Professional Documents
Culture Documents
Index
Metodologiastudiului studiului Metodologia Principalelerezultate rezultateale alestudiului studiului Principalele Alimentedietetice dietetice Alimente
Tipuri de alimente dietetice cunoscute Tipuri de alimente dietetice cunoscute Consum alimente dietetice (ce anume, cat de des, cate marci) Consum alimente dietetice (ce anume, cat de des, cate marci) Intentie de consum pentru viitor Intentie de consum pentru viitor Frecventa si locul de cumparare Frecventa si locul de cumparare Asocieri cu alimentele dietetice Asocieri cu alimentele dietetice
Metodologia studiului
Metodologia studiului
360 Omnibus CATI interviuri telefonice asistate de calculator Reprezentativ la nivel urban in termeni de regiune, grad de urbanizare, varsta si sex. N=800 respondenti, femei si barbati, cu varste cuprinse intre 16 si 64 ani August 2011
Sample
Fieldwork
82% 80% 79% 75% 73% 71% 71% 70% 67% 66% 65%
35% 30%
10
7,2 4,0
6,2 6,9 5,9 3,4 4,6 7,3 3,8 9,9 4,8 8,0 4,5 1,2 1,2
1,5
1,3
11
FRECVENTA (lunara)
Compoturi dietetice
8,0
Iaurt dietetic
Biscuiti dietetici
5,0
4,0
12
13
28% 23% 17% 16% 14% 13% 12% 12% 10% 8% 8% 5% 4% 3% 43%
28% 24% 19% 18% 16% 14% 13% 13% 12% 9% 8% 6% 5% 4% 37%
Baza: Toti respondentii (N=800)
14
Iaurt dietetic Batoane din cereale integrale Paine dietetica Cereale dietetice, cereale expandate Branza dietetica Biscuiti dietetici Batoane de slabit Ciocolata dietetica Sucuri naturale dietetice Produse dietetice din soia Indulcitori Gemuri, dulceturi dietetice Compoturi dietetice Inghetata dietetica Niciuna/ nu stiu
47% 40% 32% 30% 27% 24% 22% 21% 19% 15% 14% 10% 8% 8% 13%
Baza: cei ce au consumat in ultimul an alimente dietetice (N=454)
4% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 2% 3% 1% 0% 1% 0% 0% 78%
Baza: Non-consumatorii de alimente dietetice (N=346)
15
16
De mai multe ori pe saptamana O data pe saptamana O data la 2-3 saptamani O data pe luna
15% 2% 4% 6% 17%
3%
14%
21%
In general, alimentele dietetice sunt puse saptamanal in cosul de cumparaturi al consumatorilor. Frecventa mai mare de cumparare regasim in randul femeilor, al persoanelor de varsta medie, dar si printre bucuresteni. La poul opus, barbatii si tinerii (pana in 24 ani) fac mai rar astfel de cumparaturi, lasand asta in sarcina altor membri ai gospodariei.
19%
O data pe an Mai rar de o data pe an Niciodata, alt membru al familiei cumpara alimente dietetice
17
Locul de cumparare
Hipermarket Supermarket Minimarket, magazin de cartier Magazin tip discount Magazine cu produse naturiste, produse Plafar Cash& Carry Chiosc Farmacie 10% 8% 8% 6% 5% 4% 19% 51% 49%
Romanii aleg canalele de retail modern, hipermarketurile si supermaketurile. Hipermarketurile sunt alegerea bucurestenilor, dar si a tinerilor, pana in 24 de ani. Supermarketurile se bucura de o penetrare echitabila, pe toti indicatorii socio-demografici, pe cand minimarketurile sau magazinele de tip discount sunt mai degraba alegerea persoanelor din orase mici sau a varstnicilor (>45 ani). Plafarul si farmacia inregistreaza procente foarte mici, fiind optiunea femeilor si a celor cu venirui si educatie inalte.
18
Produsele dietetice se gasesc usor in magazine Produsele dietetice sunt mai scumpe decat celelalte produse Produsele dietetice sunt pentru oamenii care au probleme de sanatate Produsele dietetice au un gust mai rau decat celelalte produse Produsele dietetice sunt pentru oameni sofisticati, pretentiosi Produsele dietetice sunt doar pentru femei 21%
71%
48%
42%
12%
8%
19
Contact:
manuela.danila@360insights.eu alecsandra.fulga@360insights.eu
360insights Grigore Mora 20, Sector 1 Bucharest, Romania Tel: +40 21 5270101