. ! .
, ,
. ,
: , ,
.
; ,
, ,
[19].

, [20].
,
, . :
?, ?, ?,
, ?.
-. -

1.3.

21

, .
. . ,
, . ,
.
- , .
, ,
.
.
, , ,
, .
, , . .

. (, , .)
, ,
. - ,
, , ,
.
. ,
,
. , , , , , .
,
. , . . ,
,
.
, . .,
( ,
- -).
, , , . - , -

22

1. : , ,

. : , .
, -
.
. ,
, , ,
, ,
.
, ,
. . .
. ,
. . : .
. , ,
. [21].
.
, . ,
,
. , - ,
, ,
, , ,
. , . [22].

, .
, , , .
. . , . . :
, , , , : , ,

1.3.

23

[23].
.
, .
, .
, , (, ).
: , , ,
, ,
:
: , ,
[24].
, .
. , 60 % , 35 %
1 % [25].
.
, , , .
( ) ; ,
; ; ,
.
,
: ,
, , .
. , . . .

:
,
. ,
[26].

24

1. : , ,

. : , , , ,
, , , .
, ,
. ,
, ,
, , .
,
. [27].
1. : , , .
2. : ,
,
, ,
.
3. : ,
, , . , ,
, , .
. . : , .
. , , <> ,
. . , [28].
. , .

, , , .
. , , , ,

1.4. , ,

25

- ,
.
. , , .
, ,
,
, :
.
, , ,
( ).
, , , , . , , , ,
[29].

, , , .

1.4. , ,
,
, .
. .

. . , ,
(,
), . ,
, , , , - .
,
.
[30], . . (, , )
. . , .
. ?

26

1. : , ,

, , :
, ;
l
, l
;
;
l
l
;
l
;

l
, ,
( ? ?
? ?);
, ,
l
,
4 ;
l
,
( , i, , ,
,
);
l
.
, . , :
.
, .
-, (
, ); , ( ),
. -, ,
. -, , . . , .
,
, .
,

1.4. , ,

27

, ,
.
,
[31].
,

. ,
- .
.
, . . .
. , ,
, , , ,
(-, ).
, ,
, , .
.

. ,
.
. ,
,
, .

, , ,
, ,
(, , , !).

. , , , , , ,
,
.

28

1. : , ,

;
;
;
.

,
. , ,

, ,
.
.
, ,
, , , ,
.
,
, , , ,
(, ..), :

, ( ; , ,
, ?, ?);
, . . ,
, ( , ,
);
( , ...);
( , );
, . .
, ;
( , );
: (, ..., ...,
....).

, , ;
, ,
;
,
,

1.4. , ,

29

, (
);
, ,
( ).

. ,
. , ( ),
.
, , .
.
, .
.
, :
!, !, -. :
? .
.
. . .
, , , , . , , .
, ,
.
,
.
(), ,
, , ,
, . , , .
, . , , , ,

30

1. : , ,

, , ,
.

, , .
, - , , .
,
.
: ,
, - ( ), ,
15 , . ?.
. , .
.
, . , , .
( ) ( ,
, ), , ( ). ,
, . ,
. ,
, ,
. ; , , , .
: .
.
, : , . , , .
,
, , . ,
, . , , ,
[32].

1.5. ()

31

, , . ,
?
. .
. , : ,
, ,
-, - [33].
, : ,
- .
, , .
.

1.5. ()
, , , , .
!
: ?.
.
, , ,
[34].
, ,
: .
, .
.
.
.
.
, . , , ,
. , , .

32

1. : , ,

, , ,
, , ,
: , ?. ,
,
,
. ,
, . ,
, , ,
. ,
, , , [35].

. , - ,
, , .
. , ,
,
, , ,
. . .
. ,
, , .
. , ,
, !. - !
, .
.
,
. , , ,
.
, , ,
. .
, .

1.5. ()

33

! .
.
.
, . , , , , , - -,
, .
, N , ,
[36].

,
, .
-.
, . -
. [37].
, , ,
.
.
, ?
. ! .
, ,
: .
, ,
, , .

.
, .
. -. , , - ,
, - .
, , , .

[38].

.
. , , .
! ! , , . . . ,

34

1. : , ,

, .
?! , ,
, , , ! .

, , .
, .
-
.
, . , (
). ,
,
, ,
. .
[39].
, ,
.

(, , , , ). ,
, , .

[40].
, . , .
, . , .
, . , , , , , , .
,
. .

1.5. ()

35

,
( !, , ! . .), : ,
?,
?, ?, , ?,
?!,
?. , : ! ,
?, . . . , ,
[41], , , . : , , ,
.
, ,
.

, , .
, .
, .
, ,
, , , .
, .
, .
, ,
,
. ,
,
, ; , ,
, ,
, .
( , , ). . ,
, ,
- (. , ), -

36

1. : , ,

(. , ).
, ,
(. , ).
, , , .
, .

,
(-, -, , ). .
, , [42].
. , ,
.
. ,
. ,
, .

[43]. ,
, , ,
. ,
,
, . ,
, .
. , ,
.
, , ,
.
, .
,
, .
, , , , ,
. -

1.5. ()

37

, , ,
. , ,
, -
. , ,

. , , , ,
.
. . . ,
: , , . .
, , ,
. , , :
, .
. ! , , , .
:
1:
, ?
..............................................
2:
,
?
..............................................
.

:
. , -.
, , . ,
- .
: ?
62- . , .
: ,
. : , , , , ...
, ( !..)
,

38

1. : , ,

, , ,
,
.
, ,
,
: .
!
, .
:

, , ( , ) ,
.

, .
, .
[44].
, . ,
. , -,
, ,
(
!) .
,
. , , : ,
, , , , . , -
, , , - - .
3 , . - , , ,
( , ).
. , . ,
. , . .
. - . , - (
) , . , , , ,
,

1.5. ()

39

.
.
. .
.
, , ,
,
, . . , : , . ?. .
- ,
- , , ,
, ,
. , 5 ,
, , .
, , ,
. : . .
, (
--) ? :
! , , .

?

, ? , , , .
. ,
. . ,
, ,
,
.
, , , , .

, . ( )
, , -

40

1. : , ,

, , , , .
: ?.
? . , , .
,
: ?.
, : . , , , , ,
: ? ! .
. ?
! ! , , , . , .

,
.
, . .
, -
, .
, : ,
? . . [45] (www.dere.ru).
. ,
- . .
, :
. ,
. : . , . , . .
, . ,
, . , , .
- , ,
. ,
, ,
.

1.5. ()

41

, ,
, .
, . : ...
. : , ,
.
. .
, , : .
, ,
, .
,
, .
.
, , , . .
, . , .

, , ,
, .
, . . ,
. ,
( , ). , ,
.
( ), .
[46].
, , , ,
.
,
. ,
, ; -
. ,

42

1. : , ,

.
.
, ;
. -,
, . , ,
, . :
, ,
. .
. ,
. . , , , ,
, .
,

, . .
, : [47].
. , , ,
. , , -, . - ,
.
: , , . , ,
. , , ( , ,
); ,
, . , . , , , -

1.5. ()

43

. , ,
: ! , ,
, :
, ( , ). , -, , ! , , ,
.
- .

i, , ,
. , . , .
, .
, , ,
(, ), , .
.
, , ,
. ,
.
, , ,
. , , ,
,
, . [48].
, .
.
, , : . , .

. -

44

1. : , ,

, . : , , ,
.
, . - , .
, ,
. , . .
, . ,
, .
( , ). , ,
, .
, , . , ,
,
. : , ,
.
.

. , .
.
, .
, ,
.
, , ,
. ,
. , , , ,
, .

1.6. .

45

, . , , .
, .
[49].
,
, :
.
, ,
.
.

. , . .
,
( ).
. , .
. ,
.
.
.
, .
.

1.6. .

.
. ,
, . , 70 90 %
() . ,
( )

46

1. : , ,

7 % , 38 % 55 %
[50].
.
, , . ,
, . , . ,
.
,
.
.
, , . ,
, , , , .
, .
,

, . .
, :
1) (, , ), , , ,
, , ;
2) ;
3) (, );
4) , ;
5) [51].
.
1. ( ).
.
, .
. , (180 %).

1.6. .

47

: )
0 45 ( ); ) 45 120
( ); ) 120
140 ( ); )
40 750 , . .
, , . : ,
.
, - ,
, ,
. ,
, . .
-. , , . ,
, . ( ),
.
,
. , , ,
, .
, , . , , . . . ,
, .
. ,
. ,
, , .
. , - .
. , .
-
. -

48

1. : , ,

,
. ,
, , , , , ,
.
, ,
.
,
, .
2. - ,
(), (). ,
, , . ,
, , , .
, ,
. ,
( , ).
.
(scarpo
),
. , - .
, , ,
, . .
3. - ( ).
.
, , , .

, .
4. , , ,
( ). , .

1.6. .

49

, . , .

.
. , .
, , .
: ,
, . ,
. ,
, ,
, , . , , ,
, ,
.
,
, - - . .
5. .
.
, ,
[52].
1012 ,
. , , .
,
.
.
. , ,
.
. -,
. ; ; , ,

50

1. : , ,

.
, .

,
.
, . ( ). , :
, , , ;
l
, , , , ;
l
, , , ;
l
, , , ;
l
, , ;
l
, ;
l
l
, , ;
l
, , ;
l
, , ;
l
, , , ;
l
, , , ,
;
l
, , ;
l
, .
. , . . ,
.
,
. ,
, ,
.
.
, , ,
, , , . -

1.6. .

51

, , , - , , .
6. :
.
7. .
: (, , ) ( ).
-
. ,

, - .
, , ,
. : , , , , , , .
, , , , 7 % . ,
. ,
. ( , .)
,
. . ,
,
, , , , .
. , , ,
. . , , ,
, ,
, .
. , . ,
.

52

1. : , ,

, .

.
, . , , .
, , .
, . ( , , ,
, ).
, , ,
, , . .
.
, .
, .
,
.
.
.
,
. .
,
; ; ; ;
( )
. ,
, . ,
,
.
, .
[53].
. .

1.6. .

53

. .
( .) .
. ,

: , .
- . ,
,
, . ,
. : ,
. . ,
, .
: ,
.

. , ,
.
8. .
, , .
, . .
, . ,
. .
. ,
, , . ,
;
,
. . , , ,
. , . ,
.

54

1. : , ,

. ,
, , .
, .
9. , , , , , .
: , , , ,
.
, , ,
.
. , . , . , (2000 .), ()
, .
.
, .
( ), .
1. , .
; .
2. , .

; ( ).
3. .
.
4. .
,
. , ( ). , ,

1.6. .

55

, , .
5. . .
6. .
.
,
[54].

. ,
. , , . . ,
.
, , . ,
,
() ().
, . ,
, .
, , .
, .
, (,
, ;
). ,
. .
, ,

. , .

,
.

56

1. : , ,

, , , ,
, , , , . ,
, .
.
( ). , , ( ) .
, .
, . , . , - . ,
. , ( ), , . , , ,
,
.
- ,
, . - , , . ,
, -.
,
, , .
.
, , , . ,
, .

. ,
, , [55].

1.6. .

57

10. , ,
, , . .
, , - .
: , , , , .
, . , , . () . , , . , ,
.

, .
- , ,
.
, , . ,
-,
[56].
,
. .
, ,
, .
,
. . ,
.

, ,
.

58

1. : , ,

1.7.
. ,
. .
( ) :
();
l
( );
l
;
l
;
l
() .
l
, ,
, ,
,
. , ,
,
, .
,
.
, ,
- . :
, , ,
.
, , .
( ,
).
,
.
, , .
. . : ,
,
.
[57].

1.7.

59

, , . , , , : ; ,
,
(, ).
( , , ).
,
. ,
.
, . , . ,
. , ,
. :
. . .
, , .
, .
,
. . , .
, , .
. .
, ,
.
. , , ,
:

60

1. : , ,

;
;
;
;
;
;
;
( , , );
, ( , ,
, );
,
( );
( , ) [58].

, .
:

, , .
, , ,
( ).
, ,
( ).
, , .

( , . .) [59].

1.8. ,
, , . ,
, . ,
.
: -, ,

1.8. ,

61

, ,
. . . , , , ;
(), .
, . ,
.
: .
. . , . ,
, .
( !).

, ,
, -
. ,
.
( , , ). , ,
,
( , ). , ; ( ).
,
.
, . . . . , . . .
, , -, , .

62

1. : , ,

. : ,
, ,
: , ,
, , ,
.
: , , , , , ,
, [60].

, ( ). , ,
, ,
, , -
.
,
, , , , ,
(), , , ,
, .
, .
, , .
, , .
: , , ,
(
), , , , , , .
( ),
( ),
.
, ,
- , , , .

1.8. ,

63

. , ;
, .
,
, , .
, [61].
. , ,
, , .
, , , , .
.

, .
.
, ,
.
, .
,
, .

,
, ,
. .
, , .
, .
( ). ,
.
, ,
.

64

1. : , ,

, , .
, ,
.
, .
, , .
,
. ( , ).
, .
. , , , , .
, . .
, .
,
.
, .
( ), ( ) [62].

, .
.
, , , (
). , .
. . , ( ?
?, , ?) [63].
, .
, , ,
, , ,
.
, , , . -

1.8. ,

65

, , ,
[64].
. . 23 , . ,
, . ,
, .
. , ,
, , .
, .
. , , .
. ,
. ,
.
, , .
, .
.
, . , ,
, , . ,
, .
, . ,
, .
,
, , , [65].
. ,
.

66

1. : , ,

, . .

,
, -
. .
, . ,
, ; , . ,
,
. , . , , : . ,
, ?. :
. : . .

, , . ,
, . , , . ,
, (. . ).
.
. , ,
, .

, .
,
, :
l
, ,
, ;
l
,
;
l
;

1.8. ,
l
l
l

67

, ;
;
, , .

, , ,
. , : , .
, ,
. .
, ,
, ,
? , , . . , .
, , , , ,
,
, ?
, ,
. , ,
, , . ,
, , .

.
, . , , , . , . ,

, .
. ,
, , , , [66]. , :
, [67].

68

1. : , ,

,
.

- . , , . ,
.
,
.
, .
,
, . , , ,
, .
(2003. 1).

. . : , ,
[68].
: , , . , .
:
, , . , . , .
: ?. .
, , -,
. ? [69].

,
. . , .
, -
. . , .
. , ,

1.8. ,

69

. ,
.
, , , ,
. . , , , . . ,
, .
.
. , .
.
, , , .
, , , , . - ,
.
. - , . :
?.
, . .
, :
[70].

-
, ,
,
(, ), , .
, , . , (. . ).
. , , , , ,

70

1. : , ,

. . ,
.
, . . , (
) , . , ,
.
, , . , , , .
, ;
, - , .
, - [71].

,
.
( ) .
, . ,
. ,
. ,
, .
, ,
.
,
.
, ,
, , . .

. [72].

1.9.
, .

1.9.

71

,
, ( , , ), (, ), . , .
, (),
,
.


.
, , .

. , ,
, .
,
, , . ; : , , ,
, .
, , .
,
, ,
, , , ,
, , , [73]. .
,
, [74].

72

1. : , ,

, , ,
. . . , ,
, , ,
,
, [75].
. [76] .
, . , ?. , : ,
, , , ,
, .
, .
, , ,
;
, ,
. , , , , .
, (, ),
( ),
.
- ,
. ., , ,
,
(
).

1.9.

73

, : ,
, . . ,
, . , , , .
, , .
,
.
, , , . . , , ,
, , . , , ,
[77].

.

( , ,
, ).

, ,
, . , , ,
.
, .
, . ,

.
.
, , , ( , , ), .
,

74

1. : , ,

.
, , .

,
, ()
. . , , .

. :
.
, . ,
.
,
, ( ) .
, , , .
, .
, (
,
). , . ,
(, ).
, , ,
, ,

, , , . , . . ,
, ,
.

75

, , , , ,
, (. .
, , ,
), (, , , ).
, , (,
, ), .
(, ,
, , ) ,
.
,
, : , , , .
,
, . .
! ,
.
:
, ,
, ; - ;
, .

: , .
.

1
1. . . ., 1998. . 50.
2. . . . ., 1982. . 144.
3. . . . .,
1995. . 68.

76

1. : , ,

4. . . 69.
5. . // . 1969. 7. . 610.
6. . ., . ., . .
: . ., 1996. . 910.
7. . : . : . , 1999. . 11.
8. // . . 2007. 14 .
9. . . . ., 1961.
. 180.
10. . ., . . . ., 1996.
. 25.
11. . . ., 2000. . 176.
12. . . 174.
13. .
14. . ., 1986. . 148.
15. . .
., 1993. . 183.
16. . . ., 2000. .174175.
17. . . . .: ,
1997. . 11.
18. . . . ., 1989. . 215.
19. . 1989. 48.
20. . 2003. 28. . 17.
21. . , . .,
1995. . 19.
22. . . 22.
23. . ., . . . ., 1998. . 1415.
24. ., . . ., 1995. . 6466.
25. . . . . 66.
26. . 1997. . 8.
27. . . ., 2000
(www.dere.ru).

77

28. . ,
1998. . 24.
29. ., . //
, 1992. 9. . 42.
30. - . . .: ,
1997. . 13.
31. - . . . . 2728.
32. // . . 2007. 14 .
33. .
34. : 50 : . //
.. -.
35. // . 2007. 10 . .
36. !:
// www.e1.ru/news/.
37. -:
//
-. 2006. .
38. . // .
. 2007. 14 .
39. . : . .,
1985. . 130.
40. . // . 1999. 34.
41. . ( ) // . 2003. .
. 110114; 134136.
42. . // . 2000. 10. / . . . . ., 1993.
43. - E-mail:
rubinov@npi.ru.
44. // . 2006. 20 .
45. . . ., 2000.

78
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
53.
54.
55.
56.
57.
58.
59.
60.
61.
62.
63.
64.
65.
66.
67.
68.
69.
70.

1. : , ,

. .
.
.
., . 201
. , 2000.
. . . ., 1977. . 83.
:
. . ... . . . , 2004.
. // . 1993. 33.
. . . 195.
Communication Without Words Psychology Today. September. 1968.
P. 53.
. ? .: 2 . .: , 1992. . 100.
. ., 1992. . 129.
. // . 1994. 10. . 4849.
. // XXI . ., 2000. . 104109.
. . , 2000.
// 24 . 2003. 41.
. 19.
. . . . 100.
. .
. . // . 1990. 4. . 14.
. . . ., 1996. . 210.
, // . 2002. 5. . 2829.
. // . 2000. 5.
. . . ., 2003.
. 80.
. . . 86.
. . . ., 2003.
. 86.
. 2002. 1 .
// . 2005. 26 .

79

71. : .
// . 2003. 6. 1420.
72. . 2002. 1 .
73. . . . ., 1991.
. 168.
74. . . . . 174.
75. .
76. , 2002. 21 .
77. . 2122 .

,
,
, .
.

,
. :
l
,
;
l
,
;
l

;
l
.

2.1.
?
,
. .
, , , . ,
.

[1].

2.1.

81

, ,
.
, ,
,
. , , (,
,
). , . , ,
, ,
. , , , , (
, ).
, , ,
, - ,
, .
, : , , ,
, , , , , . : , ,
,
,
[2].
, ,
, , .
, : - -

82

2.

, ?, :
, . ,
. , ,
,
.
?
. . .
,
, . . , - , - , - .
, - [3].

,
, ,
[4].
,
.

. , , .
. , ,
.
,

. ,
, ,
. ,
, .
, . (., 2006), , . (., 2006) .
, .
.
, , , , . , ,

2.1.

83

, ,
, . ,
, , , .
, ,
, ,
, , .
(. 3).
. . , ,
, , .
. , ,
, . , , . ,
, .
.

, .
, . , .
- , , , .
, -
, . , , :
. , . , , , ,
. .
() ,
. .
,
.

84

2.

, ,
. ,
, .
. , , ,
. ,
, , . . , , , , .
, [5].
, , , , , . , . ,
.
1. ,
. , , . . , ,
, .
2. - ,
: , .
3. : , ,
. .
, , ,
, .
4. ,

[6].
,
, , ,
.
, .

2.1.

85

, .
, ,
, .
, , .
. . ,
, . . , ,
, .
. ,
. , -, , -,
[7]. , .
. , , ,
, . ,
,
.
.
, .
(, ,
);
.
, (, , . .).
,
, .
, ,

86

2.

, , .
, . .
, ,
.
.
, , , , , , .
.
,
, ,
, . ,
.
, , , , .
, , , , . ,
, . , , - , ,
, . . ,
. : , (8). ,
, : , .
. ,
.
, , ,
.
,

2.1.

87

, . .

. . : ,
, ,
, [9].
. , , .

, , , . .
,
.
, ,
. ,
.
, ,
, , ,
, , ,
.
, . , , , , , , .
, (, . .)
, .

, ,
.
,
. , . [10],
( , , . .),

88

2.

,
.
,
. , ,
:
, ;
l
, ;
l
;
l
, , l
, [11].
, , ,
, ,
, .

.
, . , , , .
, , ,
, , , .
,
, , , ( ).
, , ,
.
,
,
.
. . :
1. .
2. , ,
, , , ;

2.1.

89

3. ,
, .
.
4. ,
. .
:
, .
5. , , .
, ,
, ,
,
, , , .
6. , , ; : , ,
, , [12].

, .
.
, . ,
,
, , , , , ,
, , , [13]. ,
, , , .
:
( ) .
,
.
, .
,
.
: .
, (
, ,
, , ; , -

90

2.

, , ) [14].
.

.
: , -, .
:
;
l
;
l
;
l
, , l
, , , .
-

,
(, , , . .).
- .
, .
,
.
. , , .
, , . .
. , .
:
.
. .
.
l
(, , ).
l
( ).

2.1.

91

( , ,
: , . , ,
, , ?)
( ).
l
. ,
l
. , .
, , [15].

. .
, .
.

, . .
l

() ,
. , , , .
. ,
: , . .
, , , , . , ,
[16].

,
[17]. (, , ). ,
, .
, , , , , , . , . .
, , ,
- ( , , , -

92

2.

, , .). ,
, .
, - ,
.
: , ?.
, ,
, , ,
, .
,
. ,
: , , , ,
, .

: , , . , , , .
: , ,
, ,
( , , ).
, , , , . ? . , ,
: . , , [18]. .
. ,
( ,
). ,
, , . , , , ,
. , ,
, .

2.2.

93

2.2.
, ,
, .
. , .
.
, .
,
. , (, , ) [19]. , , . . .
, , ( , , , ).
.
, , ,
,
tabula rosa , , , ,
.
: , ,
, [20].
, , , . . .
, , ,
. ,
.
, , : , . :
) , , ;

94

2.

) ( );
) ;
) .
, , .
:
, ,
,
, [21].
. ,
. , , . ., ,
, . . , , .
.
. . .
, . , ,
, , ? .
, . ,
,
, . -
, .
, , , , -

2.2.

95

: , - [22].
,
. , , , ,
, ,
. . , , ,
. [23].

, . ,
. . , .

,
. , , , . . ,
,
, ,
,
( !, . ).
,
, , .
.
, . , , ( ) [24].
( , , ).
, ( , ). . ,
.
,

96

2.

. ( , ),
(, ), ( , ), ( ,
). , ,
. ,
, , .
, , , ,
, . ,
.
, , . , , , ,
.

, . . ,
. . .
, .
, .
: , ; , ;
,
Decca; ,
.

.
, ( )
( 1960- .).
( ).
,
.
, ,
.

2.2.

97

, : -. . ,
, .
,
.
- , .
,
, ,
. .
. , .
, , ,
, .
. , ; ,
; - . .
,
,
.
,
, , . ,
, , . , , , , . ,
, , .

98

2.

, .
, ,
, , .

,
. ,
. , , ,
.

:
,
l
(. , ; . , );
, l
(. , . ,
);
l
,
(. ).
. , ,
.
, . ,
.
, ,
, , , , .
, , .

2.3.
.
: , , ,
.

2.3.

99

. . . .
.
1. :
) ,
( );
) ( , ,
).
2. : ; ; .
3. : ; ( , . .); .
4. : ; [25].
, ( . ).
:

;
;
;
;
;
;
;
(
, ).

;
;
.

;
;
[26].

, ,
.
:
, -

100

2.

- , ,
.
, :
, l
(, , );
( , l
, , -);
:
l
( ).
:
- (, , );
l
( , );
l
(, , );
l
- ( );
l
() .
l
, , , .
, , .
, , ,
, (, , ), .
, ,
:
1. .
2. .
3. .
,
.
,
. ( , ,
. .).
, , . . , [27].

2.3.

101

, ,
[28]. , , () .
. .
[29]. , .
, , , , .
, .
,

. , , , , ,
, , , . .
,
, :
? ?
?
. : ?, ?, ,
?, , ,
?, ,
?.
, . .
. ! .
( ).

102

2.

: ?.
: , ?,
. , . , ?, ,
, ,
?
. [30].

, , , . -
- ,
. .
.

, .
.
, , ,
.
, .
, ,
.
,
. ,

.
. . ,
, , ,
. ,
,
, ,
.
,
, -

2.3.

103

, . [31].

( ). ; ,
. , .

.
1. ,
.
2. , .
3. ,
. , .
(, , ,
. .) ( , , ).
4. ,
, (32).
.
, ,
. ,
.
.
, 1718.
.
, 1
7 . . 9.
, .
: -, ! !.. .
. ,
[33].

104

2.

- , , , .
.

: ;
, ;
; . 2003
, .
: , , , , , ,
.
, , , ,
(
, , .).
, . .
, . .
,
,
.

, .
, ,
, , .
, , -, , -, [34].
.
. ,
,
.
, .
.

2.3.

105

- .
- , .
.
, ( ) ,
, .
.
, .
-. ,
,
, , , . .
. ,
( ).
( -
, , , ,
).
- ( )
, , , (-).
: ,
?, ?. , , . , . ,
( . , , ).
, ,
,
, ,

106

2.

: , , . .
-
, ,
.
, .
. , , :
, , ( , [36]).

, , .
, .
, ,
, .
,
.
! , , ,
, . ,
- , .
, ,
,
, . .
, .
,
, , ( ).
,
, , .
, . , ,
, , ,
.
, .

2.3.

107

-. : ... , ..., , , .
.
.

. ,
, ,
. , -
, ,
, , .
.
,
, .
,
[37].
( ) . , .
,
-
, . , ,
; , , .
, ,
[38].
,
.
,
, ,
[39].
,

108

2.

. , . , ,

,
, : , , ,
, .
, , , . ,
, . . - ,
. .
[40].
,
,
. : ?, ?.
-
.
.
.
. : , , ,
, .
. ,
,
. .
: , , - - . -
,
-, -. [41].
.
, , . ,
, .

( ).

2.3.

109

,
, . .
- ,
, .
,
, - . ,
. . , - ----. -----,
- - , - . -
,
. , ,
, ,
, , , , ,
.
, ,
, , .

,
. , ,
, . ,
1015 , . , . , ,
, ,
.
. .
( ).
, . ,
[42].
, , ,
.
,
. .
, , , -

110

2.

, . ,
, . , ,
.

2.4.

,
.
.

, , . , , . , .
: , . ,
. , : , , ,
. , [43].
,
. .
. ,
.
, , , ,
.
. , . :
, , ,
, . . , ,
. , -

2.4.

111

, - . :
, , , . .
, , .
1. , (
) .
2. .
, ,
, , [44].
- . ,
, ( ).
, , . , .

. ( , . ,
.)
. ( . .
.)
( , , ,
).
. ( ,
, .)
. (-, , ,
. .)
. ( , .
. ,
) [45].

, .

112
l

2.

. .
.
.
.
. .
. , ,
.
. , , , , .
--. , . ,
, .
.
, .
: , [46]. , . .

.
l

.
l
,
.
l

.
l
. , , , , . . . : ?
? [47].
l
.

2.4.
l

113

().
.

,
, . . . . .
: ( ,
)
.

1. ()
1. ()
2. , ( )
2. , , ( ).

,

[48]. :
l

(, , );
l

, ,
, ;
l
( , ) . , ;
l
: ,
, , , , .
,
, ,
, , ,
.
, , .
.

114

2.

, , , , . . , -
.
:
, , , , , . : .
, , , , ( ). ,
.
, , , .
. : ? .
, ,
, .
, , .
, ( ). .
.
.
, , (
).
,
, ( , , ( ,
)).
, ,
.

2.4.

115

( ), (, , , ).
, , ,
, . , ,
.
( !).
. .
. : , . , . , ! [49].
. , , ,
. .
, ,
[50].
.
1. , , .
2.
:

, -;
, ,
: ;
, .
, ;
;
, .
.

3. , , :

, ,
;
, , , ;

116

2.

, ,
;
, ;
[51].

, , , .
. , ,
; , , , . , .
: , , , , . .
,
.

,
. [52].

.
.
.
( , , , ).
, , , - ( , , ).
- .
,
: , , , ,
- , [53].

2.5.
,
[54]. , , -

2.5.

117

. . .
: , , , ,
. , ,
, .
.
, , ,
, , . ,
, ,
.
(, , ) , , . .

. .

, [55].
. . .
, , ,

( . ) [56]. .
. ( , -).
[57] , , ( ). ,
.

118

2.

, .
.
, .
. (., 2003)
. ,
, .
? [58] .
. , .
: ,
, , , , , , , , , .
: , ,
, , .
.
: , , ,
, , ,
, , .
?
, . . , , . . - .
.
. [59],
, . ,
: , , .
: , ,
. . .

2.5.

119

.
.
[60]
.
: , .
: , .
, . , , .
.
. , , : : [61]
, .
,
. ,
6- . (
), : , ,
.
:
.
: . , : 6- ?. ,
, ?.
: , , .
, , . :
. ,
?
.
,
. .

120

2.

: , -
. : ?.
.
. :
27 , - , , -
. : , - ?.
, - ,
.
,
.
. : [62]
. : ,
, 14 , , , . . :
?. : , - ,
, .
, .
, , ,
, .
. . ,
: , ? [63]. ,
.
,
.
, .
,
, .
.
, .

2.6. ?

121

,
- .
,
. ,
, .

? ? ? ? , : ? ? ,
. ,
( ). , : !.
: ?.
, ,
,
.
,
, .
.
.

2.6. ?

.
.
, .
i.
, ( ) . .
. ,
, .
: - , , , .

122

2.

,
, .
? ?. , , ,
, .
, ,
, : ?, ?, ?, ?.
() .

.
( , ). .
:
;
m
.
m

,
. ,
.

. :
?, :
?. , , .
-: ?. ,
.

,
( ). .
.
, , (, ).

( ?,
, , ?).

2.6. ?

123

.
( , ?).
(, ).
, , (. .
,
). , , , .
. : ?.
.
.
.
.
( , ?).
.
.

, .
, [64].
.
, , , , , , , ,
?
, ! , , ,
-
, , ?
- ,
- - ?
,
,
?
- - . ,
, -, ,
, ...
.

124

2.

, ,
- , ?
, , , ,
. - , ?
, , , , . , ,
,
, . - , ,
,
.
, ?
, , ,
, ,
, , , , ?
. ,
, .
.
, . .
. . .
,
, ,
.
, , , ( )
. ,
.
.

2.6. ?

125

[65] . ,
.
,
?. , :
, , ,
, , ,
.
, :
.
? [66].
,
. [67]:
,
?, , . 1998 : ,
.
.
?,
, , , , ?.
, .
(1999. 26 ). -,
, ( ?), . :
-: ,
?.
, :

.
-.
,
? ( ).

126

2.

-:
m

m
m

(, ) ,
, ,
;
;
.

. (, , , , ? . .)
, (,
, ... ?).

. .
,
:
? :
?.
: 70- ,
, ,
?, ,
: , ,
, ?.
- : -,
55 , , , ?, : ,
?. , ,


, ( , ,
).
. , .
. ,
, .

2.6. ?

127

. - ,
, .
: . . , ,
.
.
. ,
.
, , , . ,

. .
.
:

;
;
.

. . , [68]. ,
,
(, ,
?!). . . .
( ) ,
, .
, .
.
,
.
.

, : , . .
, .
: , .

128

2.

, ,
, .
, .
, . . , . - - :
,
:
?.
, [69].
, .
, .
.
, , , -, ,
. .
,
, .
:
, , ,
, , , .
, :
!
,
, . , , .

. , ,
. ,
, ,
,
.

129

,
, ,
.
, , , ,
(, ).
, ( ).
, . ,
.
, ; , . , ,
.
, ,
.
, .
, ,
.

2
1. ., . ?
// . 2000. 78. . 1819.
2. . . . ,
2000. . 171.
3. . 2007. 14 .
4. . . . . 188.
5. . . . ., 1998. . 50.
6. . : . , 1995. . 30.

130

2.

7. . . . ., 1999. . 294.
8. . . . ., 1992. . 106.
9. . . . .:
, 2003. . 10.
10. . . . ., 1993. . 105.
11. . . : - .
., 2002.
12. . . . ., 1989.
. 5758.
13. . //
. . 1997. 1. . 37.
14. . ., . . . ., 1996.
. 154.
15. . . . .
16. : // ..
-. 2008. .
17. . . ., 1992. . 106.
18. .
19. . ., . . . ., 1999.
. 115, . . , 2003. . 26.
20. . . // . ., 1996. . 62.
21. // / . . . . . 2003. . 18518.
22. !:
// www.e1.ru/news/.
23. . . . . . 173.
24. . . . . 27.
25. . ., . . .
, ., 1997.
26. . . . . 6.
27. . .: , 2003. . 32.

131

28. . . .: - .
-, 1976.
29. . . : . . 1998.
30. ! 50- // .. -. 2006. .
31. . 2003. 1.
32. . . . 2 // : . , 2000.
33. . . : ,
// // . 2003. 1.
. 8296.
34. . . ., 1998. . 87.
35. .
36. . . . ., 1998. . 89.
37. . . . .: , 1993. . 105107.
38. . .
. // . . -. 2002. 2. . 49.
39. . . ( - ). ., 1992. . 15.
40. , // . 2002. 5. . 2829.
41. .. 2007. 24 .
42. . . : . .: , 1998, . . : . .:
, 2000.
43. . . ., 1988. . 21.
44. . : . ., . . : . ., 1997.
45. . : . :
. .: - . -, 2000. . 74.
46. . : . . . . 7475.

132

2.

47. . . : . , 1999. . 60.

48. . . . . 1999. . 145.
49. . . .: , 1985.
. 168.
50. . . . . 42.
51. . . . . 43.
52. . . . , 1996. . 90.
53. . . : . ., 1999.
54. ., . . , 1998. . 87.
55. . . .
., 2001. . 45.
56. . . ., 2001. .140.
57. . . . .60.
58. . 2002. 65 68.
59. . 2002. 58.
60. . 2002. 58, 56.
61. . 2002. 63.
62. . 2003. 53.
63. . 2002. .56.
64. // , // . 2007. 4 . : www.kommersant.ru.
65. . 2002. 1 .66. . 2003. 78.
66. 2008. 9 . http://www.inopressa.ru/standard/2006/
12/08/12:23:11/riteshuster.
67. . ., 1993. . 237.
68. . . , //
XXI . : -
. -, 2000. . 72.

. ,
, , l
- ;

l
;
l
;
l

.

3.1. :
, , .
[1].

,
. , , , , .
.
, ,
, , , .
, -
, , -,
, .

134

3.

, ,
.
, ,
. 1970- .
--
, , . , . , , , -- .
, , ,
,
. ( ),
.

, .
? , , . , ,
,
. , ,
.
, , FM-. , , , , , ,
. ,
,
. , , ,
,
. ,
, .
,
.
, , - [2].
- .
. , .

3.2. :

135

- , .
, .
.
, , .
.
- ; ,
, . ,
, , , (. , . , . , . ).
, . , , ,
, , , [3].
,
, .
,
. , , , , , , .
,
. , . ,
. ,
.
,
[4].

3.2. :

, ,
,

136

3.

, .
() ,
. ,
, ,
, .
. , . -

[5].
. ,
(): , [6].
, ,
.
, , . , , , . ,
-,
, [7]. .
, , , ,
. , ,
. ,

.
.
, - ,
[8].

3.2. :

137

, , . . .
. , : ,
[9]. ( ) .
: , , .
( ),
, , , , [10].
, , , , .
(, , , , ),
.

, , , [11].
- : ,
, [12].
,
,
( , , , . .).
.
, . .
, . , :

138

3.

)
;
) ,
;
) , , , .
, . , ,
[13].

, .
[14], , ( )
, .
- ,
, [15]. , , ,
. ,
. , , , [16].
() ,
, . , ,
, .
[17].

3.2. :

139

. , ( , ).
. ,
.

: , ,
,
.
() , , , ,
.
(), . , , .

. , , .

. , ,
, , ,
. , .
, ( , ;
, , 5- )
( , 5- ;
, , ) [18].
1990- .
, ,
, , .
,

140

3.

, , ( ).
, (19).
, , , . , ,
, : ,
,
( ).
, ,
:
) ;
) ( );
) ,
[20].
,
,
.
, , ,
, , , , .
: , , , .
,
[21].
, . , , [22]. 1960- . . ,
. , . . , ,
, , , ,
, , , , [23].

3.2. :

141

.
, ,
. . .
1960- . . .
, . ,
.
1980- .
, .
. , , , , 600
,
. , , ,
: , , .
12 , . , , [24].
, .
. ,
.
1990- .
. . .
. - [25].

. , . , , , .
-. ?
, , , , . , , , , . ,

142

3.

, , ,
, .
, ,
, , ,
. , . . ,
,
[26].

, .
, , . -,
,
.

,
, , , [27] .
, ,
, . .
. -
, .
-
( TV
-). , ,
, ,
-
.
.

. , ,
. .
,
, , ,
: ,
. -
. :

3.2. :

143

, , , .

, , , . , , , , ( ), , , , , , ,
.
, , , .
( ) : , , ,
, , , , , , , . ,
, , , .

, , ,
[28]. , , , .

. ,
[29].

,
[30].
, , ,
, ( , , ), [31]. , .
( Comedy club).

144

3.

,
( . . ) :

;
;
;
, :
;
m
;
m
;
m
;
m
, , ,
m
;
;
m
.
m

, , , . ,
, ,
[32].

3.3. ,
, ,
, ,
,
!
. .

: , , , , ,
, , , , ,
. , , -
. .
, , , ,
. ,
( ).

3.3. ,

145

, . [33].
,
; , [34].
. ,
, . , .

,
, . , , .

,
( ,
:
) [35]. . .
, c
,
[36]. ,
, .
, . ,
[37].
, , .

.

.
, , .

-
.

146

3.

, , , , . : , , [38].
, , .
,
. , : , , , .
, ,
,
, . . .
,
, .
.
, , , , , . , ,
, , , .
.
,
,
, . . - ,
,
, . - 30 , .
,
.
( ) [39] (
, ).

3.3. ,

147

. , ,
,
; ,
.

, .
, .

, .
. , , . . ,
, ,
, [40].
.
1. . ,
. , . .
2. . . PR, , , .
, .
3. . , .
, .
,
[41]. , , , , , , ,
.
. ,
.

148

3.

. , .
, ,
. . 1980- .
: , , .
, [42].
. , ( ; ).

.
,
. .

, ,
.
( ),
, , ,
.

.

. .
, : , , , .
, .
.

. ,
. .
: , .
(. , . .).

3.3. ,

149

.
.
. .

:
. .
:
.
: , . , , ,
, , .
: , .
: ,
, .
: , .
: .
.
:
[43].
: .

. ,
, . ,
, , .
. .
, ,
, , .
,
. .
. , ,
, . -

150

3.

,
. , --,
.
, , .

2005 . , , : , .
: - , .
. , .
, , , ,
!
, , ,
.
. . , : , ,
. . . .
. (. ,
). .
, , .

. :
-
,

- .

3.3. ,

151

,
600
. ,
.

. ,

, - ,
[44].

,
,
. , , , .
, , .

.
. .
, , ,
.
.
( ).

, , :
) (); ) (;
, , , ); ) ( ), .
.
: .
, , . -
, [45].
, ( , ;

152

3.

, , , ?; ).
. , ,
, , . ,
, , .
. [46]. . ,
, .
:

;
( );
,
.

. , , , .
,
( ), .
. . . , :
l
( , );
l
;
l
- ( );
l
( );
l
;
l
;
l
( ,
);
l
(, );
l
( );

3.4. : ?
l

153

(- , ) .

, , ,
, , , , , .
,
.
. ,
,
, .
,
,
, .
, .

3.4. :
?
,
.
,
, , , -, -. ,
: ( ).
,
, ,
, [47].
, , .
, , - ,
. ,
. , ,

154

3.

. ,
. :
.
,
. .
, , , , . , ,
-.
, . , .
.
. ,
: ,
, ,
, , . ,
,
.
. ,
, , , , ,
[48].
,
.
(- ) :
, . . ?
.
.
,
, , .

,
-,

3.4. : ?

155

, , [49].
,

-. [50], ,
.
, -:

;
;
;
;
20 ;
() (), .

.

, , , , ,
.
, ,
.
, , ,
, .
, [51].
-
. ,
(, ),
, , .
, , , .
, .

156

3.

, , , , [52].
,
, , ( !, ,
, .) [53].
, , ,
, , , . . , . , ,
, ( ,
). . [54]. , . ,
, ,
.
, ,
.

, , , .
, , .
. ,
,
, .
, ,
. ,
.
,
, - , , .
.
, .
.

3.4. : ?

157

, .
, . , ,
.
.
(ad red).
- , , .
, .
- . , . ( ).
,
, .
(ad rem).
-
(ad hominem
, ). . . , .
,
, , , . .
, , , ,
.
- -
, .
, . . , ,
( ,
, ).
.
, , ,
, .
: , ,

158

3.

, [55],
, .
, . . .
.
, . ,
, . , , .
- . , , , ,
, [56].
, .
.
.
, , , , , , [57].
,
, , [58].
, , .
, . . : , , -
, ,
, : , ,
[59].
, , . , ,

3.4. : ?

159

, , .

, , ,
, , ,
, . .
, , ,
,
(, , . ...).
,
,
. !. ,
.
(
).

. , , ,
. ,

, , [60]. - ,
, , , , .
, .
,
.
,
. , .
,
, , , , , . ,
-

160

3.

. , , ,
.
, , . , . .
, ,
. .
.
, , , , , , ,
. . , [61].

.
, : , ,
, , . ,
. . ,
.
.
- ( - ),
-, . :

;
;
;
;
, ;
;
;
;
.

() : -

3.4. : ?

161

; ; ;
; , ;
; ;
.
() . , -
:

;
;
;
;
;
.

.
: ; ; ;
; ; ; ; () : , . . . .
, , .
, . , , , [62].

. ,
.
,
. . , . , , ,
- . [63].
, ,

162

3.

, , . , , ,
.
, , , , .
.
.
.
. .
,
,
.
,
. , ,
, , .
,
. . , , , ; ,
.
.
, .
. ,
, , , , .
, , ,
, , .
. . . , , .

163

.
.
.
.
. -- . : , . ,
: . , , - , - [64].

3
1. . . ., 2000. . 4.
2. . . - : , . ., 2002.
3. . . . . 21.
4. . . -. ., 1997. . 32.
5. . ., . ., . .
. . 2. . , 2003. . 41.
6. . . ., 1996. . 121124.
7. .
8. . . . ., 2000. . 123.
9. . . : . ., 2002. . 3233.
10. . . . ., 1997. . 28.
11. . . 28.
12. .
13. . . , , . ., 1991. . 121.
14. . . . ., 1988. . 117.
15. . . . ., 1997. . 28.

164

3.

16. . ., . ., . . : . ., 1996.
17. . : .
, 2000. . 82.
18. . . . , 2000.
19. . . . ., 2002.
20. . . . ., 1983. . 9.
21. . . : . .,
1974. . 640677.
22. . . : . . ., 1994. . 13.
23. . . // ,
, . . 1. . . 17.
24. . . . 70- , , , ( ).
., 1993. . 16.
25. . ., . ., . .
. . 2: . ., 2003. . 17.
26. // . 2002. 5. . 38.
27. . . 39.
28. . . . . . 87.
29. . . : // . ., 1994.
30. . . //
: . . ., 2000. . 13.
31. . . . ., 1994.
32. . ., . . . .,
1986. . 22.
33. : / . . . . . .: , 1995. . 309.
34. . . . ., 2000. . 60.
35. The image Factor: A guide to effective self-presentation for enhancement. London, 1994. P. 13.
36. . . . ., 1991. . 6.

37.
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
53.

54.

55.

56.
57.

165

. . . ., 1998. . 115.
. . . . . 36.
. . . ., 1997. . 52.
. . . , , . , 1997. . 5.
Jefkins F. Public Relations. London, 1992.
. . . ., 1991. . 128.
// . 1995. 5. . 6.
. . //
.ru2003. 8. .
. . ., 1999. . 35.
. . 53.
. / .
. . , . . . ., 1997. . 113.
. ,
// . 2002. 11. . 8081.
.
. . // . 2001. 11.
. . : . . ., 1994.
. // . 2002. . . 6.
. . // 300 :
- 11 2002 / .
. . . ., 2003. . 31.
. . . - 11 2002 / .
. . . .: , 2003. . 109.
. . :
? // . -. . 10,
. 2002. 1. . 98108.
. . :
. ., 2002. . 10.
. : //
. 2000. 1. . 24.

166

3.

58. . ., . ., . . ( ):
. ., 2003. . 8.
59. . :
// . 2002. . 4. . 82.
60. . . -
. ., 2003. . 40.
61. . . . ., 2000. . 213.
62. . // . 2000. 2.
. 1821.
63. : . ., 2002. . 8283.
64. --: - // . 1. . 17.

, , .
, ,
, ,
. , ,
. !
.
.
: , ,
,
,
, , ,
.
, . ,
. ,
. !

4.1.

30
. ,

168

4.

, ,
, . - -.

.
,
. . ; ,
.
, ,
. , .

.
.

:

, - - 427. :
. ,
, ?... , ... , , , ,
,
, ,
, - . , , , , , . , , ,
, , , .

.

4.1.

169

, . ,
.

. , , ,
. , ,
, . . :
, , !..
-, , ,

(
). , , : ,
.
, : , , -
?.. , :
, . , ( , . .).
. ? 16 16.
, 16, 17 . 18, .
, : , 16,
, . . !
,
, . , . ,
( )
. . :
. .
.
: .

170

4.

. . . .

- -

4.2.
, , . . . .
1972 .
, ,
( );
(1990)
(1995) ;
1982 (. );
. , ,
- - .
.

4.2.

171

. ,
, , , ,
, ,

- .
- :
? . - - .
: , ;
, , , ; , ,
, ,
; .
, - .
:
( !) - . . .
. ... , ,
. ,
, . .
, , , .
,
.
, , ,
. ,
, .
, , -

172

4.

. , , ,
. .

, . ,
, ,
,
: .
,
.
-, , , , , . -, , , -
(,
, ),
. -,
. -, , , . -,
,
. -, :
() - , ,
. -, ,
, ,
,
.
, ,
(, , ),
, ,
.
, ,
, ( -

4.2.

173

), ,
, . ? ,
,
. : , . ,
. . , .
.
?
,
, .

: , , , - , . ,
, ,
, . , .
, ,
, ,
, , . - ,
, , . , , .
, . ,
.


( III ),
, - :
, ,

174

4.

. . : , , , , , .
, , .
. .
. .
. , : .
.
: , ,
. , , ,
. , , - .
, , .
, . , , . . , , - .
,
. .
, ,
, ,


.
, 1975 ,
: 30- . , .
.
. , , , .
( ) ,
. , . ,
, ,

4.2.

175

, .
, , -,
, . ,
. :
, , , !
-
: , . ,
. - , , . , ,
, . , ,
, . -
, , .
, , ,
, , ,
,
. . ,
, ,
, - .
, !

. .

176

4.

4.3.
,
- .
19931998 .
( 5- ).
1998 . - ,
. . . 1999 .

-
. 20002001 . .
, , .
- . . ,
. . , . . , ,
. . .

.

.
1993 .
.
,
. ,
, . , , .
,
, , ,
. , ,
( - ) . ,
. - - . , -
, .

4.3.

177

1998 .
. ,
, , .
,
, - , - , !
, . -
, , , , ,
, , .
. , -, . , ,
. , , (!) ,
, . , , , : ,
. - , .
. , - ,
, , . . ,
: - , - , -
, ,
, . , .
, , : , ,
. ? -
. , , , .
: ,

178

4.

. : , -,
? -:
, : .
, , -
,
. - , .
: , , . : , . , .
, , . ,
, . ,
, , ?
, . , , ,
. , , , . , , , .
, . , , ,
, , , , , , , . ,
, . , , ,
,
, .
, , ,
. , , . :
.
,
, .
, , , . : , , , ,
, , . .
, -

4.3.

179

, . , ,
.
1. ,
, , .
, .
2. ,
, ,
, , -, , .
3. :
, , .
4. , , : ,
.
5.
, , , .
, , , .
, , .
, , , ,
, . , ,
. ,
, , , . ,
, .
, , . . , . ,
, , .

180

4.

4.4. PR- ?
.
.
,
,
, - , - , - ,

4.4. PR- ?

181

. - -.
.
.

PR- ( ). . PR- ,
. , -, , , , ,
, .
. ,
! - ?
, , ,
.
- ?
, .
- , , .
, . , , ,
, , .
, ,
. , , , , .
, ,
.
, , .

182

4.

. .
, 2500-
( . . ), 2003 .

4.5.

, , .
: , .
, . ,
,
, .

, ?
- . , . - , , ,
, , . , . , , :
. .
.
.
- , , .

4.5.

183

6- - . -,
-.
,
, . , - ,
, .
!
? , ,
, .
?! 6- ?
.
?! ?! !
, . ,
. . -, , ?

-
,
.
, ,
.
.
, .
. . ,
, ,
.
, ,
. ,
. . , , . , ,
.
?
: , , .
, ! . , ?

184

4.

! . , , :
!

4.6.
, .
, , , . ,
.
, . .

, . ,
, ,
.
,

,

.
. 1980- .
,
: , .
,
( ),
, . , - ( . , . . ,

). () , . !

4.7.

185

, . ,
, . (
, ), . ,
, , ,
,
, : , ! , , ?. , ,
, .
!
, : , ?
, .
, : . , , -
.
,
: ! ,
, . , !.

4.7.

- ,
.

. 1970-,
,
. . , .
. , -

186

4.

. , ( ).
, , , , .
, , - ,
. . , , , ,
, , . ,
. ,
, . ?!
, . , ,
,
, .
. ,
,
. : ! . ,
. , , ,
, , , , , .
:
.
.
, , . , (,
, - ).
,

( ).

4.7.

187

, -. ,
.

, , (
),
, , ,
, .
, . !
:
? , , . .
. , ( )
:
, . , , :
? ?
? ?
?
?
:
( -) 12 . , .
. .
, . 5 .
, ,
? : XV !
! !
?! , !
! , , ? . , , .

188

4.

: - ( !)

,
. , , .
, ,
. , ( , , . .).
, ,
. ,
( , !).
. .
. , ,
. .
: .
. , ,
, , () . .
.

. .

4.8.

189

4.8.

. , 34 , , .
, ,
.
,
. 1992 .
, . ;
, , , -. 2002 .
(, . )
.

:
?

. , ,
, , , .
, .
, , , .
, .
. ,
, .
, , . , ,
.
, . , -

190

4.

, , , .
. ,
, , ,
, ,
, , , , , . ,
- , , .

.
, , ,
. ,
, , ,
. .
, . ,
. , . .
.
, ,
. . , . ,
, . , . ,
, .
, , , ,
,
.

4.8.

191

. , .
. , , , , .
.
, , .

, , , -.
,
, , - , .
,
,
. , ,
. ,
,
, . , ,
. , , , ,
.
,
. ,

.

1996 .
() - . - , -

192

4.

(
, . . .). ,
. ,
().
.
, . , -
.

. ,
, , .
, , , . - . ,
,
, , , .
(
) .,
.
, .
,
, . . , .
, ,
.
., , ,
, , , , , . , ., ., ,
., ,
.
.
,
. . , , . ., ,
. . ,
.

4.8.

193

, . ,
. . .
, . ( ) . ,
, , .
, , ., , .
,
- - .
. . , , . , ,
.
, ,
2106. .
. , , , .

, , .
,
. . .
.
.

. .
. .
, - .
. ,

.

194

4.

2001 .
. , 100 . , . ,
, , . , .
. . 70 , -
, .
, ., 300 . , .
,
. .
. . .
.
. . , .,
, ,
. .
,
.
, . 30 .
. , (
) ,
, , .
, , ,
.

4.8.

195

. , ,
, . , ,
, . ,

.

, . , ,

.
, . ,
, , . . , ,
, , .
, , .
,
. ()
. (). .
,
, ,
.
. . . , , . ,
,
.
, , , . , ,
. -

196

4.

,
.,
.
, , , , .

. - .
, , . , , ,
,
.
,
. , , .
, , , . , .,
, .
, ,
, .
,
, . . -
.
,
.
. ,
, , .
.
, .

4.8.

197

, .
- ,
, , .
,
. ,
,
, : , , - .
, ,
. , ,
. ,
,
.
, , , , , ,
. ,
.
,
, ,
, .
,
. , ,
. .

,
. ,
, .
,

.

198

4.

-,
. . .

4.9.
().
. .

(19992001). , .
,
.
1984 .
. . , .
1985 ., 1988 .

.
-
- (19912000).
- . 500, .
. 1997 . , . , .
,
,

4.9.

199

VIP-. , .
,
.

, .

-
. , , , -.
.
.
. ?
,
. ,
.
, - , ,
, .
(). , ( ).
, ,
.
. , ,
. , ,
. , , ,
.
- , . ! , , .

200

4.

, , .

,
( - ) - .
.
, . ,
, ,
.
, ,
.
.
. ! ,
- . .
.
, ! , . . , . , . , .
, : .
, ,
: ! !.
, , ,
- .
, - .
, .
.
, . , , , .
- . , .

4.9.

201

()

()

()

202

4.

()

4.10.
-
(-).
.
( ) , 2006, .

, , 2006 .
- .
, , ,
,
,
: ? , , , ( 1827 ),
.
, : ,
, . , ,

4.10.

203

:
. , 2006 ,
,
. , . (
) ,
. ,
, , ,
.
. ,
.
: ,
,

. ,
, -
, . . ,
. .
,
.
, , ,
. ,
, , , ,
. ! ,
: !. ,
,
,
.

204

4.

(
),
. , . -
, . , , ,
: ,
. ! , . , ...


: .

4.11. ,

3 , .
, ,
, , . , ,
.
, .

, -
, . ,
. , ?

4.11. ,

205

, ,
. , , , .
.
,
. ,
, ,
, , .
, .
, , .
. N .
,
, , , : ? ? ? ? ? ? ?
?. .
. , , ?
, . . . , ,
. , . . , ,
, , . .
,
, , , , . ,
, . .
, , , ,
. ,
, , , .

206

4.

. ,
. , , .
,

4.12.
3 .
.
, .
!

- , ,
. .

4.13.

207

- ,
.
-
.
-
( )
. , . , , , .
,
.

4.13.

,
, ,
(20042006),
- ,
.
-,
. . .
.

, . , . , -
. .
( ), . .
. , . .
,
, , ( ).
.

208

4.

. ? ,
, .
. :
, -
:
?..
, .
? !..

. , , , .
,
?..
, .
, , ?..
, . . . . ,
. , . , .
. , ,
. .
,
. , . ,
. , ,
.
.
, .
?

.

4.14. , ,

209

? ,
.
. . . ,
. . . ?
! , , ? .
.
.
.
, ,
.
, , . , , . !

4.14. , ,

. :
-,
,
.
: .
. .

210

4.

: .
( ).
: .
, .
.

,
. , ,
.
, , .
. , , . ,
. .
,
, . , , , ,
, ,
: , .
, ?
.
, . , , ,
- .

.
, ,
. ,
. , , ,
, . ,
, , .
, , .
, , , , , . , - , ,

4.15. ,

211

. , ,
, . .
, ,
, , . , , , .
, , , , .
.
. . . .
,
.

4.15. ,
3 .
. ,
, : ,
. ,
,
.

, (, , ?!). , , ,
, , , ,
, .
, , .
, , .
, . ,
, : ?
, , ( ),

212

4.

, , ,
, ,
200 , , . , , ,
( ,
, ),
! ,
. ,
, , ,
.
,
. , , , .
, , . -
.

4.16.
3
.

-, -, , .
- . ,
, . ,
. , .
, , ,
. -
, , ,
( , . .). , , - ,

4.17.

213

. :
, ? , , !.
.
, , ,
, , ,
. - , , , , , .

4.17.

;
Massmedia I , .

1980-
,
. , , , ,
, . . , , ,
. ,
. . ,
. -

214

4.

, , , , ,
, , , , ,
.
,
, .
: ?. ,
, , , .
,
-
.
,
. - .
, ,
, ,
. , , II,
. ,
,
. !

, , , , . ,
. .
.

, , .
, ,
, . .
, , -

4.17.

215

.
! ! , .
,
, .
, ,
- . , . .
, , , , . , , - , , - .
,
, . . . ,
,
.
, , .
, , . .
?
, - - , .

, .
. , .

.
PR-.
,
, , . .
,
. ,
. ?
.

216

4.

, . ,
, , .
,
.
. .
, ,
,
. , ,
, .
, , .
, , , , .
, ,
: ,
?. .
. , .
, , . . ?
? , . ,
, ?
. , .
, ,
, . , ,
, .
, , , - , ,
.
, ,
,
. . , ,
. , , -

4.17.

217

,
.
.
, ,
, ,
, , , . ,
, ,
.
,
. , .
. ,
, ,
. ,
, , ,
.
,
, , .
, , .
. ,
. . -
.

, .
,
,
.
.

:
,

. , ,
; , , .
.
, , . ,
,
, ,
. ,
, . ,
,
, .

 1
10
1. -.
2. : ,
? ? ?
3. . , .
4. ?
5. , , .
6. , ,
, .
7. .
8. : , , .
9. . .
10. . ( // .
2003. 2. .74).

2


, , :
1. , , .
2. , ,
,
.

220

3.
, , ,
, .
4. , , . . ,
.
5. , , ,
.
,
.
,
: , , ,
,
.
6. , ,
,
, , , .
, , ,
.
7. ,
, , .
.
8. , , . .
9.
; , : , .
10. ,
. , , -

11.

12.
13.

14.
15.
16.

17.

221

,
.
-
: ,
, , ,
, , .
,
, .

;.
, ; ,
, .
, . ,
. ;
, ,
.
, , .
.
, ,
,

: , , . ,
:
.
:
.
, ,
,
, , , , ,

.
, , .

( . : . :
- . -, 2001. . 2535.)

 3


(Anne Nelson, Columbia Graduate School of Journalism),
- (Daniel Nelson, M.D., University of Cincinnati).
, , , , , ,
. , , , , , ,
, .

.
( , , , ,
).
.
, , .
, .
, , .
. , . ,
. , , . , , , .
,

223

.
, , .
, .
, ,
.

. , ,
.
, , , , - . ,
. ,

. . ,
.
, . , ,
. , , , ,
. , , ,
. , B E. , ,
,
, .
,
.
,
.
,
. . .
,

224

, . -, . , (13 ), , .
, ,
, 2550 .
- . ,
, ,
. , , , - .
, . , , ,
, .
. , ,
. , ,
, . ,
, . .
- , .

1. , ,
.
,
. .
,
.
,
, .
2. , , .
, ,
. -

225

.
.
3. , , , .
,
, .
,
, . , , , . ,
,
.
4. ,
.
. , . ,
, .
5. , .
.
,
,
.

. .
, , , , , . ,
, ,
.

.

226

,
. ,

1. ,
.
, ,
, . , , ,
. , .
, ,
. . .
: ?.
, . . , , , , .
2. , . (
).
,
, . ,
, , .
,
, , . ,
.
,
. , ,
.

227

3. , , .
, ,
,
( ) . , ,
, ,
. , ,
, . ,
,
. , , , . - .
. .

, . , .
, ,
, ,
. .
. , , .

, .
, , , .
. , , , ,
, , . . ,
. : ,
, ,
. , ,
.

228

. ?. , . , ,
, ?. .
. : , . .

, , , , . ,
.
: ? . -,
. .

. ,
, ,
. ,
, ,
, .
, .
, .
. , .
: .. 1 2008.
:

1. . : , // PR-. 3 (8), 2000.

2. . . . . // : . . . , 2002.
3. . . . .: ,
2001.
4. . . : . .,
1999.
5. ., . 201
. : - LTD, 2000.
6. . ., . . (
, ,
).
., 1993.
7. . .
., 1993.
8. - . . .: , 1997.
9. . . . ., 1924.
10. . . . .,
1908.
11. . . . . . ., 1994.
12. . . . ., 1988.
13. . . , . .,1983.
14. . . . .,
1988.
15. . . . ., 1996.

230

16. . . . XX : . ., 1996.
17. . . . ., 2001.
18. . .
. , 1976.
19. . . . ., 1984.
20. . ., . ., . .
. . 2. . .: , 2003.
21. ., . / .
. . . ., 2000.
22. . ., . . //
. ., 1993.
23. . ., . ., . . : . ., 1996.
24. ., . . ., 2000.
25. . ., . . :
. ., 1997.
26. . . : // XX . ., 2000. . 427453.
27. . . :
// :
. ., 2001.
28. . . . ., 1980.
29. . . . ., 1980.
30. . . :
. ., 1991.
31. . . . ., 1993.
32. :
/ . . . . . .: .
; ., 2001.
33. 201 / . ., . : . . . . , 1999.
34. . ., . . : . ., 1998.

231

35. . : .
., 2001.
36. . . : // , 1993. . 14. 4.
37. . . // . -. 14. . 1993. 4.
38. . . . ., 1996.
39. ., . -. .: - -, 1997.
40. . . : , , . . 1995.
41. . . : . ., 1999.
42. : /
. . . . . ., ., 2001.
43. . . . ., 2003.
. 50.
44. / . . . . ., 1993.
45. . . // .
., 2000. . 152163.
46. . . :
( , ). ., 1988.
47. . . .
., 2001.
48. . . / . . ,
. . . 2- . ., 2000.
49. . . . . ., 1998.
50. . . . ., 1996.
51. . . . .: ,
1997.
52. ., . PR : -. ., 2002.
53. . ., . . . ., 1999.

232

54. . . : . , , . .
. / . . , . . , . . . ., 2001.
55. . : .
: - . -, 2000.
56. . . .
. ., 2000.
57. . . . ., 1997.
58. . ., 1990.
59. . . : . , 2002.
60. ., . . ., 1995.
61. . ., . . . ., 2006.
62. . .
// . . -. . . 10. 2. 1994.
63. / . . . . ,
. . , . . . ., 1982.
64. . ., . . // . . -. . 19. . 2000. 2. . 4849.
65. . . . ., 2000. . 4.
66. . . . ., 2002.
67. . . . .: , 1989.
68. ., . / . .
.: , 1990.
69. . . , 1998.
70. / . . . . ., 2000.
71. . . . ., 2006.
72. . .
// . 2000. . 6.

233

73. . . . . ., 1999.
74. . // . 2000. 10.
75. . . .
., 1980.
76. . . . ., 2000.
77. . . . 2- ., . . : -; ,
2002.
78. . . . ., 2002.
79. . . 3- ., . . ; ., 1999.
80. . 25 . .: , 1974.
81. . - // . 2003. 1.
82. . . : . ., 1996.
83. . . : - .
., 2002.
84. . . : . ., 2000.
85. . . . ., 1997.
86. . . . 100%- . : , 1997.
87. . . : . /, 1997.
88. : . :
. . , . . , . . . .: - ,
. , 2002.
89. . . : . . 1998.
90. . . : .
., 2000.
91. . / . . . . .,
2000.
92. . :
. ., 1998.
93. . // , 1992.
8. . 4249.

234

94. . ., . . // . 3. 1992.
95. . . ., 2000.
96. . . , 1993.
97. . / . . . . .,
2000.
98. . . : . , 1999.
99. . . . ., 1994.
100. . . : . .: . , 2001.
101. . . : . ., 1998.
102. . -, -. ., 1992.
103. . . : . .: ,
2002.
104. . ,
. .: , 1995.
105. . . . ., 1976.
106. . . . ., 1992.
107. . , .
., 1993.