CASO DEPOR I.

- Partieron de un estudio de Mercado: * La categora de diarios deportivos afines del 2008 eran considerados de poca credibilidad y calidad. * Se contaban con clientes insatisfechos, por la misma informacin que se informaba en algunos diarios. * Exista un mercado deportivo poco explotado, el cual se encontraba en pleno crecimiento. * Exista un gran nicho de gente joven que deseaba informacin relevante y creble, la cual no lo encontraban en los diarios que ya existan. * Existencia de compradores potenciales. * Existencia de un mercado potencial para una web deportiva. * II.-Segmentacin de Mercado Debido al estudio de Mercado que realiz Depor, se logr identificar la necesidad de informacin deportiva por parte de gente muy joven y en base a una serie de criterios. La implementacin del diario Depor, se inici en Lima y posteriormente en provincias, por lo que en un inicio hubo una segmentacin geogrfica. Otro criterio de segmentacin que tambin se utiliz en el Diario Depor fue la variable demogrfica, ya que su pblico objetivo era gente joven. Podemos mencionar tambin que existieron variables conductuales, ya que el pblico objetivo joven buscaba calidad, economa, credibilidad, etc. Diario Depor ofreca valor agregado de diferenciacin en sus presentaciones, contenidos de calidad y el mismo precio que la competencia. Contar con especialistas para la narracin de la informacin en diarios Depor. III.-Mercado Meta Diarios Depor, utilizaron una estrategia de Marketing concentrado (de nicho) ya que buscaban mayor participacin en el mercado, pero en uno o unos cuantos segmentos o nichos, logrando obtener informacin de las necesidades de los consumidores, lo que lo les permiti ganar un punto en apoyo frente a sus competidores, convirtindose solo en el primer ao el lder absoluto de la categora de diarios deportivos. Utiliz la estrategia del IV.-Posicionamiento del Diario Depor Han logrado posicionarse en su producto, debido a los atributos importantes que han considerado en la narracin y contenido de sus diarios. Una estrategia de posicionamiento que utilizaron fue la diferenciacin en el contenido de sus productos con sus competidores, brindando soluciones creativas. Otra estrategia de posicionamiento fue darse a conocer en la mente de los consumidores

como el diario del hincha del deporte, que se preocupan por mantenerlos informados y entretenidos, logrando un compromiso con ellos.