High Quality
Open the downloaded document, and select print from the file menu (PDF reader required).
Tento dokument vznikl v rámci projektu"Systém tvorby a zavádění produktů cestovního ruchu v návaznosti na destinační management a marketing"spolufinancovaného Evropskou unií z Programu Iniciativy Společenství INTERREG IIIA.
Manuál rozvoje cestovního ruchuv Jihočeském kraji
ZKRÁCENÁ VERZE
Verze: květen 2007
M a n u á l r o z v o j e c e s t o v n í h o r u c h u v J i h o č e s k é m k r a j i -
z k r á c e n á v e r z e
2
Úvod
(str. 7 - 12)Studie mapuje oblasti cestovn
í
ho ruchu v Jiho
č
esk
é
m kraji, p
ř
in
áší
informace ospokojenosti n
á
v
š
t
ě
vn
í
k
ů
kraje, o jejich preferenc
í
ch a popt
á
vce po mo
ž
nostech tr
á
ven
í
voln
é
ho
č
asu. Studie se tak
é
zam
ěř
uje na experty a pracovn
í
ky v cestovn
í
m ruchu,kte
ří
tvo
ří
v
ě
domostn
í
z
á
kladnu pro rozvoj turistiky v kraji.Jedn
í
m z hlavn
í
ch z
á
m
ě
r
ů
studie je p
ř
in
é
st na z
á
klad
ě
podrobn
é
anal
ý
zy n
á
vrhmarketingov
é
ho mixu, kter
ý
se zam
ěří
na perspektivn
í
turistick
é
segmenty a odhal
í
potenci
á
l kraje a mo
ž
nosti rozvoje cestovn
í
ho ruchu do budoucna. Studie klade d
ů
razna st
á
vaj
í
c
í
celoevropsk
é
a celosv
ě
tov
é
trendy, kter
é
se prom
í
taj
í
tak
é
do charakterucestovn
í
ho ruchu v Jiho
č
esk
é
m kraji.Studie m
á
napomoci v
š
em slo
ž
k
á
m destina
č
n
í
ho managementu Jiho
č
esk
é
ho kraje kzefektivn
ě
n
í
č
innosti a p
ř
isp
ě
t k vz
á
jemn
é
koordinaci p
ř
i organizaci cestovn
í
ho ruchuna v
š
ech
ú
rovn
í
ch.Marketingov
ý
mix je navr
ž
en tak, aby napomohl k upevn
ě
n
í
a rozvoji pozice kraje vr
á
mci
Č
esk
é
republiky, kter
á
je d
á
na unik
á
tn
í
mi p
ř
irodn
í
mi a historick
ý
mi podm
í
nkami.C
í
lem je nejen zv
ýš
it n
á
v
š
t
ě
vnost kraje, ale p
ř
il
á
kat do destinace p
ř
edev
ší
mperspektivn
í
klienty. Zvl
áš
tn
í
pozornost je ve studii v
ě
nov
á
na st
á
vaj
í
c
í
m a potenci
á
ln
í
mzahrani
č
n
í
m n
á
v
š
t
ě
vn
í
k
ů
m kraje. Marketingov
ý
mix p
ř
edpokl
á
d
á
n
á
slednou revizituristick
é
nab
í
dky a p
ří
pravu nov
ý
ch turistick
ý
ch bal
íč
k
ů
a p
ř
edev
ší
m c
í
lenoumarketingovou komunikaci.Spole
č
nou snahou v
š
ech zainteresovan
ý
ch subjekt
ů
je pos
í
lit image ji
ž
n
í
ch
Č
ech jakop
ří
v
ě
tiv
é
ho regionu, kde jsou turist
é
v
í
t
á
ni po cel
ý
rok a kde je
č
ek
á
jak spoustap
ří
jemn
ý
ch chvil str
á
ven
ý
ch relaxac
í
, tak nov
é
z
áž
itky spojen
é
s pozn
á
v
á
n
í
m regionu, jeho p
ří
rodn
í
ch kr
á
s, historie a tradic a aktivn
í
mi mo
ž
nostmi odpo
č
inku.
C
í
le projektu
Hlavn
í
m c
í
lem projektu je anal
ý
za sou
č
asn
é
ho stavu sektoru a n
á
vrh ucelen
é
marketingov
é
koncepce cestovn
í
ho ruchu v
Jiho
č
esk
é
m kraji, tzv.
„
Manu
á
l rozvojecestovn
í
ho ruchu v
Jiho
č
esk
é
m kraji
“
.Sou
čá
sti projektu a jeho d
í
l
čí
c
í
le lze stru
č
n
ě
charakterizovat jako snahu:
•
z
í
skat p
ř
edstavu o situaci v
tr
ž
n
í
m segmentu cestovn
í
ho ruchu v kraji,
•
zmapovat st
á
vaj
í
c
í
a potenci
á
ln
í
popt
á
vku v
oblasti cestovn
í
ho ruchu v
kraji,
•
definovat perspektivn
í
turistick
é
segmenty pro rozvoj cestovn
í
ho ruchu v
kraji,
•
navrhnout
úč
inn
ý
marketingov
ý
mix,
o
navrhnout centr
á
ln
í
a specifick
é
prvky marketingov
é
ho mixu,
o
navrhnout zp
ů
sob komunikace s
c
í
lov
ý
mi skupinami,
o
nast
í
nit p
ř
eshrani
č
n
í
aspekty marketingov
é
ho mixu, mo
ž
nostipartnersk
ý
ch program
ů
,
o
p
ř
ipravit podklady pro p
ř
edstavu o ekonomick
ý
ch aspektechmarketingov
é
ho mixu,
•
na z
á
klad
ě
p
ř
edchoz
í
ch krok
ů
stanovit hlavn
í
ú
koly v
kr
á
tkodob
é
m ast
ř
edn
ě
dob
é
m horizontu.
M a n u á l r o z v o j e c e s t o v n í h o r u c h u v J i h o č e s k é m k r a j i -
z k r á c e n á v e r z e
3
Metodika projektu
Projekt
„
Manu
á
l rozvoje cestovn
í
ho ruchu v
Jiho
č
esk
é
m kraji
“
je tvo
ř
en n
ě
kolikavz
á
jemn
ě
propojen
ý
mi
čá
stmi, kter
é
lze rozd
ě
lit do dvou celk
ů
-
čá
sti analytick
é
a
čá
stin
á
vrhov
é
. Analytick
á
čá
st je soust
ř
ed
ě
na do kapitol 2, 3, 4 a
čá
ste
č
n
ě
5, n
á
vrhov
á
čá
stdo kapitol zb
ý
vaj
í
c
í
ch.P
ř
i zpracov
á
v
á
n
í
studie byla vyu
ž
ita
ř
ada metodick
ý
ch postup
ů
, jako nap
ř
.:
-
sekund
á
rn
í
anal
ý
za dostupn
ý
ch dokument
ů
t
ý
kaj
í
c
í
ch se rozvoje a cestovn
í
horuchu v
Jiho
č
esk
é
m kraji a rozbory statistick
ý
ch ukazatel
ů
a dal
ší
ch informac
í
oregionu,
-
marketingov
ý
v
ý
zkum n
á
v
š
t
ě
vn
í
k
ů
regionu rozlo
ž
en
ý
do v
š
ech
č
ty
ř
ro
č
n
í
chobdob
í
, v
jeho
ž
r
á
mci bylo osloveno v
í
ce ne
ž
2000 n
á
v
š
t
ě
vn
í
k
ů
kraje,
-
hloubkov
é
rozhovory s
podnikateli a odborn
í
ky pracuj
í
c
í
mi v
cestovn
í
m ruchu,s
pracovn
í
ky institucion
á
ln
í
a komun
á
ln
í
sf
é
ry (krajsk
é
č
i subregion
á
ln
í
) ave
ř
ejn
é
ho sektoru, kte
ří
se touto oblast
í
zab
ý
vaj
í
,
-
expertn
í
anal
ý
za a synt
é
za informac
í
z
p
ř
edchoz
í
ch kapitol,
-
optimalizace marketingov
é
ho mixu,
-
anal
ý
za ekonomick
ý
ch aspekt
ů
marketingov
é
ho mixu, kter
á
vych
á
z
í
z
vlastn
í
ho
š
et
ř
en
í
cenov
é
n
á
kladovosti st
ěž
ejn
í
ch komponent
ů
marketingov
é
ho mixu (tzv.mystery shopping).V
souladu se zad
á
n
í
m prob
í
hal cel
ý
projekt celoro
č
n
ě
, v
obdob
í
kv
ě
ten 2006 - kv
ě
ten2007. Z
á
m
ě
rem dlouhodob
é
ho
č
asov
é
ho rozlo
ž
en
í
bylo zachycen
í
sez
ó
nn
í
ch vliv
ů
naturistickou popt
á
vku v
kraji a prom
í
tnut
í
zji
š
t
ě
n
ý
ch skute
č
nost
í
do fin
á
ln
í
studie.
Add a Comment
jccrleft a comment