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A Construção do Designer
Motivação
Maturidade
sessão 1 A Construção do Designer
Motivação
Maturidade
A Construção do Designer
sessão 1 A Construção do Designer
1 Designer da Forma
2 Designer da Semântica
3 Designer da Estratégia
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sessão 1 A Construção do Designer
Designer da Forma
Exerce o seu domínio sobre a composição,
seja ela estática, bidimensional, tridimensional,
animada ou interactiva.
Tem a capacidade de configurar a forma,
a textura e a cor com o objectivo de hierarquizar,
simplificar e harmonizar os conteúdos
de uma narrativa visual.
Este nível tem como base científica
a Psicologia da Gestalt.
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sessão 1 A Construção do Designer
Designer da Semântica
Exerce o seu domínio sobre o significado
do objecto, seja uma peça de comunicação,
uma logo-marca, uma embalagem, um produto
ou um espaço. Está atento aos símbolos que
sociedade gera para ao mesmo tempo perceber
como os descodifica. Tem uma notável capacidade
para estabelecer associações de ideias e gerir
conotações de modo a adoptar a linguagem mais
eficaz para um determinado perfil de destinatário.
Este nível tem como base científica a Semiótica.
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sessão 1 A Construção do Designer
Designer da Estratégia
Define os objectivos de projecto e o melhor caminho
para os atingir de acordo com as necessidades do cliente.
Por norma, tem uma capacidade criativa acima do comum para
gerar conceitos inovadores com sentido de oportunidade tendo
em vista benefícios efectivos para os consumidores e para
a sociedade em geral. Consequentemente, deverá também ter a
capacidade de seleccionar e dirigir os recursos humanos e técnicos
necessários à implementação com sucesso dos seus conceitos.
É por excelência, um comunicador nato das suas ideias fomentado
o entusiasmo na relação com a sua equipa e na relação com os
seus clientes.
Este nível tem como base científica a estratégias das escolas:
militar, economia, marketing e política.
sessão 1 A Construção do Designer
Já a construção de um projecto
desenvolve-se em sentido decrescente 3, 2, 1
sessão 1 A Construção do Designer
1 Designer da Forma
Gestalt
Segundo a Teoria da Gestalt, os mecanismos da percepção
humana tendem a estabelecer padrões formais de reconhecimento
numa tentativa sistemática de organizar o caos.
sessão 1 A Construção do Designer 1 Designer da Forma
Gestalt
Partindo sempre da análise ao comportamento natural do cérebro,
a Gestalt conclui que a percepção sobre uma organização formal
corresponde a uma leitura de todas as suas partes em simultâneo
como um todo, e não, à leitura separada das suas partes para se
perceber o todo. Assim, perante aquilo que visualizamos, temos
tendência para aglutinar várias figuras numa só, várias realidades
numa só, vários conceitos num só.
não sim
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Gestalt
O Designer da Forma tem interiorizado as leis da Gestalt.
Estas permitem-lhe projectar em função da natureza
da percepção aumentando significativamente a facilidade
e o tempo de compreensão dos seus conceitos.
Caso do Plano
do Metro de Londres
revolucionado
por Harry Beck
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1889
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1905
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1914
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1919
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1920
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1932
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1933
Plano
de Harry Beck
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2002
sessão 1 A Construção do Designer 1 Designer da Forma
Gestalt
o estudo da Gestalt também nos permite evitar que comuniquemos vários conceitos
em simultâneo sob pena de perdermos o sentido de cada um deles.
Gestalt
Um dos seus princípios refere que o todo é mais do que a soma da partes.
Isto equivale a dizer que A + B não é simplesmente a soma dos dois mas sim,
um terceiro elemento C que possui características próprias.
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Gestalt
No entanto, em determinados suportes de comunicação, como por exemplo
um jornal ou um portal, o princípio de comunicar um conteúdo de cada vez,
torna-se impraticável, não só pelo investimento, mas também pelo tempo
que demoraríamos a ler cada um dos elementos isoladamente.
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Gestalt
Tudo depende de uma boa gestão do espaço de layout, ou seja, saber agrupar
elementos de relação directa, criar vazios ou separações gráficas entre os diferentes
elementos evitando que se misturem entre si e atribuir uma escala de ampliação
diferente para cada elemento consoante o destaque que deve ter e de acordo
com os picos de emoção.
identificar os picos de emoção no design de comunicação interpretar os picos de emoção no design de comunicação
cor
estética
typeface
simbolismo
imagem
som
comportamento
layout
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estética
simbolismo
comportamento
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estética
simbolismo
comportamento
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cor
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factores dominantes
estética
através da
cor
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factores dominantes
simbolismo
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factores dominantes
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através do
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estética
através do
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simbolismo
através do
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imagem
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estética
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imagem
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factores dominantes
estética
através do
layout
sessão 1 A Construção do Designer 1 Designer da Forma
Conclusões
Alcançar o "designer da forma" dentro de nós é o primeiro passo
para a construção do designer que queremos ser. Isto acontece quando
conseguirmos dominar plenamente duas qualidades no nosso objecto
de projecto: o primeira é organizar a informação de forma clara e eficiente
e a segunda é torná-la atractiva e agradável ao olhar.
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Este nível de domínio representa
a criatividade geométrica e matemática
num processo de design.